如今，电商界最热议的事件无疑是京东和谷歌的合作。据悉，有媒体爆出特大新闻，谷歌以5.5亿美元投资京东。事件出来后，多方人士进行了多侧面多角度解读，比如京东想借助谷歌的搜索引擎和智能音箱的流量入口，走全球化路线等。
而就我个人而言，比较赞同上海外国语大学国际管理学院副教授刘国华的观点。他认为，这个事情不应过度的解读，谷歌需要变“硬”，而京东需要变“软”。此次合作的主要内容不是将京东推到全球，更多的是技术上的考虑。
一、重点不是流量，而是技术
从流量上看，谷歌的搜索引擎的强大无可厚非，这从亚马逊每年在它上面投放的广告数量超过数百万这方面，就可窥见一二。但近些年，谷歌正在被亚马逊反超。有国外相关统计表明，越来越多的用户从谷歌转移到亚马逊上搜索商品（就像我们在京东、淘宝上搜索并购买商品，而不是在百度上），通过搜索引擎找商品的比例正在下滑。
加之，从谷歌方面发布的新闻来看，此次投资主要针对亚太地区用户，并没有扩展到全球。有鉴于此，此次合作的背后，可能有流量方面的考虑，但不是重点。
那么，重点是什么呢？铺天地相关负责人、上海外国语大学国际管理学院副教授刘国华均表示，从投资性质来看，谷歌的5.5亿投资来源于其营运部门，而非谷歌旗下投资公司。（注：铺天地是国内首家快闪场地短租平台，致力于快闪店在国内的发展。）
也就是说，这5.5亿美元投资更多的是站在技术层面考虑的，而非战略层面，至少目前是这样的。对于京东而言，如能得到谷歌技术层面的支持，将极大的有利于它走无界零售道路。
二、京东在技术层面的焦虑
众所周知，与阿里和亚马逊相比，京东都有一个共同的差距要追赶，那就是“技术”。近些年，京东推出了不少无人零售技术方面的新成果，比如无人配送车、无人机送快递、人脸识别技术等。然而，都做得不是很好。
就拿618期间开业的京东五星电器无界零售店来说，我第一时间就到达目的地进行了探访。有趣的是，这家店在前期预热的新闻稿中提到的人脸识别等各种黑科技统统没有，唯一一个稍微有科技感的地方，就是能自助购物的电子屏（如下图），然而却几乎没有人去使用，非常尴尬。
宣传和实际不符的背后，可以窥见京东在技术层面上深深的焦虑。而谷歌被号称是全球的科技巨头，很多无人方面的技术，实际上最早都是谷歌研发出来的。就拿今年3月份来说，谷歌参与了美国军用无人机计划，旨在利用机器学习和人工智能技术改进无人机的目标识别能力。由此可见谷歌无人技术的强大，京东与谷歌合作，或能获得谷歌在无人领域的技术支持，对它走无界零售，增强自身与阿里、亚马逊之间的竞争力，帮助非常大。
以上主要是从京东层面上考虑谷歌能给它提供的帮助，至于京东能给谷歌带来的好处，就不多做探讨了。总的来说，这次投资对于京东的帮助还是很大的，但鉴于谷歌的占股比例较小（不到京东1%的股权），双方能合作到何种程度还不好说，我们拭目以待。
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