618年中家電狂歡節已成為中國人的購物習慣!特別是伴隨著消費升級，以80、90後為主的新家電消費群體更重視品牌效應和品質消費，高端家電與改善型家電增長尤其迅猛。伴隨著“618狂歡節”落幕，京東和蘇寧等電商巨頭都曬出了各自成績單。
京東家電方面，從6月18日0時起，銷售額8分鐘銷售破20億元，創下新紀錄;蘇寧家電則交出6月18日當天10分鐘銷售破30億元的成績，併成為618最大贏家。業界普遍認為，在家電市場蘇寧一直處於“老大哥”地位，京東則屬於挑戰者。
從本次618來看，蘇寧將依然在家電市場長期雄踞第一： 618期間蘇寧持續穩居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道;老闆、帥康、方太、華帝、萬和、A.O.史密斯等廚衛品牌，在蘇寧易購雙線銷售也超過京東。
但筆者注意到，關於誰是家電零售老大，京東有著不同的認識：京東家電事業部總裁劉俊表示，京東平臺一直是家電主戰場;今年年初，京東家電也曾表示，自己在2016年成為線上線下最大的家電零售商，以至於當時蘇寧對媒體公開表示，“首先名不副實，其次數據經不起推敲，最後數據公司要被譴責。”
不過從多方數據來看，蘇寧家電市場老大的地位，早已得到普遍認可：界面新聞6月5日發佈中國家電市場規模數據，蘇寧以20%的銷售額佔比雄踞家電市場首位;國際知名數據調研公司GfK數據也顯示，2018年一季度，主力家電市場規模超1000億元，蘇寧超220億元，持續領跑全渠道第一。
說到家電渠道第一，線下渠道無疑是非常關鍵的指標(家電市場銷售佔比線下和線上分別為69%和31%，線下佔據近7成份額)，這方面蘇寧擁有絕對優勢，讓蘇寧全渠道第一更具說服力：京東缺乏線下基因，其京東家電專賣店的開店速度不及預期;蘇寧不僅擁有超4000多家線下門店，還加快了線下開店速度，要通過四六級市場渠道下沉，進一步搶佔市場份額。
事實上，蘇寧線上線下結合的智慧零售模式，“30天保價，30 天包退，365 天包換”等諸多業內領先的服務，都是蘇寧穩居家電全渠道第一的資本。反觀京東，不僅缺乏線下基因，近期還被爆出3.2億刷單案醜聞，也讓人對京東家電618的驕人戰績心存疑慮——這些數據有多少是可信的呢?
閱讀更多 戲說家電二三事 的文章
