传播影响力覆盖1.21亿人次，销售额仅8分钟破亿。412奥克斯京东超级品牌日当天，奥克斯空调再创销售奇迹。
捷报频传的背后，离不开奥克斯的营销策略。在此次奥克斯京东超级品牌日活动期间，奥克斯通过情感营销、娱乐营销、IP营销和情景营销等一系列温情营销法则和时尚营销玩法，不仅为品牌赋予了年轻时尚和品质的新内涵，更触动了年轻消费者对家的理解。今天我们就情感营销进行深度剖析。
什么是真正的情感营销？走心才是王道
这是一个情感经济的时代，情感正在创造品牌、财富、乃至一切。于是，精明的市场策划人员都选择了情感营销：当发展到一定阶段的时候，为商家活动核心注入情感因素，增强核心文化，同时在活动推广过程中将这种情感能量释放出来，从而打动消费者，在活动稳定吸粉的过程中带来裂变式的营销效益。
但是，在这样一个营销泛滥的时代，哪些点可以成为情感营销的方向呢？
真正的情感营销都是“走心”的。更有人说，直击人心的营销，是开启营销成功之门的钥匙。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的让用户参与你的活动，让受众接受你的传播诉求。
深入洞察用户的心理，回归情感连接是必不可少的。其中，精准锁定目标人群，洞察用户心理方面，更是重中之重。就拿本次412奥克斯京东超级品牌日进行分析。
1.客户精准定位
本次消费群体以25-36岁的年轻消费者为主，购买占比达53%。在消费升级的新趋势下，奥克斯能顺应时代潮流，牢牢站稳年轻消费者阵营，离不开其对年轻消费者目标人群的精准定位。当下年轻消费者正处于人生角色转型期，面临事业成长与人生角色的转变，既追求时尚独立，又渴望家的温暖。一直以来奥克斯始终坚持爱家的品牌理念。
2.情感洞察 — “为爱作画”
爱与亲情永远是最触动人心的主题。在4月12日奥克斯京东超级品牌日期间，奥克斯发起了“我最爱的家”系列主题活动，征集了60位小朋友的画作“孩子们眼中最爱的家”，同时制作了一镜到底H5回家故事“藏在时光里的秘密”。
画作中，孩子们画笔描绘出他们心中最爱的家的样子；H5故事中，主人公在成长中感受到父母在岁月点滴中给予我们的爱。通过对儿童眼中家的描绘，和对忙于工作而疏忽家庭的年轻父母的的精准定位，奥克斯的这次情感营销触动了目标消费群体的心。通过自媒体平台发布后，近1200万受众被孩子们的画作感动，累计超过360万人群被H5动画触动，引发了消费者的情感共鸣。
情感营销从受众的情感诉求出发，直击他们内心最柔软的部分，是最高级的营销传播手法之一。在媒体多样化、信息泛滥化的时代，奥克斯能够始终坚持品牌理念，呼吁爱家行为，打造时尚的高品质空调显得尤其珍贵。
可以看到，优质的营销，除了创意，更绝妙的是将人文关怀融入到营销的创意中，向用户传递出满满的正能量，让用户产生强烈的关联，既心灵上的深度刺激，从而达到深度互动。所以，一场成功的营销，加入情感才是王道。
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