有句話說得好：酒、文章、風水、茶，真懂的沒幾家,這裡面蘊含了多麼深厚的中國文化！唉，其實我們懂與不懂又有何妨呢？因為在追尋與迷失之後才能真正提煉出那最本真的自我。“驛外斷橋邊，寂寞開無主。已是黃昏獨自愁，更著風和雨。無意苦爭春，一任群芳妒。零落成泥碾作塵，只有香如故”。5000年傳統農業文明給我們的啟示，在這個量子通訊和區塊鏈時代，仍然有不少的指導意義，讓我們來深入解構一下吧，因為只有這樣才能夠夯實我們的農業產業持續健康發展的基礎！搞懂了這些我們才能真正懂得互聯網+農業到底該怎麼+！
第一：重農產業，苦戰強耕，家國天下
我國近些年從戰略或政策層面也一直在進行著試探性的改革：（比如說先行的土地流轉政策），從目的上來看國家推行土地流轉是想把農民從土地中解放出來，把土地流轉出去之後，農民朋友可以騰出身子去外面打工。畢竟現在種地賺的錢遠遠不夠，還得到城市中打工，農民可以從土地中持續的租金收入。從理想層面來說是為了讓城市裡的大量資本和人才來到農村，發展起相關高附加值產業。比如說投資建設規模農業、有機農業、特色農業、觀光農業等、還有利用村集體建設用地建設農產品加工廠，利用宅基地建民宿、發展鄉村旅遊等等，誓把農業做成高大上的產業。可以看出雖然現在雖然還沒有形成契合與現實國情的規範化、標準化發展體系，但也初見成效，相關產業遍地開花！
但是（總是有但是）據荒野走訪調查發現現在很多的此類農業經營主體貌似也都遇到了發展瓶頸，各種問題凸顯：很多的園區是農業相關企業或農民合作組織，少有工商資本投資，所以在資金實力和融資能力方面不具備優勢。而且缺乏科學規劃和市場調查，項目設計雷同，佈局不盡合理。個別地區並無良好開發條件，卻盲目開發：.同一區域內觀光農業項目重複建設、功能相似，同質化特別嚴重，甚至產生惡劣競爭。而且絕大部分以觀光采摘活動為主，購物、養生、度假、科普教育等類型活動項目較少。對農業資源、觀光資源、生態資源開發的較多，但對民俗文化資源開發不足，不能滿足遊客多樣性消費需求。（產品的數量結構、層次結構、內容結構等都被忽略）還有營銷手段缺乏、服務設施落後，再加上經營淡旺季的原因，就算產品賣的很貴，但仍有相當一部分景區經濟效益低下，除自身難以為繼外，也無法為地方經濟發展做貢獻。（這個可以參考北京周邊農業旅遊項目的現狀）。另外，也有部分觀光農業園區雖然效益較好，但由於產權關係或其他原因，景區周圍居民參與程度還很低，目前只有較少的人從中直接受益！比如說政府搭臺，企業唱戲的
農業嘉年華項目。這是現狀，更是事實。在此荒野認為由於現在農業相關產業仍是發展初期，都一樣，必定會在某一階段裡機遇與挑戰同在、精華與糟粕並存！觀光農業、休閒農業、生態農業、有機農業這些新的農業形式的展現確實豐富了我國對三農改革的發展路徑，成為了我國新農業生態發展的“調味劑"。但就目前來看，也僅此而已！第二：登高必自卑，行遠必自邇，先擺正態度吧
（一）互聯網+農業——亂象叢生
荒野特別討厭這樣理解互聯網跟農業結合之間的關係：應該說成是農業+互聯網，而不是互聯網+農業！這不僅是文字順序的顛倒，而是我們對某種事情、對某種現象的認知角度，而角度決定著你的方向，方向決定著你的成敗！由於近年來互聯網經濟日益走上神壇，（互聯網+農業或農業+互聯網）理念的提出，農業物聯網、大數據、農村電商等互聯網熱詞紛紛湧入人們視線，你還沒有搞清楚這些熱詞的含義，就已經有人把它應用在了農業生產上。熱錢大量湧入，造成各行各業的互聯網公司、都被資本寵壞了，可勁造唄！於是在被金錢衝昏頭腦的前提下，也不管前面是萬丈深淵還是桃花仙境，編個故事畫個餅就幹！不管他們目的是玩資本還是情懷，篤信互聯網思維、懶人經濟，不管模式是B2B還是B2C，不管是自建基地想辦法降低成本、或者是宣揚生態提高溢價，不管已經死掉還是還在苦苦掙扎，有一點他們的經歷是相同的，他們絕大部分都是被自己一開始所算的成本與利潤吸引了，才會進入這一個痛苦的行業。他們最常見的算法是，幾毛錢的成本，市場居然賣幾塊錢，中間毛利竟然70-80%，甚至有時還100-200%。但結果進來之後一做，發現產品成本雖然只有百分之二三十，但是中間還有包裝、人工、物流、儲存、銷售費用、固定成本等，而且還有一個更可怕的是損耗，加工過程有損耗，還算可控，運輸過程有損耗，也不算大，銷售過程中造成的損耗這更是是驚人的。為了數據漂亮，貪全求大，所以導致的結果是開始熱火朝天，最後哀鴻遍野。
（二）互聯網+農業——正本清源
業啊，是互聯網關注最慢的一個行業，也是比較複雜的一個互聯網+或+互聯網。那到底什麼才是是互聯網+農業或農業+互聯網呢？從大意上的解釋是：農業 +互聯網”是要把近年來農業陣線探究的物聯網全體測控、測土配方施肥、現代化大農機精準定位及高效配置、智能化節水等精準出產技能及方法不斷在更大的面積上推行。“農業+互聯網”是要創新農業科技下鄉途徑，推行使用手機客戶端供應農技指導等成功經歷，使農業科技服務愈加便當、愈加系統、更有針對性。“農業+互聯網”是要經過互聯網把農產品出產環節特別是栽培、飼養環節全面展現給消費者，充沛承受消費者的點評和監督，運用互聯網手法解決農產品營銷中關於產品栽培信譽的本質性問題，供應技能保證。“農業+互聯網”更是要讓我們的萬千新農人通過紛雜多樣的新媒體渠道把自己的優質農產品更加便捷且保質保量的交付到我們的消費者手中，等等！所謂的互聯網+農業從概念上理解也就這麼回事吧！
（三）互聯網+農業——落葉歸根
縱觀目前整個市場，存活著的業態大多有資本巨頭加持，甚至發展到互聯網+實體店，但對於整個大農業領域來說卻仍像是“形象工程”般的存在！這些人懂互聯網，卻不懂農業！荒野這麼說的原因之一是某種發展模式會單獨成為我們這個擁有五千年文明史、十幾億人口的泱泱大國的農業的全部嗎？其二是現在的社會資源生產成本，國民主流消費水平短時間內可以做到無縫對接嗎？現代 商業的核心是產品優秀的質量、合理的性價比、極致體驗感受的服務加上互聯網工具的良好運用。互聯網沒有地域的限制，傳播速度驚人，在信息服務中起到無與倫比的作用，但也僅此而已！做農業必須具備的一個素質就是這個當局者必須要有情懷，如果沒有情懷，抓不住機會就會失望，就會生氣，就會抱怨。如果沒有情懷，即使抓住了機會，對農業來說也不是建設，而是破壞，甚至災難。你的發展也更加的不會長遠！就目前而言，大多數“互聯網＋農業”領域企業還處於初期階段。如何利用“互聯網+”串起農業現代化的鏈條，將新一代信息技術深度滲透到農產品生產銷售、農村綜合信息服務、農業政務管理等各環節，亟須制定一系列具體的、可操作的實施方案，才能推動“互聯網+農業”高效發展。
荒野在此建議在其發展過程中，應避免唯互聯網理論。許多企業家喜歡空談互聯網思維、互聯網模式，這種理論思維固然美好，但“前途是光明的，道路是曲折的”，如果沒有結合實際，認清形勢，那麼有關“互聯網＋農業”的暢想終究難以落地實施，虛無縹緲。農業如何實現現代化並沒有固定的模式，一個國家究竟採取什麼方式走向農業現代化，是由其客觀的資源條件和歷史背景決定的，不可能完全照搬或模仿別國的模式。他山之石不見得就可以攻玉！農業+互聯網真的沒那麼好+，但這是方向、是趨勢、無可阻擋！
第三：互聯網加，突破已極，
（一）風起半夏
眼下，我們之所以會有實業被互聯網打敗的錯覺，或許不僅僅因為媒體的博眼球報道，還有就是很多希望撈一把的創業者的自我意淫和膨脹。看看近年各種融資額的飛漲，沒有幾千萬，幾個億都不好意思說，還得是美金！但到目前為止在農業方面，其實互聯網上所產生的交易額幾乎了了（也就佔了不到1%）這還是沒有追究數據造假的情況下的對比！為什麼感覺農業電商尚未正式開始就成為紅海了呢?農業的問題究竟在哪裡？荒野覺得互聯網+農業不單單是互聯網技術的運用，還應該加上生產主體或者是銷售主體的營銷思維的轉變！互聯網+農業”，初衷和目的就是為了把產品做精、把營銷做好，農業需要營銷創新的支持。在用物聯網技術保證到產品品質的前提下，再巧妙地運用互聯網，這樣才能顛覆某些傳統，好的產品才能賣出好的價格，同時消費者還熱與接受！由於三農問題的複雜性，作為準備投身農業的互聯網公司應該做好打持久戰的準備，最為關鍵的是要躬身謙虛，戒驕戒躁，真正沉下心來思考互聯網與農業結合的點，只有做到“說人話、接地氣、辦實事“，才能服務好農業，也才能從農業上賺上一筆金山。
（二）長夜將明
農業的根本是解決吃的問題，從改革開放之初的吃飽，發展為如何吃得更好、更安全、更健康，於是農產品不再單一的追求產量，品質不再是兼顧，而是首要;農業從業者向高、精、尖發展，繼而也出現了新、奇、特產品的概念性產品。由於產品屬性和特性的不同，針對市場的消費層不一樣，銷售的渠道也不在一個管路上；互聯網思維模式介入農業營銷，營銷的方式方法必定會有更多的變化。
互聯網大大降低了溝通交流成本，是一個非常好的信息交流工具;自媒體的出現，這一工具在農業領域的實用性更加顯現。現在的互聯網經濟環境中獨立電商也好，平臺商鋪也罷，快速引爆一種全新的品牌、一個ip，應該不是什麼難事。互聯網沒有地域的限制，傳播速度驚人，在信息服務中起到無與倫比的作用，但也僅此而已！隨著農業產業的一步步發展，農民堅守幾百上千年的模式正在被逐漸打破，一批批的新農人正在各自不同的領域用先進的技術、理念改變著農業前進的道路，或許等他們達到量的極限產生質變的時候，中國農業的“高大上”將不再是理想。移動互聯網、大數據、雲計算、物聯網等新一代信息技術發展推行，相信未來的我國農業終將會鳳凰般涅，浴火重生！（未完，待續）閱讀更多 荒野的那團火 的文章
