2018俄羅斯世界盃小組賽第一輪結束後，微博曬出了自己的成績單：微博上世界盃相關短視頻的總播放量達到22.5億，#世界盃#、#世界盃吐槽大會#等相關話題的閱讀量達到168.8億。
雖然對微博的影響力早有預料，但168.8億的數據還是讓社長有些吃驚，畢竟上屆世界盃整個比賽期間相關話題總閱讀量也才297.5億。現在小組賽剛打完第一輪，可以說還在預熱階段，精彩的大戲遠未來臨，相關話題閱讀量就已達到上屆世界盃的一半多，恐怕比賽結束時數據將會更加搶眼。
微博上的世界盃為什麼如此火爆？
世界盃小組賽第一輪僅僅七天時間，微博就成為全民圍觀和討論世界盃的首選平臺。微博上的世界盃為什麼如此火爆？社長分析，至少有以下四個因素。
首先是微博和央視的傳播內容互補。央視牢牢掌握了核心資源，擁有獨家的賽事轉播權，每天都能以微視頻的形式，源源不斷地提供最權威、最專業、最精彩的比賽內容。而微博的內容更側重於UGC，和央視能夠形成有效區隔。
微博高級運營總監張喆透露，經過多年的深耕，歷經2014年巴西世界盃、2015年國內外各項體育賽事、2016年裡約奧運會、2017年NBA等世界級大賽積累，微博上的體育興趣愛好者已經超過1億。今年世界盃開賽以來，微博每天產生無數條短視頻內容，這些內容或搞笑，或內涵，或吐槽，或自黑，一個短短几秒、數十秒的短視頻，就能產生幾十上百萬的播放量。
比如，冰島門神哈爾多松撲出梅西的點球后，國內知名導演張藝謀在採訪中高度評價了哈爾多松，稱“冰島的守門員很厲害，還是個導演！”並開玩笑說，“自己不當導演還可以當守門員。”
曾做過電影導演的哈爾多鬆開通微博並轉發了這一視頻，與張藝謀隔空互動。這段神操作，引來網友瘋狂點擊。
其次，微視頻的碎片化傳播方式符合移動互聯時代的觀看習慣。雖然本屆世界盃的觀賽時間對中國用戶已足夠友好，但每天三場比賽，從晚上八點貫穿到凌晨四點，想要完整地觀看直播，確實讓大多數球迷不堪重負。
但微博短視頻以實時賽事、集錦、精彩進球、獨家解讀、權威分析、賽場花絮等內容形式，加上原創自制節目，以碎片化的形式形成傳播，可以讓網友利用上班路上、茶餘飯後、等候電梯等碎片化時間，欣賞比賽精彩瞬間，瞭解比賽情況，還可通過微博上搞笑博主轉發的搞笑的視頻、圖片，瞭解世界盃上又有哪些令人啼笑皆非的黃油手事件。
微博短視頻的碎片化傳播特點，極大地方便了網友用最短的時間儘可能詳細地瞭解比賽細節，彌補了不能完整觀看直播比賽的遺憾，受到網友的歡迎也是順理成章的事情。比如西班牙與葡萄牙的“雙牙大戰”集錦播放量高達3847萬，德國爆冷輸給墨西哥的短視頻播放量也超過了3000萬。
第三，大量明星、名嘴助陣的互動遊戲激發了網友參與熱情。小組賽第一輪期間，由明星、足球名嘴發起的直播互動吸引了大量用戶在微博圍觀世界盃。比如，被戲稱為“烏賊劉”的@劉語熙rachel 僅僅在世界盃第四日一次的直播中就收穫5134萬人次的圍觀，網友們參與互動的熱情可見一斑。
此外，微博發起的#圍觀世界盃#線上活動，鄧紫棋、劉濤、王祖藍、胡一天等數十位明星站隊，調動全網用戶參與形式多樣的互動遊戲，為自己喜歡的明星和球隊點贊。大量明星和名嘴坐陣，最大限度的吸引了用戶參與互動，話題閱讀量達到168.8億也就不足為奇了。
最後，基於社交平臺的話題和傳播，引發了全民的討論和追捧。作為目前最大的社交平臺，微博本身就是一個巨大的話題發酵器，而世界盃這樣的熱門事件，更容易誕生出現象級的話題，引發全民狂歡，形成病毒式傳播。第一輪比賽中，平民球隊冰島逼平了星光熠熠的阿根廷，於是，有關冰島人口和隊員的職業身份成為網友腦洞大開的創作素材，各種花式吐槽瞬間火遍全網，微博社交媒體的屬性體現得淋漓盡致。
微博的火爆為央視帶來了什麼？
曾幾何時，新媒體顛覆傳統媒體的言論甚囂塵上，一些尖銳聲音更是認為以廣播、電視、報紙為代表的傳統媒體不日將歸於塵埃。但此次微博與央視的世界盃合作則表明，社交媒體和電視不是競爭關係，微博不僅不會顛覆傳統電視，反而會反哺電視，開成一種互惠互利的新型關係。
從微博與央視的世界盃合作來看，社交媒體能大大延長電視內容的生命週期。世界盃賽程密集，還存在較為明顯的時差，如果沒有社交媒體的參與，比賽結束就意味著熱度結束，很難再保持觀眾關注的熱情。本屆世界盃由於有微博的介入，比賽結束後相當一段時間內，網友仍然會不斷地製造話題，參與討論，點播視頻，大大延長了電視內容的生命週期。
社交媒體還能提升電視臺的收視率。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動電視節目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。從本屆世界盃的實踐來看，微博對於世界盃花絮、精彩內容的宣傳會引導更多用戶觀看完整賽事視頻,形成一個非常重要的用戶引流作用。
社交媒體還能豐富電視媒體內容。本屆世界盃，央視提取微博上精彩的網友評論在電視屏幕上播出，不僅豐富了媒體內容，而且給網友不一樣的刺激和鼓勵，成為跨屏互動的亮點。
從奧運會到春晚再到世界盃，央視與微博的合作早已經成為常態。世界盃小組賽第一輪的微博數據表明，微博在產品、定位、商業、受眾人群上都能夠與央視形成互補，不僅在用戶覆蓋和商業化方面幫助央視開拓了更大的空間，而且更能增加了央視自身的社交資產，持續提升央視商業競爭力。
微博與央視的化學反應剛剛開始，社交媒體的故事還遠未結束。
微博凸顯熱點事件傳播中的價值
22.5億，168.82億，微博再次用兩個耀眼的數據證明了自己在熱點事件傳播中的價值。作為中國最大的社交媒體，微博一直是用戶瞭解熱點事件和參與討論的重要平臺。短視頻、直播等產品的完善，使微博不但成為連接新聞當事人、媒體、用戶的橋樑，同時也以全媒體平臺的優勢為用戶提供了更好的體驗和參與感。
世界盃第一階段的數據表明，微博是社交應用，但微博首先是新聞平臺，這個平臺可以利用社交網絡形成廣泛的分享，可以發表自己的評論，形成信息的二次傳播，在評論過程中還可能產生新的內容，來補充新聞報道。
微博的時代是一個人人都是信息的發佈者、人人也都是信息的生產者的時代，每個人都可以享受隨時隨地消費信息的便利，也可以隨時隨地的將自己的所見所聞所感傳播與他人，這是微博的特有之處，也是它在熱點事件傳播中不可替代的獨特價值。
現在是移動互聯網的時代，社會熱點事件和品牌傳播活動會更多的藉助移動互聯網平臺，而微博目前日活高達1.84億，月活4.11億，其大平臺、開發性、廣互動、深傳播的特性，必將得到更為淋漓盡致的發揮。
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