人怕出名，它怕上市
拼多多遭各路人馬“秋後算賬”(主)
金證券記者 江芬芬
北京時間7月26日深夜，成立不到三年時間的電商拼多多在美上市。這個號稱“3億人都在拼”的電商平臺，還沒好好地感受上市的喜悅，就因售假、山寨、侵權等質疑，被各路人馬“秋後算賬”，成了“煩多多”。
《金證券》記者注意到，就連關注重點不在美股的國內券商研究員們，也在深入探討這一“中產消費降級與三四五線城市消費升級的矛盾”，力挺拼多多的分析師甚至慘被拉黑。
各路人馬“秋後算賬”
“人怕出名，拼多多怕上市。”拼多多首日大漲四成，《金證券》就曾報道過，當日中午，出版人路金波發微博稱：“我查了下該平臺上售賣的果麥暢銷書，我隨機看的十本里，有十本是盜版。”
上個週末，更多企業與名人參與到“圍剿”拼多多的陣營中。7月28日晚間，創維數字大股東深圳創維-RGB電子有限公司(下稱“創維”)針對拼多多購物平臺出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售的問題提出了指責。
創維在聲明中表示，拼多多購物平臺出現大量假冒創維品牌的商品，涉及的品牌包括創維、創維先鋒、雲視TV等，公司表示正與拼多多嚴正交涉，要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。同時，創維公司保留追求拼多多及相關侵權方責任的全部法律權利。
《金證券》記者注意到，7月29日，童話大王鄭淵潔也在微博上發文稱，拼多多商城“星寶寶家居生活專營店”銷售侵犯其著作權的盜版皮皮魯圖書，拼多多未向消費者展示“出版物經營許可證”。他表示，已向全國打黃打非辦公室和國家版權局舉報拼多多銷售盜版皮皮魯圖書。他要求拼多多立即停止銷售盜版皮皮魯圖書並處罰關閉銷售盜版書的“星寶寶家居生活專營店”，並表示保留追究拼多多及相關侵權方法律責任的權利。
各類網絡輿論也在推波助瀾。這幾日最流行的段子當屬——你會在拼多多上買到：雷碧、康帥傅、粵利粵、黑貓洗潔精、脈劫、白事可樂、旺子牛奶、九個核桃、統十冰紅茶、abidas運動鞋、小白兔奶糖、豪牛酸酸乳、營養專線……
分析師心塞識別假貨難
“拼多多真的是假貨天地嗎?”喜歡調查統計的券商分析師自然不甘於人云亦云。《金證券》記者注意到，7月30日，天風證券用爬蟲軟件統計了拼多多近30個交易日(截至7月27日)銷售額排名前100的家電產品。結果發現：這100個家電產品前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺。涉嫌假冒品牌的商品共39個，該39個品牌銷售額合計佔比57.82%，銷售量佔比63.37%。
天風證券還對這100個家電產品進行了細化統計，結果發現：知名家電品牌(包括奧克斯、長虹、康佳、海信、小天鵝)SKU(庫存量單位)數量佔比為21%，銷售量佔比8.8%，銷售額佔比14.9%;小品牌(包括韓電、松京、王牌等)SKU(庫存量單位)數量佔比為32%，銷售量佔比24%，銷售額佔比25.8%;另有無品牌商品，即在標題、圖片及正文內容中均不標識品牌的商品共8個，主要是一線屏等商品，銷售量佔比3.8%，銷售額佔比1.5%。
值得一提的是，拼多多的山寨產品讓人眼花繚亂，做統計的分析師也很心塞，不得不在文末給出這樣一個聲明——只找了100個SKU的原因在於，識別拼多多平臺中假冒偽劣商品的難度過大，商品名稱通常不顯示品牌，商家通過圖片上標識品牌名等進行消費者引導，所以數據清洗難度較大。
還會有大量品牌來維權
《金證券》記者注意到，某券商零售分析師在朋友圈發聲，稱六七年前也曾看空過一家電商平臺，後來股價漲得氣勢如虹，“為什麼我那麼不看好的東西，股價啪啪啪打我臉，很重要的一個問題是，我沒用過它，不是它的目標客戶，沒有設身處地換位思考。同樣，我相信大罵拼多多的人絕大多數自己也沒體驗過，我爸就特別愛用拼多多，我覺得貪小便宜，對物價天然的敏感性，是他們那個年代的人共同的記憶。” 不過，該分析師坦承，“貌似有幾個朋友已經把我拉黑了，我不懺悔，讓時間去理智看待pdd吧!”
對此，微博大V杜子建直言，拼多多有兩大估值核心，一是打通了中國大媽的支付入口(這個群體曾經是網絡支付的盲區);二是聚攏了中國所有有佔便宜心裡的絕大部分群體(這個群體以前都是散兵遊勇)。
“以前拼多多是悶聲做大，但上了市，公司的一切都會被放大。”《金證券》記者接觸的上海股權投資人士則表示，拼多多從“消費五環外”走上資本前臺，估計接下來還會有大量品牌商站出來維權。拼多多原本想是通過足夠的時間窗口去優化、糾偏，但如果維權事件持續發酵，這一時間長度被強力縮短。
事實上，天風證券也評論稱：依靠山寨低價並不意味著能夠讓消費者獲得性價比，利用信息不對稱所賺的錢最終會被抹平。期待拼多多能夠真的去深入供應鏈去改變供應鏈，減少環節提升產品性價比，而不是包攬二季度以來各大綜藝節目後繼續呈現上述產品結構。
《金證券》記者注意到，拼多多上市次日，股價下跌7.87%，報24.6美元。對於外界種種紛擾，截至記者發稿，拼多多方面未有回應。
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