蘋果在全球智能手機出貨量當中並非排名第一，但在高端智能手機市場上，蘋果卻是毋庸置疑的NO.1，當然，有些手機在售價上確實高於蘋果，比如8848、moto Z等，其售價都高於蘋果，可市場地位遠遠弱於蘋果，蘋果就像一座豐碑一樣，矗立在眾多手機廠商的面前。
2017年蘋果的iPhone銷量達2.23億部，iPhone創造的收入達1485.17億美元。軟件方面，蘋果應用商店App Store 2017年營收為385億美元左右，2017年共有2857 款應用在App Store裡的營收超百萬美元。
蘋果的現實和種種神話，深深地吸引著諸多手機廠商。所以，在手機廠商開新手機發佈會的過程中，手機廠商總是喜歡用各種方式去硬懟蘋果，要麼在拍照，要麼在續航，要麼在軟件的一些細節，要麼在外觀改進等方面，都喜歡去懟一下蘋果，造成其手機比蘋果好，比蘋果厲害的假象，一些不喜歡蘋果的用戶，也很容易受這種誘導。
3月9日，三星在廣州的S9發佈會上，演講人就小小地調侃了一下蘋果，“我們沒有難看的劉海～”。
3月20日，華為在湖南長沙舉辦的全面屏新機nova 3e發佈會上，又不小心和iPhone X對比了一把，nova 3e與iPhone X相比，電池容量增加了10%，厚度卻下降了0.3mm，重量減輕了29g，其屏佔比也遠超iPhone X，劉海大小要比iPhone X小的多。
5月31日，小米8新品發佈會，iPhone X的拍照功能又被作為與小米8的對比對象，iPhone X、小米8、華為P20三款手機裡，iPhone X被點出來了，人像面部偏黃，而在AI拍照方面，iPhone X更是被小米8“碾壓”。
6月5日，聯想在北京舉辦的Z5新品發佈會上，聯想直接用了一張圖來說明，“這是一直Apple迄今為止都做不到的產品”，其中重點就是聯想Z5的劉海部分比iPhone X要窄。
實際上除了在發佈會上直接懟蘋果外，手機廠商也會在廣告宣傳片、社交網絡等地方對蘋果各種懟，不僅三星、華為、小米、聯想，其他手機廠商也毫不放過蘋果，只要有將其吊打的機會，就絕不留手。
最有意思的是，某手機廠商負責人早前曾在朋友圈裡懟蘋果的劉海屏稱，“還是覺得那超寬大劉海屏太怪異了”，可就在其懟完蘋果沒多久，今年三月份它自己也發佈了劉海屏手機，可能是為了圓當初的邏輯，其新機雖然用了劉海屏，但是劉海部分大小確實比iPhone X小一些。
但要知道的是，蘋果是第一家將劉海屏帶向主流方向的手機廠商，爾後，在一些小眾品牌手機也學習蘋果推出劉海屏手機後，華為、小米、vivo、OPPO才逐漸開始推出劉海屏手機。如果這家廠商真的如此出眾的話，難道不應該自己去第一個使用劉海屏，並將劉海屏帶向主流嗎？作為後來者，前者踩過的坑，當然容易做一些改進，可這種細微的改進又有什麼作用呢？對於手機廠商而言，劉海部分是Face ID無法避過的坑，頭部的傳感器是沒辦法躲避的，真要“秒殺”蘋果，就應該是在不讓Face ID失真的情況下，取消劉海部分的設計。
手機廠商為何會一而再再而三地硬懟蘋果呢？這樣做的目的又是什麼呢？
1）營銷手段而已。在營銷策略裡，有一條比較常見的策略是，跟市場第一名去比較，讓消費者知道自己的產品比市場第一名的產品還要好，至於產品是否真的要比市場第一要好，其實不重要，只需要有幾個小點比市場第一名的產品好，就足夠廠商拿來做宣傳重點了。手機廠商顯然也深諳此道，所以，為了宣傳需要，也得犧牲一下蘋果了。
蘋果的產品並不便宜，消費者確實知道蘋果好，但是蘋果太貴，在經濟壓力下，消費者需要價格更低的產品，而手機廠商若在這種時候用上產品媲美蘋果，但價格更低的營銷手段，消費者就很容易“上鉤”了。
2）蹭熱點。如果只是單純提自己，手機廠商獲得的關注焦點非常有限，但如果是跟蘋果對比，並且在一些細節和功能上比蘋果更強，那就很容易引起消費者的關注，手機廠商需要蘋果這個熱點才能獲得關注度，蹭熱點又不用負責任，手機廠商自然就用上了這一招。
一些誇張的手段、語句、對比，總是會獲得更多人的關注，比如“秒殺蘋果”，“超過蘋果”等。
消費者希望看到什麼，手機廠商就會順著消費者的路子，往他們希望看到的方向走，懟蘋果反正又不損失什麼，反而能因此而獲得關注度，對於一些不願意買蘋果的用戶來說，通過更便宜的安卓機也能獲得蘋果的體驗，何樂而不為呢？
對於消費者而言，其希望的是，除了懟蘋果這種營銷策略外，手機廠商能真真正正做出一些有用、有價值的東西，而不是魚目混珠，糊弄觀眾，比如，某手機廠商號稱跟蘋果同名的Face ID功能，僅支持解鎖，而不支持Face ID登錄其他賬戶，手機支付等，Face ID是作為一種底層安全技術支持的，不是解鎖這種假把式，也許，光靠懟是沒用的。
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