“走了那麼多地方，最圓的月亮，還是家的方向”（騰訊地圖），“五‘仁’行，必有一單身。連五仁月餅餡兒都開始秀恩愛了，你還要等到啥時候？”（珍愛網）
中秋剛過，但各大品牌的節日文案過招依舊沒有令人失望，讓我們看到了優質文案的神奇魅力。文字是最早讓人的思想得以廣泛傳播的載體，即使是當下短視頻和圖集盛行的今天，文字依然擁有不可替代的作用。
有些情感無法用文字表達清楚，但是卻能通過文字牽引出人們內心深處的某種思念、某些思考和強烈認同。對於產品營銷，優質文案在傳播推廣的過程中有著舉足輕重的作用。
文字領域裡高手如雲，看過各大品牌出其不意的戰場廝殺後，又有誰還能為傳統類似於“您的滿意是我們的追求”、“專注、專心、專業”這種廣告語而停留？生硬的語言輸出無法得到消費者的認同，甚至會讓人覺得虛假誇大，也無法能讓人們從支言片語中瞭解到有用信息。
這個時代，有用的信息被賦予價值，人們也更傾向於親近那些能夠給他們帶來信息量的東西。信息量能夠為產品和服務增值加分，因此你要為產品或服務推廣宣傳，就一定要讓消費者能夠輕鬆易懂的接受到你的符號的準確意義。比如：
明確的對消費者下達指令
還記得那句經典的廣告臺詞“今年過節不送禮，送禮只送腦白金”嗎？多少人被簡單而朗朗上口的廣告詞洗腦。中國傳統文化中，過節送禮是習俗，腦白金這句過節不要送禮先是一反常規，接著說出送禮就送腦白金，就差直白的告訴所有人腦白金能夠“豔壓群芳”了。不過從當時腦白金的熱銷程度上看，這波指令下的很成功。
強調差異
產品的獨特性往往能夠引發人們一探究竟的衝動。如奧利奧的“舔一舔再泡一泡”、農夫果園的“喝前搖一搖”等。不適當地強調與眾不同，又怎能入得了大眾的雙眼。
產生共鳴
SK-II廣告片中，“年齡只是一個數字，別讓他人為你設定期限”，擊中了多少女性的內心，引發一眾被標籤為“剩女”的新時代女性的強烈共鳴，也十分明確的告訴大家SK-II的精準定位人群，是這些女性的標榜和象徵性物化。
劍走偏鋒：新生代情趣
80、90後這部分群體是江小白的主要目標人群。瀟灑、孤獨、壓抑、情緒是他們的社會標籤。段子式加走心的文案，句句以非主流的形式戳中了這些奮鬥中的年輕群體的內心，對於很多江小白的消費者而言，更多的是印證了那句話：哥喝的不是酒是寂寞。
杜蕾斯皮得很，不僅自己汙，而且還能夠帶著大夥兒一起汙，有趣的是，直白的一本正經。看過杜蕾斯的文案不禁會感慨一句“哪兒都有你”，然後露出意味深長的笑意。沒錯，公共場合說黃段子，這種只會在熟人間互相調侃的內容，杜蕾斯在人前做到了，因而帶起大眾的廣泛參與也是意料之中。
圖片源自網絡
產品和服務不會說話，但看過各大品牌推出的文案路數人為性的產品表達，可見成效不容小覷。優秀的廣告宣傳既能夠感動自己又能感動他人，然而現下仍有很多經營者只顧著感動自己，想著如何用套路圈錢，做生意沒有一點浪漫主義，不懂得現代化風趣。
其實，做生意有時就像是談戀愛，或許你的產品不是“白富美”，但是有趣的言談舉止，誠懇而又不失浪漫的“勾搭互撩”，“矮窮矬”也能遇到一拍即合的春天。生硬的賣“乾貨”會讓消費者覺得沒意思，甚至懶得看你一眼。
看到這裡，請思考一個問題，有為你的產品或服務開口說話嗎？不僅要說，還要經常說，逢年過節見縫插針的說，沒話找話、沒路找路的說，要說的有趣、說的漂亮，讓人無法忽視。
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