文/許衍鳳 許衍軍 本文從造型的角度探討國內主要銀行的標誌設計，分析銀行標誌設計的規律。銀行標誌設計要求設計師能夠站在更高的角度，用最現代的語言來體現傳統的中國文化，建立現代金融業的形象內涵，很好地體現銀行業的行業特徵，準確地傳達行業信息。
為了識別的需要，國內各大銀行都建立了自己的CIS系統，從造型的角度分析，銀行的標誌設計可以分為以下幾種類型：
這一類型的銀行標誌以設計師靳埭強設計的中國銀行標誌、陳漢民設計的中國工商銀行標誌為代表，包括中國建設銀行、中國農業銀行、華夏銀行等。其造型取材於中國圓形方孔古錢，為了區分業務範圍和體現服務特點，設計師在保留錢幣圓形外輪廓的前提下，對圖形內部進行了變化。比如，工商銀行的標誌中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出。兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關係。
這些標誌採用古幣造型元素，與現代構成設計手法結合，形成了空間比例適合、黑白關係有序、構成對稱、整體形式嚴謹的藝術特色，既表現了銀行業誠實可信的服務理念，又使標誌在較好建立金融業形象的同時，獲得了高品位的審美性。
這類型的銀行標誌以中國人民銀行為代表，包括石家莊市商業銀行、恆生銀行等。其造型取材於中國的布幣古錢，古錢象徵銀行，在保留布幣造型的基礎上，加入了相關的一些造型元素。比如，中國人民銀行的標誌由三個布幣組合而成，組合後中間成一人字，體現銀行的主題。我國古代布幣近似人字，三個人字象徵著眾多之意，三個布幣又意味著我國金融業由眾多的銀行機構和非銀行金融機構組成，而中國人民銀行作為中央銀行是整個金融業的中心。
隨著人類社會的發展，國際間的文化交流,知識的相互滲透，民族間的相互融合，正使地區差異逐步縮小，世界經濟一體化變為現實,由此導致設計的國際化。這種國際化在標誌設計中的反映主要體現在：以英文為主的文字標誌成了國際化標誌設計的主體；標誌設計逐漸趨向世界通用的藝術語言 -- 圖形與標識符號。
在設計國際化的驅使下，國內很多銀行的標誌採取國際化的造型，比如取材於銀行名稱的首字母變形、採用抽象化的圖形等。
通過上述對銀行標誌設計造型的總結，可以看到目前國內主要銀行標誌設計遵循著以下規律特徵：
標誌是具有象徵性的大眾傳播符號，通過準確精練造型形象來傳達特定的涵義信息，將企業特徵、商品信息、文化內涵等充分表現出來。銀行標誌設計要求簡潔明確，一目瞭然，使人在較短時間內，對傳達的信息有所瞭解，給人以厚重、大方、具有實力和安全感的感受。古錢寓意貨幣、銀行，人們看到圓中帶方的造型便會聯想到和貨幣有關的事物。因此以古錢為原型的銀行標誌設計，建立了現代金融業的形象內涵，很好地體現了銀行業的行業特徵，準確地傳達了行業信息。
民族性是指一個國家或一個民族在長期的生活實踐中形成的特有的人格特質及其生活方式，它從各個方面影響和制約著人們的行為。體現民族性的標誌設計通過人對傳統圖形及其所傳達的文化的自覺接受性，來促進消費者對企業的理解和依賴，從而成為了品牌的忠誠擁護者。銀行標誌設計要通過方寸之地表達深層次的文化內涵，只有真正融藝術性和文化性於一體的標誌，才能長久地為人們所接受和喜愛。標誌作為一種圖形化設計文化樣式，必然與民族傳統文化之間也存在著傳承關係，它不可能割裂與歷史的血脈關係而獨立存在。
我國很多銀行標誌與國外該行業標誌不同之處在於，造型以古錢幣為基礎。在設計中，古錢帶有很明顯的象徵意味，這種存在於中國人心底的集體無意識具有很強的穩定性，這類標誌設計表現了中國資本、銀行服務、現代國際化的主題，更包含著具有中國民族特色的企業文化。
標誌設計在注重民族性與地方特徵的同時，更要注重國際化設計語言。現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態。不斷的市場競爭形勢。其標誌形態必須具有鮮明的時代特徵特別是許多老企業。有必要對現有標誌形象進行檢討和改進。在保留舊有形象的基礎上。採取清新簡潔、明晰易記的設計形式。這樣能使企業的標誌具有鮮明的時代特徵。準確把握時代設計的脈搏，靈活掌握現代技術手段是我們當代設計師不可忽視的重要課題。
如招商銀行以英文名首字母C、M、B為基本設計元素，立足招行國際化、現代化進行設計。視覺中心“M”型穩實有力，象徵招行全面拓展國內、國際市場的發展態勢。“M”下加橫線構成“B”的造型，又與充滿速度感的平行射線,形成揚帆出海、資金暢通的圖形寓意；七條平行射線代表招行最初的七家股東，傳達出明確的時代性。
在產品日益走向趨同化的今天，標誌要想引起消費者的注意，必須有原創性，不抄襲，不模仿，使銀行企業標誌具有易分辨、識別的獨特個性。銀行標誌設計者為此首先必須瞭解銀行的個性，弄清銀行的市場定位，找到標誌設計的訴求點，以新穎獨特的形象去體現銀行的內涵與個性。中國農業銀行標誌由中國古錢和麥穗構成。麥穗寓意農業，它們構成農業銀行的名稱要素。麥穗中部構成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直截了當地表達出農業銀行的特徵。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象徵中國農業銀行事業不斷開拓前進。
要想在銀行國際化的競爭中取勝，塑造良好的中國銀行的形象，銀行標誌設計要體現銀行的個性特徵與行業特徵，更重要的是要處理好民族性與時代性的關係。使我們民族文化存在的“根”和“脈”在新時代新環境新條件下，得以傳承和延續，向世界人民顯示我們民族風格的當代性。
如：中國銀行標誌的設計把握了“中國、銀行業、電腦聯營”的服務原則，以中國古幣之一的銅錢圓形與“中”字的方口形部首進行框線構成，其整體就是中國肖形印的藝術處理方式，在簡潔、凝重、穩定的肖形設計之中，準確地傳達出了現代金融業的服務方式、原則與理念，寓意深刻，容易識別，將中國風格與現代標誌的審美意識高度統一了起來。
對銀行標誌設計要求設計師能夠站在更高的角度，用最現代的語言來體現傳統的中國文化。不能一味地拘泥於傳統，奉行單純的“原始傳承”，惟有融合和創新，融中國傳統藝術之內涵與西方現代設計之表現，沿著民族文化的文脈，創造中國特色的設計藝術。
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