文｜夏添 杨震宇
吃瓜和看球，是这个夏天最令人幸福的两件事。
各路强队正在为赢得小组出线名额而展开激烈的竞争，天台上再度挤满了球迷，但这届世界杯的魅力却不仅仅这些。
4年前还习惯于用PC和电视看球的我们，如今环顾周围，却发现身边小伙伴大都选择了用移动终端看球。
尤其是在优酷等新媒体播出平台的深度参与中，流畅高清的播出效果、丰富的互动玩法、精心制作的衍生节目给予了“吃瓜群众”们新鲜和便捷的看球体验。而这背后，想必和移动互联网的飞速发展，以及这些年英超、NBA等国际顶级赛事在国内培养了海量用户的新媒体收看习惯密不可分。
这届世界杯有点不一样
每天在社交媒体、直播平台都能看到无数网友的讨论和新段子，这是以往世界杯赛事期间都不曾出现的盛景。
而这届世界杯和往届如此不同的原因之一，或许很大程度上，就在于人们的使用习惯和背后的传播媒介发生了巨大的变化，优酷加入到央视的合作播出体系中后，也意味着互联网新媒体平台第一次作为主要观赛渠道之一，参与到了世界杯这类全球顶级赛事中。
从1978年国内首次引进世界杯赛事起，央视的体育频道就一直是全国观众收看世界杯的唯一选择，而四年前巴西世界杯开赛之际，国内的移动互联网时代刚刚开始。
人们的视线从PC和电视逐渐向手机屏转移，人们接受娱乐内容的方式也发生了极大的改变。而一些主流视频平台针对如英超、NBA等顶级赛事的网络直播，这些顶级赛事的不断“触网”，培养和普及了大众利用互联网观看比赛的习惯。
而相比四年前的巴西世界杯，2018年俄罗斯世界杯的影响力更呈现显著扩大的趋势，除了一直关注足球的核心球迷之外，今年很多所谓的“泛球迷”的积极性被完全调动起来。
包括这些新加入的“泛球迷”们，他们在今年开始已经不再是到了比赛时间，回到家里坐在电视前边吃西瓜边看比赛，而是依靠以优酷为代表的互联网视频平台，在各种场景和时间段，随时随地用手机等移动设备观看比赛直播、精彩集锦、花絮周边等视频内容。
在之前，以电视转播为代表的传统媒体，一定程度上束缚了这些“泛球迷”对世界杯的关注热情，而真球迷往往还要和媳妇、孩子争夺电视机的遥控器，不知多少家庭矛盾都是因此而起。
相比正襟危坐地在电视前等到半夜看直播而言，用手机点开APP在床上愉快地刷网络直播显然爽的飞起。
或许，正是因为今年优酷等主流新媒体平台参与世界杯的直播，让更多人开始关注世界杯、收看比赛、讨论热点周边、在社交媒体发表自己的见解，以此形成独特的世界杯文化，即跳脱出传统的球迷传播人群，并将关注点扩散到除了核心赛事内容之外的其他领域，引发出全民狂欢的效应。
看球是一种生活方式
今年的俄罗斯世界杯，央视作为国内唯一的世界杯版权拥有方，在融媒体到来的大时代面前，体现出了开放合作的姿态和更大的格局观，和优酷等视频平台的播出合作也尚属首次，体现了传统媒体和新媒体之间，互相合作、融合的局面正在形成。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示，“我们跟央视协同起来，一起运营好一个世界级的运动赛事，获得共赢，体现出央视对于融媒体时代非常自信的态度和合作方向。”
有数字研究显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，传播范围比巴西世界杯更广，会有更多的人参与到对世界杯赛事的关注中来。
而新媒体俘获广大网友的优势，或者是与传统媒体的不同之处还在于，就是让用户的主动性和参与性显著增强。
例如这次犀牛君发现，优酷面对世界杯推出的“组战队看直播”功能就非常切中我们这种老球迷们的核心需求，和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、语音连麦、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受，又找回了当年在宿舍和兄弟们挤在一起看球的感觉。
除此之外，作为球迷的额外福利，优酷还推出了集卡瓜分2亿红包、进球红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的各种玩法。
同时优酷背靠阿里巴巴的文娱资源和平台优势，包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、UC、虾米等近30个阿里系平台，围绕世界杯为用户提供了更多元化和立体的互动体验和生态联动。坐在家里，一边喝着外卖小哥送来的冰镇啤酒和小龙虾，一边看球再也不是梦。
还有如UC、虾米音乐等与优酷组成直播、周边长短视频、图文、音乐的多媒体内容；而天猫精灵、饿了么、口碑、盒马等平台，也同步上线了竞猜答题等小游戏活动，总之就是玩法不要太多。
可以说互联网平台的加入，让这次俄罗斯世界杯对于广大吃瓜群众来说，有别于以往任何一届世界杯，做到了观赛渠道多元化、内容传播多层次化，为世界杯赋予了更多的潜能。
如何赢得球迷的尊重？
作为央视的新媒体渠道合作方，也是主流视频平台唯一一家拿到世界杯直播权的优酷，据悉从谈判到拿下合作权仅仅三天，而之后的准备工作必然非常紧张。
首先，在播出方面，流畅性和清晰度是所有球迷第一位关心的。正式开播前，恐怕不少人都担心优酷的技术能力能否经受住考验。毕竟这也是优酷的大型体育赛事直播处子秀。
结果是迄今为止，优酷赢得了球迷的一致好评，没有掉链子。
据悉优酷为了解决好这次世界杯直播，依靠自研的超大规模数字媒体基础设施和资源调度技术，由阿里云全球1500多个CDN节点、120TB的带宽储备提供技术保障，针对世界杯期间可能增加的大量用户和内容进行了充分的优化处理，以确保直播观看体验。
根据优酷对外披露的数据，其中在6月14日的世界杯揭幕战中，1200余万用户通过优酷直播进行了观看，创造优酷平台直播历史新高，优酷凭借过硬的技术实力顶住了庞大的流量压力，并依靠万众瞩目的首场比赛，拉动了移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右。
其次是花样繁多的以世界杯为核心的衍生内容，只能说优酷用心了。
包括优酷在赛事期间，为每场比赛搭配的“花式解说”，请来了包括二次元声优张杰、主播陈一发儿等众多不同领域的明星和专业嘉宾搭配。
尤其是在世界杯的首场揭幕战，俄罗斯对阵沙特的比赛中，请来了鹿晗和大张伟这一对足球“活宝”进行解说，满足了众多“泛球迷”的兴趣，提高了这部分人对于世界杯内容娱乐性的刚需。
同时在自制综艺方面，也推出了多位名嘴和明星加盟，每晚赛前开“撩”的《这！就是世界波》，解读世界杯的赛事热点；同时还有如明星体育脱口秀《奇谭十一人》，以及为满足观众对互动性和参与感的需求，而推出的全民互动问答节目《疯狂夺宝》等节目。
还有为了满足观众对世界杯的周边新闻、球员花絮等内容的关注，优酷结合最新的短视频、图文、直播等形式而制作的《辣报世界杯》、《拍客世界杯》等衍生内容，在众多正式比赛之外，填补了大家的碎片化时间。
总结下来，可以看出在互联网时代，以央视为代表的传统媒体和以优酷为代表的新媒体之间，在世界杯等体育赛事上的合作，已经形成了较为成熟的联动效应。
而优酷通过将互联网体育直播、衍生内容、趣味互动等新兴模式相结合，为观众提供了更多维度的观赛体验和服务，突破了原本大众对于世界杯的内容认知，使优酷成为了用手机看世界杯这种生活方式的最新“代言人”。
可以说，优酷抓住了世界杯这一重要的大型赛事节点，通过自身的努力，在众多球迷心中打下了深刻的烙印，也为优酷体育的后续崛起奠定了良好的基础。
或许很多年之后，大家仍然会记得，2018年那个炎热的夏天，俄罗斯世界杯和优酷之间在脑海里早已密不可分。
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