在時間碎片化時代，流量的價值越來越大，所以，每一次企業“刷存在感”的廣告都是絞盡腦汁的產物。
作為當下比較熱門的流量集結點，世界盃成了很多企業砸重心聚攏的平臺，當然，流量越大，企業品牌價值的評估風險越大。以這次被媒體頗為質疑的“BOSS直聘”來看，很多人認為其文案比較LOW，但從一個品牌的曝光度上看，BOSS直聘我個人感覺是成功的。
文案很簡單:"找工作!上boss直聘!找工作!直接!跟老闆談!升職!加薪!找工作!上boss直聘!"畫面就比較可怕了。
一群青年男女，穿著白襯衫，扯著boss直聘的綠白條橫幅，揮著boss直聘的大旗，齊聲呼喊"找工作，上boss直聘。找工作，直接跟老闆談。"
從文案來看，可以說是簡單、粗暴、直逼用戶內心，無論是鄙視的還是讚揚的，BOSS直聘成了少有的可以被人們記憶猶新的品牌廣告，儘管這種方式在某些人來看似乎有些低俗，就像曾經的腦白金廣告一樣，但從文案效果來看，廣告做到了對用戶的告知：BOSS直聘是個可以和老闆談的招聘平臺，這對於用戶和企業來說其品牌曝光度的目的已經達到了。
在這場世界盃賽事中，赴俄的有10萬國人，還有7家中國贊助商企業，它們的logo閃動在俄羅斯賽場邊欄的LED屏幕上，萬達、蒙牛、Vivo……，和阿迪達斯、百事可樂並列。當時隔5小時時差的國內觀眾在央視上觀看直播時，Boss直聘、馬蜂窩、人人車等廣告會在間隙插播進來。
但你仔細捋一捋你的腦細胞，能被你有印象的品牌廣告你能記住幾個呢？
毫無置疑，BOSS直聘絕對是其中之一，而且從品牌曝光度的數據上看不論是百度指數或微信指數，“Boss直聘”在世界盃開賽以來的熱度均呈直線上升趨勢。Boss直聘CEO趙鵬發朋友圈表示，其App在iOS的下載已經排名商務類免費榜單第一名。
在Boss直聘看來：作為一個互聯網創業公司，對於打磨了數年的產品和服務有信心，就到了該擴大用戶規模的階段，需要多做推廣。當前，獲得線上流量的成本越來越高，世界盃期間的電視臺廣告是一次極為難得的機遇，而且，這次世界盃收視率也很高。“電視渠道對我們的價值，不僅意味著獲得知名度，而且可以獲得稀缺的大屏幕的賦能。”
毫無疑問，對於BOSS直聘來說，這是一次成功的投放。
談到廣告策劃人，我們就不得不談到葉茂中，他作為知名廣告設計人曾為海瀾之家、優信二手車、真功夫等企業做過廣告，著有《衝突》、《營銷的16個關鍵詞》等書。“男人一年逛兩次海瀾之家”、“營養還是蒸的好”、“洗洗更健康”等都出自他的手筆。
在葉茂中對於廣告的評定來看，人們需要的是和生活相關的產品，以及能讓生活更美好的解決方案。如果能契合這種訴求，即便廣告畫面上只有地址和電話，一樣大賣；反之，即便請來大牌明星和大牌導演，把廣告拍成電影，復購率還是不行。
同時葉茂中認為，廣告的內核始終只有一個：消費者的需求。表現手法和創意呈現都只是錦上添花，絕非雪中送炭。“消費者需要的是生活，不是廣告。”
回到BOSS直聘的廣告來看，首先其定位就是找工作的人，而對於找工作的人來說其最可悲的就是還沒等自己見到老闆就被PASS掉了，而BOSS直聘這則廣告來說，通過簡單重複的廣告詞來直逼用戶的痛點，雖然在某些人看來是有些低俗，但對於大多數找工作的人來說，其廣告的核爆力輻射到了用戶的內心。
也許，儘管BOSS直聘的廣告被很多人質疑，但從另一個方面來看，BOSS直聘已經具備了被人非議的資本，因為在人們質疑BOSS直聘的同時一定是BOSS直聘的廣告效應觸動了你內心的價值觀，所以，在寸土寸金的世界盃期間，美譽度可能不是必須的，但品牌度那肯定是必須的。
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