文｜夏添 楊震宇
吃瓜和看球，是這個夏天最令人幸福的兩件事。
各路強隊正在為贏得小組出線名額而展開激烈的競爭，天台上再度擠滿了球迷，但這屆世界盃的魅力卻不僅僅這些。
4年前還習慣於用PC和電視看球的我們，如今環顧周圍，卻發現身邊小夥伴大都選擇了用移動終端看球。
尤其是在優酷等新媒體播出平臺的深度參與中，流暢高清的播出效果、豐富的互動玩法、精心製作的衍生節目給予了“吃瓜群眾”們新鮮和便捷的看球體驗。而這背後，想必和移動互聯網的飛速發展，以及這些年英超、NBA等國際頂級賽事在國內培養了海量用戶的新媒體收看習慣密不可分。
這屆世界盃有點不一樣
每天在社交媒體、直播平臺都能看到無數網友的討論和新段子，這是以往世界盃賽事期間都不曾出現的盛景。
而這屆世界盃和往屆如此不同的原因之一，或許很大程度上，就在於人們的使用習慣和背後的傳播媒介發生了巨大的變化，優酷加入到央視的合作播出體系中後，也意味著互聯網新媒體平臺第一次作為主要觀賽渠道之一，參與到了世界盃這類全球頂級賽事中。
從1978年國內首次引進世界盃賽事起，央視的體育頻道就一直是全國觀眾收看世界盃的唯一選擇，而四年前巴西世界盃開賽之際，國內的移動互聯網時代剛剛開始。
人們的視線從PC和電視逐漸向手機屏轉移，人們接受娛樂內容的方式也發生了極大的改變。而一些主流視頻平臺針對如英超、NBA等頂級賽事的網絡直播，這些頂級賽事的不斷“觸網”，培養和普及了大眾利用互聯網觀看比賽的習慣。
而相比四年前的巴西世界盃，2018年俄羅斯世界盃的影響力更呈現顯著擴大的趨勢，除了一直關注足球的核心球迷之外，今年很多所謂的“泛球迷”的積極性被完全調動起來。
包括這些新加入的“泛球迷”們，他們在今年開始已經不再是到了比賽時間，回到家裡坐在電視前邊吃西瓜邊看比賽，而是依靠以優酷為代表的互聯網視頻平臺，在各種場景和時間段，隨時隨地用手機等移動設備觀看比賽直播、精彩集錦、花絮周邊等視頻內容。
在之前，以電視轉播為代表的傳統媒體，一定程度上束縛了這些“泛球迷”對世界盃的關注熱情，而真球迷往往還要和媳婦、孩子爭奪電視機的遙控器，不知多少家庭矛盾都是因此而起。
相比正襟危坐地在電視前等到半夜看直播而言，用手機點開APP在床上愉快地刷網絡直播顯然爽的飛起。
或許，正是因為今年優酷等主流新媒體平臺參與世界盃的直播，讓更多人開始關注世界盃、收看比賽、討論熱點周邊、在社交媒體發表自己的見解，以此形成獨特的世界盃文化，即跳脫出傳統的球迷傳播人群，並將關注點擴散到除了核心賽事內容之外的其他領域，引發出全民狂歡的效應。
看球是一種生活方式
今年的俄羅斯世界盃，央視作為國內唯一的世界盃版權擁有方，在融媒體到來的大時代面前，體現出了開放合作的姿態和更大的格局觀，和優酷等視頻平臺的播出合作也尚屬首次，體現了傳統媒體和新媒體之間，互相合作、融合的局面正在形成。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東曾表示，“我們跟央視協同起來，一起運營好一個世界級的運動賽事，獲得共贏，體現出央視對於融媒體時代非常自信的態度和合作方向。”
有數字研究顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，傳播範圍比巴西世界盃更廣，會有更多的人參與到對世界盃賽事的關注中來。
而新媒體俘獲廣大網友的優勢，或者是與傳統媒體的不同之處還在於，就是讓用戶的主動性和參與性顯著增強。
例如這次犀牛君發現，優酷面對世界盃推出的“組戰隊看直播”功能就非常切中我們這種老球迷們的核心需求，和朋友一起組隊看球，在看直播時還可以通過文字、語音連麥、智能話題等多種形式和同一戰隊的朋友交流看球感受，又找回了當年在宿舍和兄弟們擠在一起看球的感覺。
除此之外，作為球迷的額外福利，優酷還推出了集卡瓜分2億紅包、進球紅包雨、直播答題、組戰隊看直播等一系列具有互聯網特色的各種玩法。
同時優酷背靠阿里巴巴的文娛資源和平臺優勢，包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、UC、蝦米等近30個阿里系平臺，圍繞世界盃為用戶提供了更多元化和立體的互動體驗和生態聯動。坐在家裡，一邊喝著外賣小哥送來的冰鎮啤酒和小龍蝦，一邊看球再也不是夢。
還有如UC、蝦米音樂等與優酷組成直播、周邊長短視頻、圖文、音樂的多媒體內容；而天貓精靈、餓了麼、口碑、盒馬等平臺，也同步上線了競猜答題等小遊戲活動，總之就是玩法不要太多。
可以說互聯網平臺的加入，讓這次俄羅斯世界盃對於廣大吃瓜群眾來說，有別於以往任何一屆世界盃，做到了觀賽渠道多元化、內容傳播多層次化，為世界盃賦予了更多的潛能。
如何贏得球迷的尊重？
作為央視的新媒體渠道合作方，也是主流視頻平臺唯一一家拿到世界盃直播權的優酷，據悉從談判到拿下合作權僅僅三天，而之後的準備工作必然非常緊張。
首先，在播出方面，流暢性和清晰度是所有球迷第一位關心的。正式開播前，恐怕不少人都擔心優酷的技術能力能否經受住考驗。畢竟這也是優酷的大型體育賽事直播處子秀。
結果是迄今為止，優酷贏得了球迷的一致好評，沒有掉鏈子。
據悉優酷為了解決好這次世界盃直播，依靠自研的超大規模數字媒體基礎設施和資源調度技術，由阿里雲全球1500多個CDN節點、120TB的帶寬儲備提供技術保障，針對世界盃期間可能增加的大量用戶和內容進行了充分的優化處理，以確保直播觀看體驗。
根據優酷對外披露的數據，其中在6月14日的世界盃揭幕戰中，1200餘萬用戶通過優酷直播進行了觀看，創造優酷平臺直播歷史新高，優酷憑藉過硬的技術實力頂住了龐大的流量壓力，並依靠萬眾矚目的首場比賽，拉動了移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右。
其次是花樣繁多的以世界盃為核心的衍生內容，只能說優酷用心了。
包括優酷在賽事期間，為每場比賽搭配的“花式解說”，請來了包括二次元聲優張傑、主播陳一發兒等眾多不同領域的明星和專業嘉賓搭配。
尤其是在世界盃的首場揭幕戰，俄羅斯對陣沙特的比賽中，請來了鹿晗和大張偉這一對足球“活寶”進行解說，滿足了眾多“泛球迷”的興趣，提高了這部分人對於世界盃內容娛樂性的剛需。
同時在自制綜藝方面，也推出了多位名嘴和明星加盟，每晚賽前開“撩”的《這！就是世界波》，解讀世界盃的賽事熱點；同時還有如明星體育脫口秀《奇譚十一人》，以及為滿足觀眾對互動性和參與感的需求，而推出的全民互動問答節目《瘋狂奪寶》等節目。
還有為了滿足觀眾對世界盃的周邊新聞、球員花絮等內容的關注，優酷結合最新的短視頻、圖文、直播等形式而製作的《辣報世界盃》、《拍客世界盃》等衍生內容，在眾多正式比賽之外，填補了大家的碎片化時間。
總結下來，可以看出在互聯網時代，以央視為代表的傳統媒體和以優酷為代表的新媒體之間，在世界盃等體育賽事上的合作，已經形成了較為成熟的聯動效應。
而優酷通過將互聯網體育直播、衍生內容、趣味互動等新興模式相結合，為觀眾提供了更多維度的觀賽體驗和服務，突破了原本大眾對於世界盃的內容認知，使優酷成為了用手機看世界盃這種生活方式的最新“代言人”。
可以說，優酷抓住了世界盃這一重要的大型賽事節點，通過自身的努力，在眾多球迷心中打下了深刻的烙印，也為優酷體育的後續崛起奠定了良好的基礎。
或許很多年之後，大家仍然會記得，2018年那個炎熱的夏天，俄羅斯世界盃和優酷之間在腦海裡早已密不可分。
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