女裝市場國產品牌佔優勢
前瞻產業研究院發佈的《2018-2023年中國女裝行業品牌競爭格局與領先企業發展策略研究報告》顯示，2018年，我國女裝市場品牌前十名如下所示。其中，國產品牌佔據9席。
圖表1:2018年國內市場女裝品牌排名Top10
資料來源：買購網 前瞻產業研究院整理
由於女性消費者本身的特性，女裝行業目前的發展呈現以下幾個特點：
圖表2:女裝行業發展特點
——女裝行業對設計能力的要求更高。與男性消費者相比，女性消費者更重視服裝的流行度並渴望走在流行的前端，一年四季都會根據流行趨勢購置不同的服飾，因而要求女裝企業有敏銳的設計嗅覺，能牢牢把握流行趨勢，快速對潮流變化做出反應，並有強大的設計能力及時把理念變為現實。國內女裝行業整體的設計力量還較為薄弱，國際主流時裝秀上鮮見中國設計師的身影，中國女裝設計人才的匱乏和設計理念的落後直接導致了產品同質化現象嚴重，較難形成獨有的品牌風格。
——女裝行業集中度相對較低。中國幅員遼闊，風俗迥異，各地女性在身型氣質、穿著習慣以及對國際流行時尚文化和新鮮事物的接受程度方面均有所不同，導致中國女裝品牌的區域化特徵較為顯著。此外，與男性消費者相比，女性消費者的需求更加多樣化、多層次，由情感支配帶來的隨意性，決定了女裝品牌產品多變性、週期短的特徵。上述原因共同決定了女裝消費群體不穩定，消費者品牌忠誠度也相對偏低，女裝品牌的市場佔有率和行業集中度均相對較低。
——女裝行業發展趨向專業化、細分化。國際頂級奢侈品牌，包括CHANEL、DIOR、LV、BURBERRY等，具備深厚的品牌價值和文化積澱，國內高端女裝品牌暫時不具備與其直接競爭的實力。除了國際頂級奢侈品牌女裝外，國內女裝細分市場可分為高端女裝、快時尚女裝、少女少淑裝、傳統休閒女裝和網購女裝等;女裝行業發展趨向專業化、細分化。其中，快時尚和少女少淑裝則注重經營模式和管理能力，國外知名企業如ZARA、H&M、UNIQLO、ONLY、VERO MODA、ETAM等等，在中國擴張速度迅猛，國內大規模企業較有競爭優勢;網購、傳統休閒等低價位女裝注重成本和價格，大量品牌產品同質化;而國內高端品牌女裝的市場空間較大，已有國內知名女裝企業初具規模但尚無行業巨頭，各品牌圈地競爭渠道，外延擴張的同時還要面臨國外二線品牌如MAXMARA、MIUMIU和MARNI等的直接競爭，此局面將持續未來數年，長期來看將受益於女性收入增加和女性服裝消費的上升。
圖表3:女裝細分市場呈現不同特徵
女裝品牌轉型力度加大，服務與文化驅動中高端女裝品牌發展
我國女裝品牌轉型力度加大。在核心價值打造上，女裝品牌應該投入更多精力和資源，用心研究不同人群個性特徵，持續提升核心競爭力。在發展層次上，應不斷加強設計創新，通過文化創意研發等舉措，發展以服務和文化驅動的中高端女裝品牌。
——智能製造加速推進。2018年將是女裝行業智能製造加速推進的一年。目前，智能製造領先企業已經完成了傳統生產線的數字化改造，進入了數字化網絡化升級改造階段，通過互聯網、雲計算、物聯網、智能機器人等技術在生產過程中的應用，實現生產加工過程的“數字化”、“敏捷性”和“柔性”。
——新營銷價值蓬勃發展。2018年新零售有三大趨勢：新零售推動門店體驗再升級;新零售服務商將大量湧現;數字化程度向產業上游滲透，大數據推動供給側結構性改革。而線下，多品牌、全品類、一站式生活方式集合店將呈現出良好發展勢頭。
——產業鏈誠信提上日程。提高供應鏈及生產管理效率，是2018年服裝企業運營過程中需要認真面對的一個課題。高效的產業鏈，尤其是打造更靈活、更具效率、適應多渠道的柔性供應鏈成為時代需求，這需要供應鏈渠道完善且穩定，快速反應且能協同創新，而誠信正是協同的關鍵基礎。
——文化價值效應凸顯。2018年，行業企業將加大當代文化服飾體系研究，為品牌注入中華文化內涵，展現東方生活方式，進一步明晰產業“產品-品牌-文化”發展路徑，確立行業文化發展戰略。同時，產業間的國際文化交流會加強，在多元文化中進行產業文化創新，增強中國服裝產業在國際上的文化認同感，提高產業和企業的國際形象。
圖表4:女裝行業發展趨勢
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