珠寶銷售技巧:更多時候是,顧客看完還要去對比,還要考慮。但是,你並不清楚她到底是考慮什麼,你也問不出來。
珠寶銷售案例:
你說過,珠寶銷售接待流程包括10個步驟,看的來有點複雜,有沒有再簡單點的做法,比較好理解的,我在接待顧客就好像跟著自己的感覺走,有時候卡在那裡就不知道怎麼辦了。
珠寶銷售技巧1:為什麼能成交
接待流程的10個步驟,是一套系統化的做法。
每個步驟做法,都有相應的作用,只有把每個環節都做到位,你才能清晰地知道,顧客離購買下單還有多遠。
否則,你就只是憑自己的感覺做銷售,想到什麼說什麼。
這是很多銷售常犯的接待錯誤。
之前說過,
假如你想徹底解決一個問題,首先並不是先想怎麼做,而是先弄明白為什麼要這麼做。
只有清楚為什麼,你才能進入問題的根本。
比如,
為什麼你能成交顧客?
之所以能成交,是因為顧客的問題得到解決,並且感受到產品的價值,以及能給她帶來什麼好處。
再往前推一步,
你想解決顧客問題,必須先找出這個問題點在哪裡。如果你都不知道,顧客到底是在顧慮什麼 ,
請問,你應該從哪裡入手解決呢?
這就要先了解顧客需求信息,而且只有徹底瞭解,你才會找到對點的解決方案。
不過,
有一種情況,你並不需要了解顧客多少信息,就可以直接成交。
最主要原因是,顧客的購買意向比較明確,知道自己要什麼,而你們家剛好又有合適的產品。
在成交最後環節,簡單談談價格就買單了。
可是,這種輕鬆成交的案例,並不會太多。
更多時候是 ,顧客看完還要去對比,還要考慮。但是,你並不清楚她到底是考慮什麼,你也問不出來。
以至於後續的跟進,你也不知道該從何入手。
珠寶銷售技巧2:從挖掘需求開始
挖掘顧客需求,是成交過程中,非常重要的一個環節。
不管這個顧客是現場成交,還是需要再次跟進,都是由你對顧客需求的瞭解程度所決定的。
挖掘需求最直接的方式,就是提問。
而提問的方式,又分為兩種:
一是,直接提問;
二是,間接式提問。
直接提問就是,你想知道哪方面信息,就直接問顧客 。
但是,這種做法,大部分時候你是得不到答案的。
因為顧客也不傻,她知道你問這些問題的目的,就是為了更好成交。
而在剛開始接待,都還沒讓顧客放下對你的防備心,她怎麼可能告訴你呢?
最好的提問方式是,間接式提問。
你只有先給到顧客有價值的信息,後面再順帶提問,就能自然而然的繞過顧客的意識層面。
此時,她會自然而然把答案告訴你。
這種間接式提問,需要通過持續訓練。
雖然你明白這種做法,但是並不代表你就能學會。
另一個,常用的挖掘需求做法,
就是試戴測試。
任何一個成交的案例,都是從試戴開始。
假如銷售還沒有進入試戴環節,請先別想著怎麼成交。
整個挖掘需求的過程,就是在不斷完善你對顧客的瞭解。
只有充分了解,你才知道應該從哪個點切入,後續的銷售動作,都是圍繞這個點展開。
珠寶銷售技巧3:以解決問題為導向
瞭解完顧客的需求,接下來就是做對點推薦。
只有對點推薦,
顧客對你的介紹才會有感覺,而且也才會覺得你比較懂她。
這是體現珠寶銷售專業程度,其中一種做法。
假如顧客對你的推薦還比較滿意,
接下來,就要進入嘗試成交的環節。
嘗試成交,並不是讓你逼顧客買單,而是先測試她的購買意向,到底有多強。
通過這樣的測試,你才能
發現顧客的疑慮點。這時候,你就需要進一步解決問題。
想更好解決問題,
並不是簡單地回答問題,而是要通過塑造產品價值、塑造活動價值、同行對比、款式對比、以及給到顧客3個以上的購買理由。
看到這裡,也許你會覺得,銷售哪裡需要這麼複雜。
是的,一般銷售並不需要這麼複雜。
但是,如果你想成為銷售高手,這還只是
常規訓練。更深層次的還有,
你對顧客消費行為瞭解,
明白顧客消費心理,
清楚地知道周邊同行情況,
發現並放大自家優勢,
等等……
即使別家比你們有明顯優勢,你也知道可以從哪裡突破,做差異化銷售。
說個我自己的成交案例,
曾經有個想買一克拉的顧客,因為預算卡住了 ,後來我轉推90分的鑽石。
為了順利成交,我提前準備了,顧客值得購買的10個理由。
第二天接待時,
就這樣一個一個地講解,當我講到第5個理由時,顧客就決定下單了。
但是,我還是繼續把後面5個理由說完。
最後讓顧客覺得,買這顆90分的鑽石,超值!
請記住一句話,
你的做事標準,決定你的結果質量。
小結:
只有當你以最難成交的標準,訓練自己的銷售能力。
以後遇到任何銷售難題,都能遊刃有餘地解決。
我是羅賓,專注於珠寶銷售技巧的深入研究與實操。本人原創作品,轉發請備註出處。
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