我們總自誇地大物博，後來我們再也不誇自己了，我們再也不相信自己了，這便是失掉了自信力。——魯迅 >>>>老乾媽征服世界
今天老乾媽已經成為中國辣椒醬第一品牌、佔據行業近15%的份額，在這樣一個傳統、相對落後的調味品行業，規模做到超過40億，不得不說是一個奇蹟。
老乾媽不僅在國內遍地開花，她還用舌尖征服了世界人民，一瓶280克的老乾媽辣醬，中國1號店網站賣人民幣7.9元，美國亞馬遜賣3.9美元(約合人民幣25元)。
圖為老乾媽美國亞馬遜界面
老乾媽在國外被譯作“LaoGanMa”還登上了奢侈品折扣網站Gilt，並被譽為全球最頂級的辣醬，在微博上被戲稱為“一秒鐘變格格”。
圖為NBA比賽直播時一名球迷正在飲用老乾媽
更為誇張的是老乾媽甚至征服控制了美國的監獄。美國監獄體系內的黑色交易市場確定了最新的流通規則。誰能想到，老乾媽竟成為了美國監獄的地下貨幣。
老乾媽這種辣醬最大的特點並不是在於其迷人的辣香口味，而更具備貴金屬報價的特徵：能夠長期儲存，可以隨時滿足需要，並且絕對保值。這是監獄經濟學。
圖為控制美國西部監獄四成以上的老乾媽貨源的“LaoGanMa”幫頭領司卡納
曾經萬寶路和可卡因是監獄的通用貨幣，現在成了老乾媽。 這是囚犯們自己的佈雷頓森林體系，交易的暗號裡叫它“GanMa Bless America”(乾媽保佑美國)。
這個征服全世界人民胃的中國阿姨的背後，體現的是在全球各地，人們逐漸認可中國品牌，對中國品牌的看法也在慢慢改觀。 1
中國品牌出海正當時
經濟強國曆來是品牌強國。如果說我們通過蘋果、波音，認識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；
世界也正通過華為、阿里巴巴等一批中國品牌，認識到了正進入發展快車道的中國。
在國家知識產權戰略和品牌戰略的推動下，中國企業走出去的意識增強，在海外商標註冊申請數量也呈現快速增長趨勢。
中國企業為了尋求更廣闊的消費者資源，正在逐鹿全球市場，保持著可持續性的發展態勢。
中國品牌對於“西遊”(在此請允許我借用中國古典文學中的這個詞語)的準備從未像近年來這般充分、面面俱到，越來越多的中國品牌逐漸“西遊”。
我對於中國品牌出海的信心來源於可靠的數據依據，米宅向來用數據說話。
正值中國品牌日第二年，據全球領先的智能信息服務提供商科睿唯安發佈研究報告《中國品牌走向世界》數據顯示：
標誌著中國品牌走向世界的中國大陸主體涉外商標申請量呈快速增長之勢。
2017年的涉外商標申請數量較2016年增長超過40%，且僅在2017年一年就提交了近12萬件涉外商標申請。
在過去的短短四年時間內，中國大陸主體的涉外商標申請量已從2013年全球第十位迅速攀升至2017年第二位，超越德國僅次於美國。
如果以這樣的速度增長，中國大陸很有可能在近幾年超越美國，成為世界第一。
2 中國品牌國際化概覽 1
註冊機構主要集中歐美
自2014年以來，美國已成為中國品牌的主要市場。
中國大陸主體提交海外商標申請的主要註冊機構集中在美國、歐洲及中國大陸周邊臨近的國家和地區。
圖為中國大陸海外商標申請的世界版圖分佈
自 2014 年以來，美國已成為中國品牌的主要市場，中國大陸主體在美國提交的商標申請量從 2014 年的僅6200 餘件到 2017 年的超過 5 萬件，整體成指數增長。
歐洲(特別是以歐盟知識產權局作為註冊機構)作為中國大陸主體的商標註冊地區上升到了第二位。 2
涉外商標申請總量科研領域增長最快
從行業領域來看，2017年中國大陸主體涉外商標申請排名前三的行業領域為“研究與技術”、“服裝”和“家用設備”。
這些領域也是近年來在涉外商標申請總量方面增長最快的三大行業領域。
通過查看2017年中國品牌在涉外商標申請時所使用的尼斯分類佔比情況，顯示中國大陸地區最重要的出口產品類別以實物產品為主。
其中佔比最高的行業領域是“研究與技術”，即第9類(電子、通信和計算機相關設備)，第25類(服裝、鞋、帽)和第11類(照明、加熱、烹飪、冷藏用裝置)位列其後。
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華為搶佔榜首
圖為2016年中國大陸主體海外商標申請50強
從企業情況來看，2016年涉外商標申請TOP 50中國品牌榜單中，華為技術有限公司以約1800多件海外商標申請總量領跑該榜單。
上榜的50家企業來自多個不同行業，有傳統的機械、汽車、消費品、電器行業，也有新興的電信服務和高科技與互聯網服務等行業。
其中來自高科技互聯網行業的上榜企業佔比最多，知名互聯網企業全部進入榜單。值得一提的是近些年一些表現優秀的獨角獸企業也進入了該榜單。
近日，全球最大的廣告傳播集團WPP，協同旗下調研公司凱度華通明略行與 Google聯手發佈了2018年BrandZ中國出海品牌50強排行榜單及報告。
隨著中國企業在全球的快速擴張，該榜單也從2017年的30個品牌擴充到今年的50個。
3
離國際品牌還有多遠
誠然，隨著改革開放的深入，中國無論是在經濟發展和工業製造上，都不斷具備著實力，取得了一定的成就。
在肯定進步的同時，中國品牌更應該看到差距和不足，況且品牌建設是一個長期的過程，數十年甚至會更久，還需要耐得住寂寞。
製造興國，品牌強國，品牌已經成為大國之間國力對照和較量的主要載體。
一個國家實力強大與否，不僅要依託於製造的實際水平，現在越來越依託於你是否擁有科技、醫藥、製造各個領域的全球頂級品牌。
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華為或獨木難支
近日《福布斯》2018年全球最具品牌價值榜100強正式公佈，華為憑藉84億美元的品牌價值連續第二年進入榜單，成為唯一上榜的中國品牌。
福布斯評估了200多個全球品牌，以確定最有價值的100個最終名單。品牌被要求在美國進駐，因此淘汰了中國的阿里巴巴和騰訊等一些大品牌。
按照福布斯的標準，即使有朝一日阿里巴巴或者騰訊在市值上完敗亞馬遜，成為全球排名前五的企業，還是不能進入福布斯全球最具價值品牌排行榜。
對比華為與騰訊、阿里，大致可以看出差距。華為2017年收入超過6000億人民幣，其中70%的左右的收入來自於中國以外的市場。
華為在為全球170多個國家的用戶提供著服務，無論從本土收入佔比還是用戶分佈，華為是與蘋果、谷歌等跨國型企業一樣，服務於全球的科技巨頭。
而無論阿里還是騰訊，仍然只是用戶和市場都在中國的企業，還遠遠談不上是國際性企業，離全球最具價值品牌還很遠，需要更多的在海外市場投入發力。
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中國品牌假裝在紐約
與過去熱衷到人民大會堂開發佈會、以出現在CCTV為榮相似，中國品牌們找到了一個更國際化的展示方式。
隨著2014年中國公司赴美IPO的熱潮，納斯達克門口那塊廣告牌幾乎要被中文廣告佔滿，這些中國企業渴望讓全世界知道自己是誰。
圖為網易新聞登陸納斯達克大屏
圖為比音勒芬登陸納斯達克大屏
它們的做法是買下紐約時代廣場廣告屏幕的一部分時段，讓自己的品牌形象和中文廣告暴露在這個巨大的喧囂之中。
這些中國企業到紐約時代廣場投廣告的初衷，並不在於影響當地的民眾、給這些企業在海外的生意帶來多少好處，它的象徵意義大於實際意義。
xx品牌亮相紐約時代廣場，征服世界的十字路口；xxx現身紐約時代廣場，紅遍全球。
但可能這個廣告只在這個路口沒有人關注的角落一閃而過。
在紐約時代廣場上投放廣告，對於大品牌來說，做這件事情的意義已經不大；
如果再組織一群小品牌“假裝在紐約”裝逼給國人看，搞不好就成了國際玩笑。
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鑄造中國創造品牌二重唱
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一重唱——規避品牌建設誤區
1.誤區一：做品牌就是做銷量。
2.誤區二：做品牌就是做名牌。
3.誤區三：商標等於品牌。商標在企業手中，品牌在消費者之口。
4.誤區四：缺乏品牌的核心價值。
5.誤區五：品牌缺乏整合規劃。
6.誤區六：產品原地踏步，不能緊跟時代發展。傳統老字號也能煥發青春活力。
7.誤區七：品牌是靠廣告打出來的。
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二重唱——弘揚工匠精神
近年來，不少人熱衷海外購物。到日本買馬桶蓋，電飯煲；
去韓國買化妝品，這些現象從側面反映出國人對“中國製造”的信心不足，中國產品不能滿足國人日益增長的物質文化消費需求。
國人到國外搶購商品，其實是工匠精神缺失最直接最現實的體現。
質量之魂，存於匠心。要想改變上述現象，讓國人對本土產品樹立信心，就必須大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化。
只有秉持工匠精神，才會有品質的發展。匠心鑄就質量魂，工匠精神與“崇尚質量，追求卓越”的質量文化內涵一脈相承。
總之，一定程度上中國品牌走向海外只是廣告和零售行業的狂歡，但對所有的想要強大的中國品牌而言，背後思考的更應該是離國際品牌還差多遠。
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