诺基亚做回诺基亚

中国智能手机市场这几年的快速增长,再加上我们这些数码测评人的暗中努力,手机厂商与消费者之间的信息越来越透明化。

人们从最初的“内存大手机就快,电池大手机就耐用”这种朴素价值观,到现在不少人已经懂手机参数,明确知道自己需要什么样的手机,其实一共也就用了不到两三年的时间。

消费者在选择手机时候其实大多数都遵循这样一个规律:性价比高的,颜值高质量好的,功能多有创新的,最好品牌还不俗套,能体现自己消费个性的。话虽然这么说,但厂商要想根据这个标准去打造新机,也并不简单。

先从性价比高开始,国内几家知名的手机厂商对手机供应链的把控能力不相上下。在一个定价区间内的产品,其实能实现的最高性价比还是有个界限、屏幕、处理器、相机传感器等等,手机中的高成本零部件这么多,怎么去突出性价比也需要抉择考虑。另外,无论是颜值还是质量,亦或是功能创新,其实都是在硬件和整体成本之上的问题。总体来说,研发新品并不难,对于国产手机厂商来说,比推出新品更难的,是让消费者改变心目中对于一个品牌的偏见。毕竟只有当消费者认可一个品牌了,产品的销量才会随之而来。

国内知名的几家手机厂商在粉丝群体中都有其正面或负面标签,我们今天测评的主角诺基亚,从打造Android机并且回归中国至今,诺基亚粉为曾经所喜爱的品牌回归而高兴,黑粉们则一直都是那么几个论调:“消费情怀”、“没机会翻身”等等。

但事实上,从HMD拿到诺基亚手机和平板商标的10年唯一使用权,并且开始拯救这个当时被微软搞得支离破碎的老品牌时,这家公司的回归策略其实比微软接手这家公司时要更加清晰、明确。

2017年,诺基亚卖出了7000万部手机,取得了21亿美元的收入。7000万的销量中,有6000万台是功能机。这其实仍然是个值得骄傲的成绩,诺基亚品牌在功能机市场上依然深入人心,这样的成绩也足以让那些做千元智能机的手机厂商眼红。另外一方面,抛开功能机销量,1000万台的智能机出货量也着实不少。根据权威调研机构IDC公布的数据,虽然2017年全球智能手机出货量14.62亿台这个数字看上去非常可观,但这却是智能手机市场有史以来首次出现下跌。

在整体市场下跌的态势下,诺基亚依然能获得比较高的销量并且重回手机厂商出货量前10,其实与他们的市场战略分不开。

今天测评的主角是NOKIA X6,X系列是专门为中国市场开发的系列,专注于满足国内消费者需求。而HMD现有智能手机系列的1/2/3/5/6/7/8,则继续由海外研发团队去做。

也就是说,诺基亚会走两条产品线, 一条是全球战略的机型,而另一条则是中国特供机型。

诺基亚做回诺基亚

其实在X6之前,诺基亚就在用这种思路销售自家研发的新品。去年诺基亚在全球市场一共发布了10多款机型,但在中国发售的,用一个手就能数得过来。原因其实也很简单,就是中国消费者比国际用户想要的更多,“中国特供”这个标签在过去可能意味着廉价和简配,但在现在的手机市场,这个标签意味着没有短板,表现均衡的产品。

诺基亚用几款机型摸索了如今的中国市场,到了X6,诺基亚给出是一个没有明显短板、综合表现不俗,甚至可以称得上是同价位最值得选择机型的高分答案。

诺基亚做回诺基亚

5.8寸刘海全面屏下,机身尺寸非常小,比起目前市面上的那些大尺寸全面屏Android机,Nokia X6的握持手感非常好。“握持感非常好”这个描述还是太笼统?那就说的再详细些:手感来自于材质和机身工艺。双面玻璃夹金属边框的设计其实目前很常见,但X6做工不错,机身玻璃的弧度很大,2.5D的第三代大猩猩玻璃和金属边框的接合过渡很温和,开机和音量键都很紧实,整机感觉非常扎实,还是“老诺基亚”那个范儿。

正面的5.8寸玻璃是类似于iPhone X的刘海屏,屏占比86%,诺基亚在做这款全面屏手机的时候对屏幕尺寸相对来说比较克制,这样也让X6显得比较小巧精致。毕竟全面屏的最初原因还是让手机在同样机身尺寸下屏幕尽可能大,但是如果机身太大了,用起来反倒不方便了。X6的刘海屏配合比较圆润小巧的机身,如果不看屏幕下方因为受限于成本留出来的“小下巴”,这应该是我最近这段时间用过的手感最接近iPhone X的Android机了。如果硬要挑毛病,可能就是X6使用的是GFF贴合屏幕,细看稍微发灰,但这其实是这个价位中的一个主流配置。

骁龙636处理器在这个价位的机型中算是不错的选择,日常使用绝对是够用的,运行王者荣耀问题不大。配合支持QC3.0快充的3060mAh电池以及前置1600万像素,后置1600W+500W双摄这些硬性性能参数,这应该是在这个价位你能买到的最强性价比手机了。

诺基亚做回诺基亚

回到文章开头大多数人选择手机的标准,光有参数性价比肯定还是不够的。X6还有一些软性优势。比如仅仅小规模本土化改造,非常接近原生Android的流畅系统,还有保留3.5mm 耳机接口的同时甚至保留了FM收音机功能。这些在其他厂商看来有点保守的功能,其实在这个价位的机型上倒成了一种加分优势,能吸引不少消费者。

当然,接近原生Android系统也不是意味着诺基亚在系统本土化层面毫无作为,只是诺基亚在加入新功能时候比较克制。

照片后期去雾霾,去阴影,悬浮球手势操作,智能识别电话号码等等,都是很实用的本土化功能。

如果说“坚固可靠”是人们最认可的诺基亚情怀,那么现在的诺基亚在做的事情,就是在保留老传统的基础上,让产品不仅仅是跟上新时代,而是引领同定价区间中的所有产品,成为最值得选择的那一个。一年多的时间HMD把诺基亚手机从将死的状态带回全球前10,这绝对不是单纯靠品牌情怀和形象就能做到的。

2018年和之后的智能手机市场,当然和10年前诺基亚称霸时是完全不同的光景,但HMD正在稳扎稳打把合势的新品合时推向合适的市场,诺基亚在做回诺基亚。


分享到:


相關文章: