在全球市場趨於下行的背景下，中國玩家保持著正向增長，卻是讓人欣喜讓人憂。
2018年8月1日，據IDC、Canalys、SA、Counterpoint四大機構的排名，華為全球智能手機出貨量2018年第二季度都成功超過蘋果，上位排到全球第二。榜單鉅變的同時，全球手機產業也進入了一個快馬加鞭的新階段。
根據IDC發佈了2018年二季度全球智能手機市場出貨量報告顯示，此季度智能手機廠商共出貨3.42億部產品，與2017年同期的3.482億部出貨量相比下滑了1.8%，這是全球智能手機市場連續第三個季度同比下滑。
具體到單個品牌上，華為出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，創歷史新高且力壓蘋果的12.1%拿到榜眼位置。而三星依然以20.9%的市場份額保持著領先地位，但無論從銷量還是份額上都出現下滑趨勢。蘋果銷量與份額都有所增長，但遠低於華為增長速度，所以排名反降。
在IDC的報告中，前五排名、份額依次是：三星20.9%、華為15.8%、蘋果12.1%、小米9.3%、OPPO 8.6%，其他品牌瓜分剩下33.2%的市場。
在Counterpoint的報告中對前十廠商都給出了數據，前五依舊是三星、華為、蘋果、小米和OPPO，之後是vivo、LG、Lenovo、HMD和立足於非洲市場的Tecno（傳音）手機。
在前線認為，華為大幅增長超過蘋果可喜可賀，但從榜單中也可以看到，手機產業正迎來一場越來越快速地變革。無論是一線廠商還是二線廠商，在搶地盤和生存上的腳步也要較快了。
中國軍團表現突出
毫無疑問，中國軍團在榜單中處於十分強勢的地位。
華為同比增長40.9%超越蘋果，小米同比增長48.8%穩坐第四，OPPO同比增長5.1%，雖然與前兩者相比數字小些，但相較於三星的負增長、蘋果0.7%的增長還是顯得勁頭十足。
手機業內資深人士黃浩告訴在前線，國內廠商取得良好成績，很重要的原因就是他們務實的市場策略，不會在非關鍵市場上花費太多資源爭奪，而是去佔領比較容易獲得的市場。
比如小米在印度市場，紅米5A就是非常成功的；華為的雙品牌戰略，榮耀在低價市場站位腳跟，銷量也超過華為總銷量的半數；OPPO也有相應策略，前不久拆分Realme品牌，在保持OPPO主品牌現有渠道、策略的同時，加大對性價比市場的投入，與一加三者形成完整的搭配空間；vivo同樣如此，也在向性價比市場進化。
手機市場變化越來越快，中國廠商面臨的機會和挑戰也在不斷變化。黃浩進一步指出，目前來看，無論是全球還是國內市場，飽和徵兆明顯，排在前列的中國廠商要想實現增長，就需要更積極搶奪“退出者”原有的市場空間。
手機市場頹勢，發展新的市場空間有限，中國軍團的崛起勢必會對國際兩大品牌——三星、蘋果造成不小的衝擊。事實上，目前三星蘋果在國際市場已經處在一個相對保守的狀態，蘋果發佈的最新財報數據顯示手機銷量同比增長1%也說明了這一點。不過，依靠在高端市場的優勢，蘋果營收和利潤卻大幅增長。相比之下，三星無疑是當下最著急的手機品牌，中國市場已經不能奢望，其他地區市場也受到攻擊，三星形勢越發嚴峻。
Others突圍，誰最有希望？
一線廠商如狼似虎爭奪市場，對於“others”來說，這是一場無可避免的生死仗。
從發佈的報告榜單看，近幾季度排名靠前的幾大手機廠商總體份額都在不斷上升。IDC數據顯示，2018年第二季度全球手機市場排名前五廠商份額總計達到66.8%，如果加上vivo份額，那前六大廠商就佔據了近四分之三的全球市場。並且，這種向頭部業者集中的趨勢還在繼續，小品牌手機廠商的生存空間被緩慢擠壓。
那麼，誰最有可能突出重圍？
黃浩提到，首先是Lenovo，從Counterpoint的報告來看，雖然聯想銷量同比有所降低，但憑藉摩托羅拉依舊在南美市場佔據很大一塊市場空間，而且很難被外來品牌攻克。還有，憑藉Lenovo手機品牌在國內啟動，聯想手機也有回暖跡象。
相比之下，排在其前一位的LG表現就欠佳了，已基本退出中國市場，全球市場份額佔比也下滑嚴重。這個趨勢下，Lenovo很有可能取代其第七的位置。
然後是HMD，這是此季度表現最亮眼的廠商之一。此季度，HMD手機銷量達450萬臺，同比增長782%，並且，憑藉諾基亞的“品牌餘威”，HMD的這種增長態勢還會在未來一段時間內繼續下去。但當達到一定數量後HMD也會面臨一個坎，能不能邁過去就決定了他能不能進入一線行列。
而對於小品牌廠商，黃浩也表示，走小而美的路線是一種可行方法。這不是說規模小，而是儘可能保有屬於自己的定向人群。比如一加手機，已經在印度高端市場超過蘋果。
總結：手機產業變革加速
無論是爭奪戰還是生死戰，手機產業變革加速期都已經到來。
其實，全球智能手機市場溫吞現狀還在持續，但也是頹中有變。可以看到，一些廠商爆發了更加旺盛的生機，華為、小米、HMD在各自行列都起到表率作用。
華為表現強勢。昨天，華為發佈了今年上半年度經營業績，銷售收入3257億元，同比增長15%，營業利潤率14%，勢頭兇猛。在昨天的蘇寧818發燒購物節手機銷售榜上，截止到昨日20點，華為手機榮獲安卓類銷量、銷售金額雙料冠軍。可以預見的是，在全球手機市場，登上亞軍寶座之後，華為依舊保持著強勁勢頭向三星發起了挑戰。
手機產業變革加速的一點體現，就是市場向頭部業者集中，使得創新加速。這是很明顯的趨勢，頭部業者份額更集中，二線廠商掙扎求生，其他小品牌或將慢慢退出。但與此同時，無論是頭部廠商為了爭奪更多市場還是二線及其他廠商為了生存，都會加快對產品及服務的創新速度，也會有越來越多的個性化產品出現，促進市場向產品多元化方向演進。
在這個過程彙總，國有手機品牌的影響力會繼續擴大。在Counterpoint的報告中，來自中國手機廠商的市場份額總佔比已經超過了40%，且在印度、拉美、非洲市場都有良好的表現，而且各國有廠商還在向歐洲市場進軍，多地域佈局，全面滲透，逐步提高國產手機影響力。
在前線創始人、執行總編老涼認為，中國手機廠商正在迎來史上一個新時代。中國軍團進入全面趕超階段，華為進入第一梯隊，而小米、OPPO、vivo等站穩第二梯隊。
如今的手機市場，與日本廠商（索尼除外），已經沒有太多關係，主要是中、美、韓之間的對決，日本廠商基本從4G時代開始時就隕落了。韓系的三星因屏幕、4G、處理器、閃存及全產業鏈等崛起，並一度成為安卓機的代言人。
三星自從2016年遭遇了“電池門”之後元氣受損，加上華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商的快速崛起，三星在中國市場的光環不再，但是在全球市場一直保持第一的位置。
不過，需要指出的是，雖然華為在處理器等核心技術上有一定積累，中國軍團的全產業鏈能力上仍與蘋果、三星有差距，但這不妨礙中國軍團憑藉著中國和其他金磚市場的紅利，從份額和市場實現趕超。
兩年後，手機產業將進入5G時代，這無疑是中美韓三方競爭格局的一個重要拐點。
老涼還指出，近日已經有不少廠商開始發佈會搶發5G手機的消息，但是，搶不搶得到首發並不是那麼重要，重要的是，5G將是一場席捲各行各業的重大變革，手機廠商在其中將扮演著至關重要的角色。
一至兩年的時間，中國廠商或迎來登頂第一的機會，在5G時代全面提升自身地位和品牌形象。而且可以預見的是，屆時將是一次史無前例的大清洗，是一場專利、技術、創新、產業鏈等全方位的競爭。由此看來，中國玩家的態勢不容過於樂觀。
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