018年隨著內容營銷的崛起，短視頻正在成為電商圈中引流的利器。抖音此前和淘寶合作，在短視頻中加入商品鏈接，帶動了不少商品成為爆款。我們不難看出，抖音踏出的這一步，讓短視頻社交盈利模式備受關注，也讓短視頻領域的爭奪戰更加白熱化。
在5月18日的淘寶大會上，淘寶總裁蔣凡表示：“未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，包括直播。就跟當年我們覺得90%的交易會在線上產生一樣，視頻內容佔90%未來也很可能會發生。”
由此可見，淘寶平臺對於視頻化的升級開始全面發力。淘寶從去年5月份開始便不斷探索內容創作的玩法，重點便放在了短視頻上：從首頁下拉的“淘寶二樓”、淘寶頭條、猜你喜歡、微淘、每日好店等板塊，到淘寶店鋪內的首頁、商品詳情頁，短視頻的身影一時間遍佈淘內的各個角落。
就在昨日，淘寶又傳出重磅消息——淘寶短視頻已經在小範圍內測試進入手淘主搜位置。
據悉，在手淘搜索一個關鍵詞後，搜索頁面的排序方式選擇中多了一個“視頻”的圖標，用戶點擊之後就會切換到視頻頁面，以視頻流的方式呈現，用戶可以上下滑動來進行瀏覽。這項功能或將在七月份期間逐步覆蓋所有手淘用戶。
主搜上的“視頻”圖標和視頻黑燈頁
商家短視頻負責人豔馨在接受媒體採訪時曾表示，目前這些視頻大部分都是來自商品詳情頁的主圖視頻，平臺將會進一步鼓勵短視頻的內容多樣性，除了產品展示外可以有更多使用場景的展示，來為消費者提供更好的購物體驗。
“目前短視頻覆蓋的商家數已經超過100萬，平均每個商家發佈的短視頻超過20個，這表明淘寶上大量活躍商家已經把製作短視頻作為日常運營中重要的一環。”豔馨說道。
對於這次淘寶內容化再升級，商家們該如何抓住機遇，迎接挑戰呢？
如何被主搜選中？
那麼什麼樣的短視頻會出現在主搜的搜索結果裡呢？豔馨表示用戶搜索關鍵詞後所關聯的商品都會出現在“視頻”這個圖標下面，“目前會出現在搜索裡的視頻主要還是來自商品的主圖視頻。”至於權重的問題，和搜索一樣，有一套複雜的、千人千面的算法來進行排序。
當用戶擁有明確購物目的進行搜索時，我們可以視為這個流量是有強烈購買慾望的。而與圖片展示搜索結果不同的是，短視頻的展示能夠對用戶形成更強的視覺衝擊和更有力的種草效果，無疑讓商家多了一個可以多方位展現產品的流量渠道。
對於還沒有生產短視頻的商家而言，可能就會失去在主搜下展示短視頻的機會。
從搜商品到搜內容
過去大量的商品詳情頁主圖都是以展示產品為主的短視頻，這些視頻當然能夠幫助消費者更好地觀察商品細節，但是短視頻作為一種更直觀的表現方式，完全可以有更多的內容表達。
目前對商家而言，最重要的就是圍繞使用場景的內容形式來生產短視頻，淘寶會在視頻的每個拍攝鏈路中提醒商家“優質視頻標準”，在淘拍的工具中放出優質視頻模板，商家可以根據模板來跟拍。
女裝行業短視頻拍攝模板
箱包行業短視頻拍攝模板
車品行業短視頻拍攝模板
在短視頻生產的鏈路上，平臺會給到一定的提醒和引導，在短視頻素材管理的後臺以及生意參謀等工具上，也都會有短視頻投放之後具體的效果信息，包括具體某個短視頻在無線端的成交轉化的數據等。
短視頻的基本要求
1.什麼樣的視頻可以進來?
①清晰度480*240
②比例為1:1或16:9 或 3:4
③無黑邊、無二維碼、無水印、非幻燈片視頻、無片頭
2.視頻不夠好，可以修改嗎？
視頻修改後，滿足上述條件，機審通過後即會在前臺展現
3.商家視頻還可進哪些首頁導購渠道推薦
a、入口有哪些？
①愛逛街（首頁素材圖、瀑布流商品卡片和你可能喜歡的好物展現）②猜你喜歡（視頻圖標）③微淘（視頻頻道）
b、商家視頻進導購渠道流轉通路
視頻發佈到詳情和店鋪後，系統會進行效果數據和基礎質量篩選，擇優進入精品池，進入精品池的視頻會在素材中心收到提醒，完善內容信息，進入人工審核，審核通過後就有機會被導購渠道推薦。
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