最近幾天，我們幾個同事交流學習糕點烘焙技術的群裡，有人突然分享了一個小程序。
一看這封面，這不是前陣子很火的那個 “ 養鯤 ” 廣告的圖嗎？
之前的這些關於鯤的廣告點進去之後全是和鯤毫無關係的遊戲，讓人非常失望。
從這個小程序分享後的標題來看，估摸著也是一樣的掛羊頭賣狗肉，用“ 95後女生 ”、“ 首富 ”這種關鍵詞你以為就會有人點進去嗎，哼，真是太天真了！
下一秒，我的手就不自覺地打開了這個小程序，這時候我已經說不清楚是我想看鯤、看95後女生還是看別的東西了，但是這個小程序作者果然和他的前輩們一樣，沒有讓我失望。
這遊戲就是個類似【 2048 】的小東西，在讓你不斷升級的同時，通過各種方式強制、誘導玩家對遊戲進行分享以達到增加流量的目的。
裡面沒有鯤，更沒有變成首富的女大學生。。。
最終都是為了遊戲一開始的廣告引流。
不過我因為這個廣告而進入了這個小程序，成為了無數流量的一份子，在這一點上這個廣告可以說是很成功的。
可問題在於，我在這遊戲裡完全沒看到一絲哪怕和你的宣傳標語、圖片有一毛錢關係的東西，這已經是虛假廣告了吧？
從最經典的 “ 油膩師姐 ” 到後來的 “ 裝備一鍵回收 ” ，中國的頁遊手遊中的廣告套路一直在進步。
唯一不變的就是它們總能用各種奇怪的方式抓住玩家的痛點，吸引玩家點擊。這幾天小發就特地去看了 App Store 、知乎、微博乃至貼吧上很多手遊的廣告。
其中有的手遊廣告思路之開闊腦洞之清奇簡直是前所未見，這份 “ 喜悅 ” 也帶來給大家分享一下。
一、老實人型
這一類的廣告算是最質樸最實在的了，他們做的就只是把遊戲畫面玩法啥的放在了宣傳片裡。
比如下面這種出現在微博裡的，放的就是遊戲中的戰鬥畫面，可惜儘管配合了一定的文字描述，吸引力仍然不是很高。
都8012年了還在做三國題材的遊戲？小老弟可往後稍稍吧，你不嫌煩玩家們都看膩了好嗎？
總結：這種廣告很真實，戰鬥畫面絢麗，可是往往在進入遊戲後玩家就會發現還是個換皮不換骨的傳統騙氪型點點點手遊。
真實度：★★★★★
吸引力：★★★
二、老實人進階型
這個類型的例子比較少，但是真的十分抓人眼球。
在茫茫多的廣告海洋中，別人家一個個都在為製作個場面宏大製作精良恨不得玩家看一眼就能高潮的宣傳片而絞盡腦汁的時候，這家公司卻反其道而行之。。。
是的，這動圖不是我在玩這個遊戲，而是這個公司的人他自己玩的並且錄下來當成了宣傳片！
這個遊戲抄的是啥想必大家都看出來了，連10連抽的方式都一模一樣。
高爆率的出卡幾率，再配合著出了 SSR 人物時玩遊戲的人發出的驚叫聲，實在是很吸引人。。。
總結：這批廣告的針對用戶，大概都是接觸遊戲比較少的新手玩家吧。讓他們誤以為遊戲又出續作了。靠這個來吸引流量。至於它們的遊戲性。。。
我是真的不怎麼期待好吧。
創意度：★★★★★
吸引力：★★★☆
三、偽裝大作賣垃圾型
這一類的廣告以 XX 紀元為代表，堪稱喪心病狂。
自己遊戲做得不咋的就在宣傳圖片和視頻上動歪腦子，而他們想的不是如何把宣傳片做好，是根本就沒想著去做。
要啥宣傳片啊？直接用那些知名 PC 、主機大作的視頻圖片把人騙進來就好啦！
咦，這不是輻射4嗎？什麼時候出的手遊版？
哇，深淵巨龍你好呀！你怎麼也來手機上玩了啊？
總結：這類出現在知乎的廣告上大作的視頻、圖片佔據了絕大多數的空間，標題和廣告提示都很小，不說是熟悉這些作品的玩家了，就算是不熟悉的，看到這些視頻、圖片之後點擊進入的概率也不會小，因為它們本身足夠優秀。
無恥度：★★★★★
吸引力：★★★★
日本動漫對於我們這一代的人影響不可謂不深，並且還在持續影響著下一代的青少年。
現在隨便搞個什麼 “ 90後記憶中的動漫 ” 之類的集錦就能看溼一大片人，我說的是眼角溼潤的溼。
這種情懷當然不可能被遊戲策劃們放過了，看看下面這個宣傳廣告。
哇！是魔人布歐誒！哇！是孫悟空誒！哇！他們合體了誒！
？？？
為什麼魔人布歐+孫悟空合了個漩渦鳴人出來？鳥山明老師招你惹你了？岸本齊史知道了都要誇你腦洞大啊！
上面這個好歹還算是有實際遊戲畫面，下面這哥們直接就把動漫的片頭放上來當宣傳片了。。。
不談這些遊戲品質如何，你是真不怕集英社給你來個跨國訴訟啊？還記不記得差不多涼透了的【 X塔傳奇 】了？
總結：國內這幾年雖然對於動畫、音樂版權正規化做得越來越好了，可是畢竟時間尚短，這類遊戲鑽了那麼久空子還是能美滋滋地投廣告也是因為他們還是有在賺錢，可見還是有很多人的版權意識比較薄弱啊。
情懷度：★★★★★
吸引力：★★★★
五、不知所云型
這類的廣告我實在不知道用什麼語言來描述，因為它本身就不屑於這樣做。
蘋果官方都推薦7次了，你還沒玩過？
之後就是唰唰唰地劃了 7 次，每次都是 App Store 裡的一小部分截圖，為了讓你不下錯遊戲還特地給你畫了紅圈。
言下之意大概就是，想啥呢，下載了玩就完事兒了！
總結：這大概是我見過的最 “ 霸氣 ” 的廣告了，什麼玩法，什麼劇情，什麼遊戲畫面，自己下載玩去！沒見蘋果商店都推薦了7次了嗎！
可是老鐵， App Store 有多少水軍你們心裡沒點數嗎？
霸氣度：★★★★★
吸引力：★
這麼些年，中國的手遊看來看去都還是那一套東西，廣告套路倒是層出不窮，讓人眼花繚亂。
不過相比起遊戲的質量，真可謂是 “ 用心做廣告，用腳做遊戲 ” 了，市面上百分之90以上的中國手遊都在沿用、抄襲之前獲得巨大成功的各種手遊的套路。
反正不管怎麼樣，先抄了再說！
只不過這樣的手段終究只是賺快錢而已，這也是為什麼這類手遊的生命週期很短的原因：手遊用戶的數量在增長。
最後還是希望隨著手遊用戶的成長更加迅速，隨著時間的推移，大家對於遊戲品質的需求能夠逐漸提高。
那麼的話，低質量的手遊也就不再能吸引到他們了。
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