研究報告丨文化娛樂專題
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消費升級趨勢下，由90後和00後組成的新生代逐漸成為娛樂消費的主要群體，其休閒娛樂表現出新的特徵和趨勢。為滿足新生代娛樂需求、適應時代發展，線下娛樂市場開始積極尋求創新，眾多新興線下業態紛紛湧現。
1.00後、90後新生代線下娛樂消費現狀如何？
2.目前中國線下娛樂消費升級趨勢是什麼？
3.中國線下娛樂發展面臨怎樣的機遇與挑戰？
根據艾瑞對中國線下娛樂行業的市場規模核算，中國線下娛樂各行業類別均保持穩步增長的態勢，2017年總體市場規模達到創紀錄的3735.1億元，在新生代崛起的助推下，2019年線下娛樂市場總體規模有望達到4900億元。從增長率看，連續多年保持約15%的年均增長率，未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。
新生代線下娛樂消費現狀：高需求、高參與、高支出已成為市場主力軍
從艾瑞數據來看，00、90後新生代在文化娛樂消費的佔比已超過24.5%，高於80、70後。這表明了00、90後群體文化娛樂消費已成熟，開始成為消費意願最旺盛的群體。00、90後新生代個性鮮明、追求時尚，消費獨立，熱衷於各種形式的文化娛樂，在文化娛樂方面的支出佔比較高，併成為娛樂產業的重要目標用戶。
從參與率看， 新生代更喜歡探索新鮮事物，比80後、70後更容易接受新的娛樂形態。從遊戲電玩城、真人CS、私人影院等新線下娛樂場所的參與率來看，過半的新生代參與過線下新娛樂。
從線下娛樂消費金額來看，45%左右的新生代半年內在線下娛樂投入超過100元，比例高於80、70後。線下娛樂以其獨特的互動體驗和社交場景，獲得00、90後新生代的青睞，雖然線下娛樂消費偏高，但用戶仍然願意為了獲得優質體驗而付費。這也極大地刺激了線下娛樂消費的轉型升級。
線下娛樂消費升級趨勢：傳統娛樂業態向新興娛樂業態創新發展，湧現娛樂綜合體等新興業態
目前，傳統線下文化娛樂行業的發展面臨著瓶頸和一系列的挑戰，包括收入來源單一的老舊商業模式，以及租金、人力成本持續上漲帶來的經營壓力，消費人群窄化引發的市場惡意競爭，以及作為消費核心的內容形式單一老套等。在這樣的背景下，
以娛樂綜合體、電競館、點播影院、迷你KTV及娃娃機集合店為代表的新興線下娛樂業態進入大眾視野，探索傳統線下娛樂業態轉型升級方向。
這些新興業態往往背靠線上娛樂企業，具有濃厚的互聯網基因，因此從趨勢上看，線下娛樂有望成為線上娛樂新的流量入口；而這也使得線上娛樂線下娛樂的融合發展成為可能，尤其是運用優質IP，形成線上線下的綜合娛樂體驗；而在技術的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發展，助力線下娛樂升級；在大環境下，商業地產也開始積極接納新興娛樂業態，實現共生髮展。
以線下娛樂綜合體為例，這是一種以社交為中心，融合影院、遊戲、KTV、直播、餐飲等多種娛樂功能的新型業態。
近年來，將娃娃機集中化經營和管理的娃娃機集合店也如雨後春筍般湧現，娃娃機集合店的選址立足於大型商場等人流密集地段，打造碎片化休閒化的消費場景，並基於傳統娃娃機市場中盜版禮品氾濫、抓機體驗差、環境不佳的痛點，進行模式創新，優化娛樂體驗，提升了用戶的消費意願和消費體驗。
迷你KTV是設立在商場、機場、影院等公共場所的可移動式付費歌詠娛樂設備，供用戶進行碎片化的K歌娛樂。迷你KTV利用個體消費者碎片化的過渡時間，引導其進行短時的消費。除此之外，迷你KTV集唱歌、錄製與社交分享為一體，形成一套完整的服務機制，滿足了用戶除K歌娛樂外的社交分享需求。
點播影院是指通過互聯網或電影技術系統，以點播、輪播、下載播放等方式，向個體或群體觀眾提供營利性電影放映服務的固定商業場所。從消費者角度看，相較於傳統影院，點播影院可以滿足多元、個性的觀影需求並提供更加舒適私密的觀影環境，成為新型社交場所。從電影產業看，點播影院作為傳統影院的補充，為小眾影片和網絡大電影提供了線下屏幕，有望成為中國電影市場新的增長點。
近年來，上網服務場所在網吧向網咖全面升級的基礎上，實現了進一步的分化發展。在電競賽事的刺激下，以適配電競遊戲需要的高端配置設備，和大型競技展示空間為特色的電競館成功拓展了上網服務場所的高端市場，其提供的優質體驗也吸引了重度電競遊戲玩家和高端遊戲玩家。
線下娛樂發展機遇與挑戰：政策、技術助跑，資源整合與運營導流成難點
從機遇上看，2010年來，隨著我國文娛產業的不斷髮展和變化，尤其是線上娛樂的迅速普及，政策開始逐步引導和扶持產業發展，《文化部關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》、 《文化部關於推動文化娛樂行業轉型升級的意見》是這其中的典型代表。各類互聯網服務都對線下娛樂產生了潛移默化的作用，這也成為線下娛樂轉型升級和融合發展的前提條件。
而近年來VR、AR、大數據、雲計算等技術的普及，越來越多的技術走向成熟，其商業使用前景將愈發廣闊，給娛樂消費帶來無窮的想象空間和發展前景。
機遇與挑戰並存，如何連接內容、消費者、新娛樂平臺，提升娛樂融合優勢，考驗著運營商線上線下資源整合能力。同時，需要依靠更強的運營整合能力，實現線上線下用戶導流和互動 ，這些都有待運營商探索。成功解決上述問題，中國線下娛樂市場將迎來發展的快車道。
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