在21世紀，博物館不僅是一座嚴肅的藝術殿堂，更是走心又圈錢的“網紅”。
比如之前賺了吆喝又賺錢的故宮文創產品，就創下了一年收入超過10億元的記錄。
▲限量版的宮廷華美紙膠帶
▲皮一下很開心的雍正御批摺扇
不過，小編注意到，最近一個實力不容小覷的“外來和尚”也來到中國市場，想在電商平臺上與故宮、國博們分一杯羹。
7月1日，“全球四大博物館”之一的大英博物館在天貓平臺開設旗艦店。
截至7月23日，該旗艦店已經吸引了13.1萬粉絲關注；上線的20多款產品已經有15款下架，還有3款只能預售，還在銷售的產品只剩下2款了...
大英博物館上線就賣到脫銷
大英博物館文創產品的熱銷速度，超出人們的預料。
7月16日，眾多自媒體大V在微博陸續發佈大英博物館開通旗艦店的消息，迅速引起了廣大網友的注意。16日當天，店鋪粉絲日漲3萬，到7月23日已經達到了13.1萬。
大英博物館旗艦店售賣的商品品類與故宮淘寶類似，主要都是文具、服飾、簡單家居等產品，價格從十幾元到一百多元不等。
這些商品在設計上也緊貼大英博物館特色，設計元素有鎮館之寶“羅塞塔石碑”、埃及木乃伊、日本名畫“神奈川衝浪裡”、劉易斯島象棋等等。
不過小編注意到，由於庫存和生產能力的限制，大英博物館旗艦店走紅之後，大多數產品迅速賣斷貨。
目前，最初上架的20款產品中已有15款下架，商品圖片上被標註“補貨中，敬請期待”的字樣。
在剩下的5款產品中，有3款只能預售，發貨日期最晚在8月19日前。
博物館文創產業附加值高
最近幾年，隨著國家對文創產業的大力支持，人們對博物館的“副業”也越發熟悉。
目前，故宮博物院在淘寶平臺上主要有故宮淘寶店和天貓文創旗艦店。其中故宮淘寶粉絲數接近254萬，天貓文創旗艦店粉絲數112萬。兩家店鋪上線的文創產品加起來已有500餘款，許多產品銷量都在1萬以上。
國家博物館也在2016年開設了官方旗艦店，粉絲達到了48.9萬，並且上線了自己的文創品牌“國博衍藝”。
此外，蘇州博物館、陝西曆史博物館等也都在近幾年開通了線上旗艦店。
在文創產業發展歷史更長的倫敦、巴黎等地，博物館全方位綜合性開發也給地方經濟帶來了巨大的好處。
在過去20年中，英國增長最快的部門一直是創意產業（包括廣告、博物館、畫廊、視覺設計等）。 倫敦六分之一的工作崗位（大約70萬人）受僱於創意產業，產值為310億美元。根據最近的數據，創意產業的增速約為9.4％ ，比其他經濟部門快六倍左右。倫敦市政府支持的創意產業基金也在補貼文化界人士。
據世界經濟論壇的一份報告指出，政府支持在文創產業的發展中可以起到關鍵作用。
歐盟在拉脫維亞發佈的研究報告《博物館與創意產業》顯示，博物館的商業開發最能吸引的人群是外國遊客，這些遊客恰好能為博物館所在地的經濟做出巨大貢獻。
據盧浮宮官網發佈，2017年盧浮宮遊客人數達到810萬，比往年增加14%。
根據巴黎索爾伯恩經濟研究中心在2009年的測算數據，盧浮宮為法國經濟的直接貢獻達到7.56億歐元，間接貢獻約4億歐元。
專家：需兼顧社會效益
故宮以文創商品作為載體，藉助現代營銷方式，將傳統元素融入當代生活，迎合了消費升級背景下的全新文化需求。《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等節目也讓故宮走進了平常觀眾。
不過隨著文創產業的發展進入井噴期，博物館衍生品開發也出現了同質化現象嚴重、產品設計單一等問題。有網民表示擔心，過於氾濫的紀念品會造成對古人和文物的過度消費，並且會影響國人對傳統文化的敬畏感。
對此，業內人士指出，要避免因為新潮設計而喪失文化的本性品格。文創產業需要大力發展，但不應該媚俗，更不應該降低傳統文化的價值來逢迎資本和市場，很多吸引眼球的“惡搞”系列應該被“一票否決”。
文創產業要實現健康有序發展，必須兼顧經濟效益和社會效益，注重保護文物的歷史價值和傳統意義。
北京市社科院副研究員景俊美建議，
“未來相關單位在鼓勵大膽探索文化創意的同時，也要注意糾正三俗化的傾向，從產品策劃到量化生產的過程中都需要完善監督機制，兼顧經濟與社會效益。”
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