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上半年的收視之爭已經結束，在各大衛視的對抗中，東方衛視憑藉《戀愛先生》、《美好生活》等熱門作品在這場收視大戰中暫時領先一步，但爆款缺席也是今年上半年電視劇市場的一大遺憾。隨著《愛國者》、《脫身》、《扶搖》等多部大劇的開播，下半年的收視大戰已經打響，東方衛視能否守住冠軍寶座？下半年的電視劇市場戰況如何？半年後再見分曉。
作者│方雁橙
2018年即將過半，上半年各大衛視之間的收視之爭也將落幕。根據CSM52城收視率來看，湖南衛視頭把交椅位置或受威脅，東方衛視後來者居上。北京衛視、江蘇衛視表現平穩，不過浙江衛視在收視上不容樂觀，在幾大衛視排位之戰中處於劣勢。另外位居二線衛視之列的山東衛視有5部作品擠進2018年上半年收視排行榜TOP30，有望位列二線衛視之首。
但從往年的收視情況來看，今年各大衛視整體收視成績下降較為明顯。今年上半年收視排名第一的是東方衛視播出的《戀愛先生》，平均收視率1.56%，而2017年上半年收視率最高的《人民的名義》平均收視率高達3.66%，高出了今年同期2.1%，對比2014年到2018上半年的整體收視情況，不難看出今年上半年的收視大盤整體遇冷。
湖南衛視：劇集類型單一，無緣收視冠軍
求新求變、敢於打破常規一直是湖南衛視獨有的風格，湖南衛視憑藉獨到的購劇目光及運營能力，連續多年承包年度劇王。從2014年上半年到2017年上半年連續四年上半年收視冠軍《宮鎖連城》、《武媚娘傳奇》、《親愛的翻譯官》、《人民的名義》都出自湖南衛視。
而從2018年上半年的收視情況來看，湖南衛視痛失冠軍寶座，只有《談判官》、《老男孩》、《我的青春遇見你》擠進了TOP10，且收視成績最好的《談判官》平均收視率也只有1.192%，另外由張翰、張鈞甯主演的都市情感劇《溫暖的弦》平均收視率未能破1、陳思誠攜眾戲骨出演的《遠大前程》儘管被眾多業內人士看好，但從收視和口碑表現來看並不算理想，平均收視率0.750%，豆瓣評分勉強達到及格線。
從往年湖南衛視的劇集排布來看，除都市情感劇外，古裝宮廷劇也是其中重要的門類。經過多年的培養，古裝劇在湖南衛視已經培養了一批穩定的收視群體，往年的市場表現也可圈可點。
而今年以來，古裝劇政策收緊、市場風向變化，湖南衛視也減少了在古裝劇的佈局，上半年播出的劇集主要以都市情感劇為主，而類型單一，或許也是導致湖南衛視收視下滑的原因之一。
東方衛視：險中求勝，
《戀愛先生》登頂冠軍寶座
東方衛視近年來一直穩居一線衛視之列，但面對湖南衛視這個強勁的對手，還是處於劣勢。不過從今年上半年的收視成績來看，東方衛視或許有望打破湖南衛視收視霸主的地位。
在今年上半年收視率排行榜TOP10中，東方衛視就有四部劇位列其中，靳東、江疏影主演的都市情感劇《戀愛先生》以1.561%的平均收視率成為2018年上半年的收視冠軍，張嘉譯、李小冉主演的都市情感劇《美好生活》以平均收視率1.267%位居第二。而這樣的收視成績有一部分也源於靳東和張嘉譯在電視觀眾這一群體中所形成的強大影響力。另外，楊子珊、鄭愷主演的青春偶像劇《好久不見》、唐嫣、羅晉主演的都市情感劇《歸去來》也都位列上半年收視率排行榜TOP10。
從上半年的市場表現來看，東方衛視在與各大衛視的對抗賽中暫時領先一步，如若下半年各大衛視沒有爆款劇出現，《戀愛先生》極有可能成為2018年的年度劇王。不過東方衛視上半年播出的劇集也是以都市情感劇為主，類型單一也是其目前較為明顯的問題。在下半年的收視之爭中，除了保證電視劇內容及質量，在電視劇類型方面也需要更加多元化，以滿足不同受眾的需求。
江蘇衛視：劇集類型豐富、收視不盡人意
去年江蘇衛視電視劇整體表現突出，尤其是《雞毛飛上天》、《白鹿原》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《那年花開月正圓》等劇豆瓣評分均在8分以上，《白鹿原》和《雞毛飛上天》更是成為“白玉蘭獎”最大贏家。
而今年上半年江蘇衛視的收視表現則有些不盡如人意，收視率破1的只有與東方衛視同步播出的《戀愛先生》，另外和湖南衛視同步播出的的《下一站，別離》和《一路繁花相送》收視也不甚理想。
不過從題材和類型上來看，江蘇衛視則比其他衛視更注重差異化競爭。除了都市情感劇，還包含了軍旅及戰爭題材劇。由楊爍、牟星等主演的軍旅題材劇《利刃出擊》講述打擊恐怖組織的故事，賈乃亮、李晟等主演的抗戰題材劇《誓言》則是以“兵棋推演”為主要元素，講述中國兵棋高手和日本情報專家巔峰對決的故事。
北京衛視：收視口碑都遇冷，爆款劇缺乏
在最近4年各大衛視上半年收視率排行榜TOP10中，都不見北京衛視的身影，相較之下，今年上半年北京衛視的收視表現有所回升。歲末年初的《風箏》憑藉精良的製作和燒腦懸疑的劇情頗受觀眾青睞，收視率達到1.615%，超過今年上半年的收視冠軍《戀愛先生》。此外由張嘉譯、李小冉主演的都市情感劇《美好生活》收視率也達到了1.181%。
此外，北京衛視在劇集選擇上，也多以都市情感劇為主，《美好生活》、《好久不見》、《真愛的謊言之破冰者》、《歸去來》都是以“情感+”為模式的都市情感劇，豐富劇集類型也是北京衛視下半年的排布上需要去考慮的。
浙江衛視：主打現實題材劇，
贏了口碑輸了收視
從今年上半年整體收視表現來看，浙江衛視顯然狀態不佳，沒有一部劇進入收視排行榜TOP10。成績最好的《和平飯店》收視率也未能破1，其餘幾部收視率均在0.5%到0.7%之間。不過收視表現雖然不佳，卻在口碑上取得了勝利，由陳數、雷佳音主演的諜戰劇《和平飯店》豆瓣評分高達7.9，評分人數達到47000多人，劇情緊湊、節奏感強，深受觀眾喜歡。另外夏雨、吳優等人主演的懸疑刑偵劇《莫斯科行動》從演員表現、畫面質感到劇情都經得起考驗，豆瓣評分7.5,算得上是今年上半年電視劇裡比較優質的作品。
另外從題材來看，浙江衛視播出的劇集包含了諜戰劇、懸疑刑偵劇、年代情感劇及都市情感劇，類型豐富，滿足了不同年齡層受眾的觀劇需求。雖然收視方面暫時不理想，但從劇集質量及類型來看，這種排布方式有利於長遠的發展。
另外，和2017年相比，今年各大衛視周播劇場表現也不甚理想，去年湖南衛視憑藉《擇天記》和《楚喬傳》兩檔平均收視率破1%作品，成周播劇場中的最大贏家。今年湖南“青春進行時”劇場播出《金牌投資人》豆瓣評分7.1，算是周播劇中比較亮眼的存在。而“鑽石獨播劇場”的《鳳囚凰》平均收視率只有0.737%，浙江衛視周播劇《蜀山戰紀2踏火行歌》平均收視率0.651%。隨著古裝劇政策收緊，“古裝+周播”的模式收效甚微，除了幾家一線衛視外，很多平臺都放棄了周播劇場的排布。不過隨著古裝勵志劇《扶搖》的播出及接下來暑期檔的到來，今年的周播劇場或許還有翻盤的機會。
從整體題材來看，今年上半年的電視劇多以都市情感劇為主，古裝劇因政策收緊，數量減少，其他類型的作品也不多見。再加上網生內容的進一步優化，很多電視觀眾紛紛轉移陣地，也造成了衛視收視率普遍下降的現象。
今年上半年的收視之爭已經結束，收視排行榜TOP10都被東方衛視、湖南衛視、北京衛視和江蘇衛視承包，卻不見浙江衛視身影。在各大衛視的對抗中，東方衛視憑藉《戀愛先生》、《美好生活》等熱門作品在這場收視大戰中暫時領先一步。而在收視排行榜TOP30中，處於二線衛視陣營的山東衛視包括《魔都風雲》、《最好的安排》在內的5部電視劇上榜，位居一線衛視之列的浙江衛視則只有4部作品上榜。
從上半年整體收視成績來看，東方衛視在排名上暫時領先湖南衛視，浙江衛視、北京衛視及江蘇衛視也將發生變化，如若下半年依舊保持目前的狀態，各大衛視陣營或許將發生改變。爆款劇缺席也是今年上半年電視劇市場的一大遺憾。隨著《愛國者》、《脫身》、《扶搖》等多部大劇的開播，下半年的收視大戰已經打響，東方衛視能否守住冠軍寶座？下半年的電視劇市場戰況如何？半年後再見分曉。
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