IDG資本在4日宣佈投資法國頂級戶外運動時尚品牌 ROSSIGNOL，投資後將持有ROSSIGNOL集團逾20%股份。
先來說說這家中文名為金雞的體育用品公司，居然是由一個名為 Abel Rossignol 的木匠創立於1907年。
如今的ROSSIGNOL在經過百年發展後已是全球五大冰雪運動裝備生產商之一，也是世界上首個生產塑膠雪板的品牌。
在中國，ROSSIGNOL以“金雞”這一譯名為不少冬季運動愛好者所熟知。而在美國、法國等冰雪運動十分普及的國家，ROSSIGNOL早已是家喻戶曉的“冬季運動裝備王國”。
值得一提的是，ROSSIGNOL集團目前經營十餘個針對不同運動的品牌，包括專業單車品牌Look、雪靴品牌Lange、滑冰裝備品牌Risport，冬季運動服飾品牌Rossignol Apparel、頂級滑雪板品牌Dynaster、高爾夫球品牌CLEVELAND以及網球與球拍品牌等。ROSSIGNOL根據季節不同打造適合相應氣候和運動條件的產品，致力於為運動愛好者提供全方位的產品體驗。產品線涵蓋滑雪、滑冰、輪滑等滑行運動和高爾夫球。
ROSSIGNOL集團總裁兼CEO Bruno Cercley也看好中國市場的白色經濟， “我們很高興能與IDG資本合作，藉助其豐富的市場經驗和消費者洞察，抓住中國市場上正在興起的冬季戶外運動熱潮。北京即將在2022年舉辦冬季奧林匹克運動會，中國政府亦出臺了多項政策扶持戶外運動，消費者對相關產品的需求也在不斷攀升，我們很榮幸能夠成為在中國推廣冬季戶外運動的力量之一。”
他說，“我們致力於為中國這一新市場帶來頂級產品，也有信心助推冬季運動潮流在中國的進一步發展。我們相信ROSSIGNOL會在中國取得成功，成為家喻戶曉的冰雪運動裝備品牌。”
不過，就目前情況來看，IDG需要為這家公司在中國找到一家合適的運營公司。從品牌天貓的官網來看，顯然不太吸引人，而其線上官網的產品也不夠豐富。
從價位上來說，動輒4000、5000一件的滑雪服應該是對標的是加拿大的始祖鳥，但顯然後者在經過十餘年的中國市場的培育後已經有了足夠的知名度和忠誠的鳥粉。在線上官網的裝修上更具有格調，產品線也更全更豐富。
如今白色經濟蓬勃發展，入局者也慢慢增多。2022年冬奧會舉辦賽地定在河北張家口崇禮無疑為中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑。不少企業瞄準了這一商機，加入了這一細分市場的競爭，紛紛佈局。
2016年時，安踏與高端戶外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合資公司，讓安踏享有在中國（不包括香港及澳門）獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務的權益。迪桑特專攻的正是高端滑雪和冬季運動市場。
作為本土的體育用品企業，安踏如今在市場營銷上已經爐火純青，FILA是一個很好的案例。而如今他們為Descente找了吳彥祖做代言人，定位再頂尖一檔，單間滑雪服上衣的價格在5000-6000元。
還有一個品牌是Phenix,是日本的滑雪高端品牌，創立於上世紀50年代，不過十年前就已經被中國動向收購，而後者也擁有kappa在中國的所有權。就價格而言，Phenix的定位相對於低一些，官方售價範圍更加寬泛，除了5000以上的產品，2000、3000的滑雪服也有銷售。
不過雖然行業被看好，但並非每家都做的好，特別是在高端領域。
比如361°則其實入局更早。2013年的時候就拿下來北歐品牌ONE WAY大中華的代理權。後者成立於2004年，總部位於芬蘭萬塔。ONE WAY是眾多國家滑雪隊、奧運會選手和國際越野滑雪賽事的唯一供貨商和贊助商。ONE WAY也將是2015年瑞典及2017年芬蘭“北歐滑雪世錦賽”主要贊助商。
不過目前看來，361°似乎並沒有將ONE WAY做起來。可笑的是，在官網上明明有滑雪類欄目，但其實欄下並沒有相關產品。而這卻恰巧是品牌的強項。
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