奮鬥專業戶，逆襲代名詞，後無靠山就加油幹；不是最能賺，但是很敢花，不做吃貨就不是人生贏家；在公司霸氣，回鄉下恬靜，鄉親們不瞭解Linda只認識小花；不追小鮮肉，Pick實力派，心目中C位通常是成龍馬雲大哥大……小鎮青年在中國是一個龐大群體，也是個特有名詞。他們人數眾多，沒有人知道具體數量，但電商大佬明白“得小鎮青年者得天下”，創業公司懂得必須留住這些“肯加班的好員工”，一二線城市正忙著為他們量身定製各種“落戶”“英才”計劃。
“曾經像你又像他”的小鎮青年，正推動著這個時代前行。他們中很多人選擇走進一線城市，化身外賣小哥，躋身藍領工匠，成為大企業搶手的“鍵盤俠”；也有人厭倦這裡的生活，選擇逃離北上廣，索性跟隨新一輪城市“搶人大戰”良禽擇木，在更有保障的環境裡追逐夢想；還有的一開始就沒有離開過家鄉，走進企業、工廠和政府，成為推動“小鎮”發展的中堅力量。他們中也有人選擇活在網遊裡，活在抖音、快手平臺中，活在二次元。在不同的時空維度中，他們是從外在到內核差別迥異的群體。
小鎮青年，他們到底是誰？南方週末聯合拍拍貸、零點有數發起，由大眾點評麗人頻道提供支持的《相信不起眼的改變——2018中國小鎮青年發展現狀白皮書》，試圖關注這股用力改變命運、推動社會變革的重要力量，試圖為你我身邊的小鎮青年，也為你我畫像。
《2018中國小鎮青年發展現狀白皮書》（以下簡稱“白皮書”）現已首發南方週末。
*小提示：可掃描文末圖片二維碼或閱讀原文提前查看
單身佔四成，14.2%零戀愛
小鎮青年正處於事業起步或上升期，可能更需要一個穩定的狀態打拼、在社會上站穩腳跟。有半數（55.5%）以上的小鎮青年用過“搖一搖”交友。
中國的小鎮青年是伴隨著改革開放的浪潮一起成長的，他們的故鄉較早一步完成了城鎮化的現代進程，當農村裡的孩子還在田園耕織的時候，小鎮已經擁有了錄像廳、檯球室，小馬哥穿著風衣叼著牙籤和陳浩南帶著兄弟們出頭的畫面，深深刻在小鎮青年的腦海中。以至於，很多年後，亭林鎮青年韓導演要把這一幕再次搬上熒屏；而和他同時代成名的自貢小鎮青年郭導演，則沉醉於大上海的紙醉金迷，喜歡硬生生造出不符合人體比例的十二頭身混血僵硬美男子。
這種自我感覺良好，誤以為是視覺系的審美曾經一度以摧枯拉朽之勢影響了小鎮青年。
十年前，廣東省梅州，1990年出生的羅福興在打網遊時，對遊戲中的人物造型產生了興趣，想象自己在現實中打扮成這樣會不會也很受歡迎？於是，他跑到理髮店做了一個爆炸頭，還嫌不夠吸引人，又買了一瓶三塊錢的染髮劑，把頭髮染成血紅色，打上耳釘鼻環，買了一身最浮誇的衣服。終於，大街上所有人矚目的焦點都集中在他身上，他獲得了極大的滿足。
後來的故事大家已經知曉，他就是“殺馬特”的開山鼻祖。羅福興如今早已隱於眾人之間，但是跟風式的流行文化，仍然在小鎮風靡。
儘管地理距離也許只有幾十公里，但是小鎮和城市的生活仍存在斷層。城市生活固然光鮮，但離小鎮青年的生活太遠，缺乏體驗、缺乏共鳴。小鎮青年需要有描述自己打工生活，反映群體生活邏輯和個人日常情緒的社區和產品。你能想象一位小鎮青年正在跑馬或者練keep的場景麼？
白皮書顯示，小鎮青年不是最能賺的，但是卻很敢花錢 ，憑著對短視頻、手遊和網絡K歌的熱愛，他們已經成為流量和各大互聯網企業爭相競逐的最廣闊藍海，近幾年的現象級爆款均受益於此。
45.4%小鎮青年的月收入水平在5000-10000元之間；月收入5000元以下現居在小鎮的人群佔比更大，其中小鎮數據38%，城市數據18.2%； 小鎮青年賺得不多但是很敢花，近一半都花在了吃喝上面，在可承受的範圍下，總體上有八成小鎮青年會考慮提前消費；其中，信用卡消費和互聯網信用消費是他們最常見的提前消費行為。
在人口相對不那麼侷促、工作之外有冗長時光的小鎮裡，小鎮青年在移動互聯網上完成了社交需求和人際關係的重構，在快手短視頻浮誇的表演中，走上了人生巔峰。可點讚的狂歡也無法掩飾，回到現實生活，還是空虛寂寞冷的單身。
白皮書顯示，總的來看，小鎮青年中的單身大軍佔了四成，甚至還有14.2%的人沒有過戀愛經驗；對於他們來說，現在正處於事業起步或上升期，可能更需要一個穩定的狀態打拼、在社會上站穩腳跟。
不想總被餵狗糧，有半數（55.5%）以上的小鎮青年用過“搖一搖”交友。其中，生活在小鎮裡的男同胞比城市裡的男同胞更愛搖（63.5%）；生活在城市裡的男青年，學歷越低越愛“搖”。不過，令人出乎意料的是，小鎮裡的男碩士“最寂寞”，用過“搖一搖”比例最高（70%）。
誰是最成功的企業家？選馬雲的超六成
小鎮青年大多敢拼敢闖，有的踏踏實實給別人打工，也有不少自己創業當老闆，在家可以聽父母，出門只能拼實力。
眾多評論聲音炮轟認為，是這些以資本為“圈地運動” 的網絡產品，最終養成了小鎮青年低俗的價值觀。
但羅振宇卻堅定地為小鎮青年站臺。在2018年的跨年演講中，羅胖給小鎮青年提出了終極一問：我們不是強者，還能不能登上舞臺？小鎮青年有天生的孤獨感，或者說被拋棄感，他們接觸到的信息都來自北上廣，但他們去得最多的地方是網吧和步行街。羅胖還在跨年演講上展示了一個小鎮青年在500千伏高壓線上吃午飯的小視頻。“這種生活其實一直都在，但是不可能被記錄下來。”
小鎮青年一直都在，誰在誤讀或者說是片面解讀這一群體？浮躁的網絡遮擋住了幾代小鎮青年孜孜以求的奮鬥史。
幾乎每個小鎮青年都有一個“老闆夢”，為此，從打印店到區塊鏈，只要想幹，他們都會付諸實施。
小鎮青年熱愛挑戰，憧憬未來，近九成希望工作富有挑戰性。他們行動力強，渴求改變 ，有六成（58.2%）會克服困難，繼續拼搏。與此同時，他們普遍也有工作焦慮，超六成對自己的工作技能尚不滿意，希望學習新的技能；住在城市裡的青年面對更激烈的競爭環境和更大的生活壓力，工作焦慮比小鎮裡的高出6%。
還有六成的小鎮青年有創業的想法，但賺錢不是主要動因，58.7%的人是為了做自己愛做的事情。
六年前，有一群平凡的小鎮青年，通過高考從家鄉來到北京求學，如果一直給別人打工，也能實現家庭的小康。但他們看到在出行用車這個領域，B端和C端的用戶同時存在很多的痛點。於是他們成立互聯網公司。起初在市場融資的時候，沒有人能聽懂他們在說什麼，他們只能一張一張地發傳單，過程中還被保安追趕，成立到第7個月才迎來第一個程序員。每個人都靠很低的工資在堅持，因為他們相信只要堅持不放棄，就一定會取得一些小成績。
最後，這家互聯網公司活下來了， 不僅取得了小成績，還深刻影響了整個行業，這家公司的名字叫“滴滴出行”，幾位小鎮青年中領頭的那個是來自江西上饒河口鎮的程維。
幾十年前，小鎮青年從書中獲得離開故土的力量，《平凡的世界》裡孫少平在離開村子前說：“我想去看不同的世界，和你一起做一件偉大、艱難而有意義的事情。”而如今，小鎮青年們在路演現場、在風投現場所講述的故事，聽起來比幾十年前更令人心潮澎湃。
白皮書顯示，小鎮青年不迷戀小鮮肉，崇拜實力派，在他們的心中，小鎮青年認為最成功的企業家排名前五位分別為馬雲、李嘉誠、馬化騰、任正非、董明珠。其中，選擇馬雲的佔比64.4%，以超出第二位近10倍的比例獲得壓倒性勝利。杭州教師馬雲當之無愧成為偶像排行榜的C位。
八成以上喜歡大城市的便利
在外打拼的小鎮青年有八成以上是因為大城市裡各種便利的政策；而能吸引他們回到家鄉的三大因素包括教育、醫療和人才獎勵機制
作家的筆下寫道：“誰曾在年輕時到過一座大城，奮身躍入萬千生命熱望匯成的熱氣蒸騰，與生活短兵相接，切膚體驗它能給予的所有，彷彿做夢，卻格外用力、投入。”
優質的生活資源被城市壟斷，小鎮無法裝滿青年的物質和精神需求，也盛不下他們的英雄夢想。
白皮書顯示，在外打拼的小鎮青年有八成以上是因為大城市裡各種便利的政策；而能吸引他們回到家鄉的三大因素是便利的教育（54.8%）、 醫療政策（47.3%）和高端人才獎勵機制（42.5%）。與此同時，小鎮青年認為掙錢（72.6%）和積攢人脈（63.3%）能助他們獲得更好的發展；人脈對於在城市打拼的小鎮青年而言更加重要（67%）。
但在城市生活的重壓下，又有多少小鎮青年開始懷念那鄉音環繞、人際簡單的故鄉。城市裡工作機會多、掙錢多，還有各種便利的醫療和教育政策，生活在大城市的小鎮青年僅有一成表示一定會回小鎮；雖然回不去老家，但也不想與家鄉割裂。超八成城市裡的青年都有老家的微信群/QQ群，近六成人都不會屏蔽消息。現在的鄉愁是個微信群，我在這頭，故鄉和另一群小鎮青年在那頭。
如果不想也不能離開北上廣，那就少些矯情。每座城市對待外來者都是公平的，給你多少歡笑也給你多少淚水。而也有這樣的小鎮青年，曾意氣風發走出小鎮想要闖蕩世界，在城市的務工生活中，他們被吸引，被衝擊，或多或少，也學會了思考，並最終沉澱成自己繼續前行的動力。
河北人張玉超是這樣的代表，在天津打拼了幾年之後，他看準家鄉市場需求，由個人投資的巨幕影院即將在勝芳鎮開業。
在城市裡堅守的小鎮青年已成為一座座城市的中堅力量 ，看一座城市的發展最重要的數據就是其外來人口流入數據，為此，各地已經吹響了“搶人”的爭奪大戰。
而靜靜的小鎮也在等待有學歷、有見識、有能力的小鎮青年的迴歸，我國的特色小鎮建設更是需要一批有識之士加入，設想，既有田園風光，也能享受到優質資源和就業的小鎮，誰不想回去？
而那個出走半生的年輕人，即使歸來時已是歷盡千帆的“油膩中年”，小鎮卻還是曾經美好如初的模樣。
行走在老家的縣城、修車房、餐飲店……
也穿梭在城市的郊區、工廠、送貨路上，以及高樓大廈的樓宇間......
身為新一代小鎮青年，他們的腳步有著更多的堅定和嚮往。
他們正成長為這個社會里的新一代打拼青年，也擁有著終將改變潮水方向的力量。
或許他們中的大多數將會一直默默無聞，時間會讓他們變得與眾不同。
我們願意等待，和“中國小鎮青年第一筆打拼資金”的網絡借貸信息服務平臺“拍拍貸”一起，
相信新一代小鎮青年們現在打拼創造的所有不起眼的改變，終將改變他們不起眼的現在。掃描下方圖片二維碼↓或點擊閱讀原文查看《2018中國小鎮青年發展現狀白皮書》
閱讀更多 21金融圈 的文章
