018年随着内容营销的崛起，短视频正在成为电商圈中引流的利器。抖音此前和淘宝合作，在短视频中加入商品链接，带动了不少商品成为爆款。我们不难看出，抖音踏出的这一步，让短视频社交盈利模式备受关注，也让短视频领域的争夺战更加白热化。
在5月18日的淘宝大会上，淘宝总裁蒋凡表示：“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”
由此可见，淘宝平台对于视频化的升级开始全面发力。淘宝从去年5月份开始便不断探索内容创作的玩法，重点便放在了短视频上：从首页下拉的“淘宝二楼”、淘宝头条、猜你喜欢、微淘、每日好店等板块，到淘宝店铺内的首页、商品详情页，短视频的身影一时间遍布淘内的各个角落。
就在昨日，淘宝又传出重磅消息——淘宝短视频已经在小范围内测试进入手淘主搜位置。
据悉，在手淘搜索一个关键词后，搜索页面的排序方式选择中多了一个“视频”的图标，用户点击之后就会切换到视频页面，以视频流的方式呈现，用户可以上下滑动来进行浏览。这项功能或将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。
主搜上的“视频”图标和视频黑灯页
商家短视频负责人艳馨在接受媒体采访时曾表示，目前这些视频大部分都是来自商品详情页的主图视频，平台将会进一步鼓励短视频的内容多样性，除了产品展示外可以有更多使用场景的展示，来为消费者提供更好的购物体验。
“目前短视频覆盖的商家数已经超过100万，平均每个商家发布的短视频超过20个，这表明淘宝上大量活跃商家已经把制作短视频作为日常运营中重要的一环。”艳馨说道。
对于这次淘宝内容化再升级，商家们该如何抓住机遇，迎接挑战呢？
如何被主搜选中？
那么什么样的短视频会出现在主搜的搜索结果里呢？艳馨表示用户搜索关键词后所关联的商品都会出现在“视频”这个图标下面，“目前会出现在搜索里的视频主要还是来自商品的主图视频。”至于权重的问题，和搜索一样，有一套复杂的、千人千面的算法来进行排序。
当用户拥有明确购物目的进行搜索时，我们可以视为这个流量是有强烈购买欲望的。而与图片展示搜索结果不同的是，短视频的展示能够对用户形成更强的视觉冲击和更有力的种草效果，无疑让商家多了一个可以多方位展现产品的流量渠道。
对于还没有生产短视频的商家而言，可能就会失去在主搜下展示短视频的机会。
从搜商品到搜内容
过去大量的商品详情页主图都是以展示产品为主的短视频，这些视频当然能够帮助消费者更好地观察商品细节，但是短视频作为一种更直观的表现方式，完全可以有更多的内容表达。
目前对商家而言，最重要的就是围绕使用场景的内容形式来生产短视频，淘宝会在视频的每个拍摄链路中提醒商家“优质视频标准”，在淘拍的工具中放出优质视频模板，商家可以根据模板来跟拍。
女装行业短视频拍摄模板
箱包行业短视频拍摄模板
车品行业短视频拍摄模板
在短视频生产的链路上，平台会给到一定的提醒和引导，在短视频素材管理的后台以及生意参谋等工具上，也都会有短视频投放之后具体的效果信息，包括具体某个短视频在无线端的成交转化的数据等。
短视频的基本要求
1.什么样的视频可以进来?
①清晰度480*240
②比例为1:1或16:9 或 3:4
③无黑边、无二维码、无水印、非幻灯片视频、无片头
2.视频不够好，可以修改吗？
视频修改后，满足上述条件，机审通过后即会在前台展现
3.商家视频还可进哪些首页导购渠道推荐
a、入口有哪些？
①爱逛街（首页素材图、瀑布流商品卡片和你可能喜欢的好物展现）②猜你喜欢（视频图标）③微淘（视频频道）
b、商家视频进导购渠道流转通路
视频发布到详情和店铺后，系统会进行效果数据和基础质量筛选，择优进入精品池，进入精品池的视频会在素材中心收到提醒，完善内容信息，进入人工审核，审核通过后就有机会被导购渠道推荐。
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