說到營銷，我首先想到的是杜蕾斯。一個做套套的企業，一個羞答答的行業，被杜蕾斯神一般的文案策劃，弄成了大家朋友圈爭先恐後發佈的朋友圈信息。
的確，無論大小事件，無論大小節日，杜蕾斯總是能恰如其分地將自己與熱點聯繫在一起。他們的文案出品總是能給人驚喜，讓你體驗到前所未有的看世界的角度。
杜蕾斯聖誕節創意
你可以把他們的廣告當段子看，也可以當營銷教程看，也可以當成一本增長社會閱歷的書籍來看...總之，如果你學媒體的，學新聞的，得多多看杜蕾斯的微博，不用害羞。
杜蕾斯感恩節系列廣告
可以說，杜蕾斯是目前營銷界的標杆，一枝獨秀。但其實在我們酒行業，同樣也有許多企業做了很多有意思的營銷事件、廣告、設計。
杜蕾斯，廣告做得再好，你得有地方用才能買，而好的酒廣告，看完就想出手扛一件走。
段子手·江小白
山城重慶不簡單，這裡有江湖，有火鍋，有嘻哈，還有江小白。
江小白比杜蕾斯更“不務正業”。直接把段子寫在酒瓶上，憑藉著一系列扎心、走心、虐心的文案，瞬間讓全國人民都知道了有個“買情懷段子送白酒"的江小白。
當然，江小白2011年成立，短短几年時間內能在競爭激烈的白酒市場佔得一席之地，不僅僅是因為段子寫的好。
在常規白酒行業裡，江小白旗幟鮮明地走年輕人市場路線，市場定位大膽而精準。從酒瓶風格設計、酒文化定位到營銷方式，江小白都走了非常年輕化的路線，並且成功地用年輕人最熟悉，最喜愛形式走進了年輕人的飯局中。
其次，江小白很善於借勢造勢。前段時間，”前任三“很火，和電影一起火起來的，還有江小白+雪碧一飲而盡的短視頻，年輕人爭先恐後模仿，在各大短視頻平臺瘋傳，傳播力極強。江小白，就是白酒界的杜蕾斯。
最後說說江小白這酒本身。高粱酒，高度、低度，小瓶裝、聚會裝都有，很豐富。公司致力於成為喝著舒服的中國酒，即入口更順，減少辣感、刺激感和苦味。不過去年，我去重慶出差時，迫不及待地就買了一瓶高度江小白，很辛辣，燒喉，與許多朋友的反饋也相左，我決定近期再去買一瓶試試。
人生導師·喜力啤酒
喜力啤酒是來自荷蘭的一個品牌，企業做到了世界500強，在世界85個國家都有他的釀酒廠。在中國，喜力所佔市場份額並不在龍頭行列，酒的供應渠道和城市分佈也有他們自己的佈局，並不是特別普及的品種。
而他偏苦，偏衝的口感確實也需要對的人欣賞，對於喜歡清爽口感的我來說，表示不大能接收。但這不妨礙我喜歡他的廣告，也正是看了他的廣告，我才出手買了兩次喜力......
我說的這個廣告，已經過去很多年了。場景發生在機場，工作人員邀請現場的旅客，玩“大轉盤”挑戰。規則就是，大轉盤轉到到全世界哪個城市，工作人員就送你到一次到那的免費旅行，而且立即出發。而你需要做的，就是退掉你原計劃的航班，推掉一切行程，開始一段全新未知的旅程。
廣告裡有的人立刻拒絕，有的糾結很久，有的選擇挑戰，面對這種突如起來的機遇，人生百態，盡在眼前。作為廣告，他很深動地展現了品牌想要表達的對待人生的態度，廣告中沒有過多文字的描述，但行動就能表現一切。
中國風·雪花臉譜
華潤雪花啤酒成立於1993年，目前在中國經營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌。2016年華潤雪花啤酒總銷量達到1171.5萬千升，共佔有中國啤酒市場約26%的份額。
雪花啤酒是中國市場非常常見的工業拉格，談不上風味，就是日常聚餐，擼串的配置。
不過幾年前，突然在超市中發現了他的新包裝，一下就抓住了我的眼球。京劇臉譜中國風，畫風精緻，搭配酒體的金黃透明，很有感覺。當然價格也很有感覺，當時售價20元， 超過了許多歐美啤酒的價格，這使我把酒拿進了筐子糾結半天又放了回去。沒辦法，貧窮限制了我的酒量。
從天貓的產品介紹來看，這款啤酒還是用了些特別的心思，什麼使用進口麥芽，兩端糖化工藝等等，不過從反饋上看， 層次不齊，有的說，標準的工業拉格。有的說，口感特殊，一般喝不到。感興趣的朋友買上一支，一嘗究竟。
閱讀更多 酒是一生 的文章
