四年一度的世界盃不但引燃綠茵賽場，各大品牌和平臺的營銷戰也相繼打響。對於全民狂歡的世界盃而言，如何滿足無法親身到現場感受賽事激情的消費者，顯然是各大商家和平臺的一大難題。從馬斯洛需求理論來看，過去單純的“觀看比賽”、“喝啤酒”等簡單需求已經滿足不了消費者，開創更多的互動性、社交性和貼合性的娛樂方式，將會全方位提升消費者的消費娛樂感受，也能幫助品牌在過程中與用戶產生複合聯繫。
向來以提升用戶體驗為追求的聚划算，為讓更多用戶感受最刺激的世界盃賽事，推出“一聚稱霸”0成本博弈競猜活動。本次活動與球迷最喜愛的博弈競猜比分相結合，不限於帶貨引流更是品牌營銷的創新玩法，讓用戶在關注賽事的同時參與賽事，活動隨著世界盃的持續，進一步幫助商家與用戶建立起關聯，打造營銷閉環。根據數據顯示，本次活動為聚划算拉新用戶場均20萬人，打造出世界盃期間互動性最強的線上活動。
為世界盃獻禮 聚划算聚合各大優質品牌
在6月14日-7月15日世界盃期間，用戶只需登陸聚划算手機APP或手機淘寶，點擊競猜活動頁面即可參加“一聚稱霸”活動。成功競猜賽果將瓜分對應場次的聚划算紅包領取資格，以6月30日法國對陣阿根廷的比賽為例，當期競猜紅包池高達400000元。
由於本次世界盃持續時間超過一個月，用戶在競猜成功後能將獲獎紅包持續使用，用紅包購買世界盃消費品+觀看世界盃賽事競猜比分的良性循環娛樂將更多地拉近用戶和世界盃之間的距離。此次聚划算為了詮釋“品質生活，精明之選”這一理念，可以用紅包購買的商品也是經過精挑細選，完美契合觀看賽事的消費需求。
對於商家而言，本次活動也成為一架連接球迷與商品之間的直通車，以競猜活動打造營銷閉環，用戶將在世界盃期間不斷接觸品牌商家，獲得持續的品牌營銷強化，深化世界盃X品牌的強印記。聚划算的平臺賦能也為商家和用戶帶去多重福利優惠，讓用戶感受到“精選+極致性價比”的平臺吸引力。
本次聚划算改變了世界盃過去的傳統零售模式，在結合世界盃相關商品銷售上，聚划算以最具創意、最接地氣的方式，打造出人·貨·場的全新營銷方式。“一聚稱霸”作為根據用戶自身喜愛偏好所設定的互動環節，成功在潛在消費者和商品之間建立起連接橋樑，大幅提升了用戶在購買環節中的體驗和互動性，用戶不但能輕鬆發現最為匹配的商品，還能加強在本次世界盃期間的場景代入感，感受世界盃的創意玩法。
四大立體營銷 聚划算打造多維世界盃娛樂玩法
除了聚划算的“一聚稱霸”紅包競猜活動外，本次世界盃期間，由聚划算冠名，在優酷推出的“世界盃瘋狂奪寶”活動也吸引了大量用戶關注和參與。優酷在今年成功獲得世界盃播放版權後，即在世界盃期間推出了“世界盃瘋狂奪寶”活動。尚雯婕、白巖松、蔡康永、小S、等各路明星親自出題，和用戶打成一片。
這不是聚划算與優酷的第一次聯手，聚划算X優酷X創意活動X明星的強強聯合將整合阿里內部優勢資源，為兩大平臺相向導入優質流量，進一步讓用戶體驗“品質生活，精明之選”的聚划算品牌理念。用戶能在世界盃期間，享受看球、購物、答題、明星互動等全方位娛樂體驗，商家品牌和活動IP也能同時抓住用戶心智，滿足用戶的多維需求。
能在世界盃期間看到最多明星的地方除了奪寶活動外，去年成功吸引大量觀眾收看的《舉杯呵呵喝》綜藝娛樂節目今年也捲土重來。將於7月11日在優酷獨家上線的《舉杯呵呵喝2》由聚划算總冠名，結合聚划算的世界盃玩法，以“老友相聚”為話題點，倡導歡聚文化，邀請了岳雲鵬、張靚穎、李誕、袁弘等當紅明星來到節目現場。節目中出現的“歡聚必備”好物，無論是酒飲、生鮮、洗護產品，還是手機、冰箱、彩電都會在聚划算平臺同步優惠發售，商家也能以無意識營銷的方式向消費者輸出品牌形象。
此次聚划算聯合優酷等平臺，分別推出“一聚稱霸”競猜活動，“世界盃瘋狂奪寶”活動，《舉杯呵呵喝2》節目等，希望藉此把聚划算打造為和消費者持續溝通的平臺，向用戶傳遞並強化“品質生活，精明之選”的品牌主張。據瞭解，除了“一聚稱霸”、“世界盃瘋狂奪寶”等世界盃創新玩法外，聚划算還會在7月6日發佈獨家策劃的神秘環節，也是四大立體營銷中的最後一環，讓我們一起期待。
聚划算作為全球品牌數字化營銷主陣地，始終堅持整合自身優質資源持續不斷賦能商家，從品牌商家角度出發打造特色專屬營銷活動，進一步幫助合作商家實現零售渠道下沉、品牌數字化轉型升級的目標。同時，聚划算也為用戶快速決策智選所願，竭盡所能將更優質的貨品呈現給消費者，為他們帶來品質生活，精明之選。今後，聚划算也將不斷探索營銷市場的各類玩法，為品牌商家和消費者帶來一次又一次絕佳購物互動體驗，真正做到讓一切聚得所願。
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