大部分人說起江小白就會說成功是因為瓶身的文案。然而在瓶身上寫文案的方式很多年前就有人在做了。
很多年雲南有個零食品牌叫貓哆哩，它的slogan是當年著名的攬勝廣告出的：嘴閒著，特危險。這些文案寫得實屬上乘，但並沒有江小白那麼火。
江小白的表達詞確實為江小白的成功功不可沒，但這是江小白成功的必要條件。
你不知道的是，江小白具有迅速把產品鋪到全國上百萬家餐飲店的能力，知道江小白的消費者，當他跟朋友聚會聊天想要喝點小酒的時候，江小白就在那裡等著他購買。而不是你說：我想喝江小白。老闆說：對不起沒有。
比如說褚橙，一個曾經叱吒風雲的老人在70多歲去種橙子非常很感人，但你學不了褚橙。褚時健幾十年的經歷積累起的人脈、聲望和不可想象的渠道資源。褚橙即使沒有媒體報道，經銷商一樣能把褚橙買空，你要去學褚橙做水果品牌，根本做不到。
每一個現象級的產品和商業模式出現後，總會有一大波追隨者，可是，絕大部分追隨者都沒有把自己的能力和成功的項目做比較。
看不到成功的隱象，就摸不到成功的門路。
這個問題，對於個人也是一樣的，不僅要看到別人成功的表象，還要知道他成功背後的故事。
世界上肯定有靠運氣的成功者，但是大量的成功背後都有被你忽略的故事。
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