海外圖片社交應用Instagram最近的動作有點多。比如推出長視頻功能IGTV，讓主播們最長可錄製長達1個小時的豎屏視頻；又比如在Instagramstory（小視頻）中增添音樂功能以及問答功能（博主在小視頻中設置問題與粉絲互動），娛樂性增強。
前者多被行業人士認為是在對標Youtube，後者的功能則越來越像那款不斷創造流行，並且流行於東南亞、日韓等國的短視頻APP抖音。
在國外，它改了名字叫TikTok。
InstagramStory的“靈感”來自於另外一款“閱後即焚”軟件Snapchat，用戶可以選擇拍攝豎版視頻或者照片上傳到Story，24小時後會自動消失，如果願意長久保存，也可以選擇添加到主頁。
閱後即焚這個概念，從Snapchat開始，一路傳到了Facebook、Instagram，微博也在去年4月上線了微博故事。
現在的Story似乎不再滿足於“閱後即焚”，它開始提供越來多的的濾鏡、音樂，來增強它的娛樂功能。按照Instagram官方的說法，為Story增添音樂，目的是給用戶更好的體驗，和朋友和粉絲進行互動。
一個假設是，InstagramStory的用戶體驗越好，抖音們出海遇到的難題會越大。當然，只是難度提升，還談不上對標。
和出海的短視頻平臺相比，Instagram目前仍然過於強大。今年6月，Instagram對外宣佈其月活躍用戶數達到10億。資料顯示，去年9月其公開的月活躍用戶數為8億，日活用戶5億。
這種力量差距還體現在一個方面，和國內騰訊頭條系的尖銳對立相比，國外的平臺對於抖音們還保留著友好的態度。
36氪《抖音的海外戰事》一文中舉了一個例子：日本大阪的TikTok用戶Kotachumu將拍好的視頻同步到Instagram和Twitter上，卻發現從這兩個平臺流回到TikTok的粉絲越來越多，從而讓他對TikTok產生了粘性。
在Instagram上，以TikTok為標籤進行搜索，會找到上百萬加了＃TikTok的帖子，很多熱門帖子的播放量達到了四五萬次，這些視頻在Instagram形成了相對繁榮的內容生態，尤其是來自馬來西亞、印度尼西亞的用戶群。
在Twitter上，搜索TikTok，會出現大量的日本用戶。這也與抖音對外宣佈的出海成績一致，今年，抖音海外版TikTok和musical．ly先後在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎的短視頻App。
此外，應用市場研究公司SensorTower數據顯示，今年一季度，抖音海外版TikTok的AppStore全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
快手海外版Kuai在俄羅斯、土耳其等國家也取得了不錯的成績。
搶佔海外市場的步伐還會加快。按照字節跳動CEO張一鳴的公開提法，希望抖音在三年內，全球用戶佔比達到50％。
快手CEO宿華也表示，快手希望在2018年能全球化，去幫助全球其他國家和地區的人們，促進他們之間的理解。據悉，快手目前聚焦於出海一帶一路沿線國家。
一個疑問產生了。既然Instagram數據如此強勁，且處於持續增長狀態，為什麼抖音們還是有機會去分割移動短視頻的市場呢？
兩者之間的重要區別在於，Story最早以不能儲存不能轉發的形態存在，到目前都仍然只是關注與被關注用戶之間一個互動的手段，Instagram官網的介紹是，幫助朋友或者博主粉絲之間更親近。
這其實是很大的一個內容真空。前阿里印度短視頻業務經理黃超告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），以北美市場為例，雖然有專門的社交平臺，卻沒有專門的短視頻內容社區。
Instagram的內容足夠豐富，但Story並不是其唯一的功能，其重要性相對於獨立的短視頻APP自然有所下調。
抖音們把豎版視頻做成了獨立的產品，並且使用了強大的運營手段，為生產豎版內容的博主帶來了有效的品牌價值和粉絲價值。
有分析認為，InstagramStory明顯的短板就在於品牌價值不強，且沒有病毒式讓人興奮的傳播機制，抖音的成功在於其強娛樂屬性帶來的商業價值。
這並不是說Instagram的產品做的不好，只是說明，其功能之一的Story還具有很多的潛力。
2012年，Facebook收購Instagram，當年很多文章都在分析：為什麼前者必須要收購後者。除了有錢買安心以外，還因為Instagram上的內容給了用戶新的體驗，新的體驗意味著圈佔用戶不變的時間。
如今的抖音們就正在帶來新的體驗。
刺蝟君在使用時發現，目前兩個平臺的用戶數據基本已經打通了，在導流和維持相互活躍度上都發揮著穩定作用。剛剛刷完Instagram的圖片，點開自己的主頁一看，上方一個按鈕提醒，你有N條未讀Facebook信息，點擊按鈕，就能直接跳轉到Facebook。
也就是說Instagram以圖片視頻為媒介的社交關係鏈已經基本搭建起來了，同時在Facebook的幫助下，體系變得愈加完善。
如果你經常刷Instagram，就會發現這個平臺最近又更新了一個新功能。私信聊天框可以發起視頻聊天，且支持多人視頻聊天，這也是Instagram在用戶社交體驗上的新動作。
在內容消費基礎之上的強社交關係，正是國內短視頻APP們所憧憬的。
有海外互聯網觀察者說，Story這種傳播形態在西方年輕人中間尤其受歡迎，頭條能否在歐美複製其在東南亞的成功，還需要打一個問號。
如果年輕人們已經習慣了視頻消費，那麼一旦抖音等短視頻平臺做好準備，進軍歐美市場，又有機會看到一次數據爆發。
以日本市場為例，Instagram原有的用戶基礎就是比較紮實的，這個平臺上也誕生了很多的日本網紅。
在這樣的基礎之下，抖音還是實現了強勢入侵。刺蝟君查詢最新的數據發現，TikTok在APPStore日本市場的排名遠高於Instagram。
短期來看，Instagram的優勢仍然大於國內的短視頻APP們，尤其是其背後還靠著月活20億的Facebook。但長遠來看，以內容來搶佔用戶時間的APP之間，一定會在賽道上相逢。
特別是同為視頻賽道的Instagram和快抖海外版們。Instagram此次推出的長視頻功能其實也是在內容賽道上的新嘗試，甚至可以說，這是全球第一款為豎版長視頻提供生存空間的平臺，未來，具備一定專業生產能力的博主們，可以根據豎版長視頻的要求來生產內容。
Instagram整體圖片視頻的創作生態非常良好，快抖海外要面臨的不僅是Instagramstory的競爭，還需要同其整體的內容生態競爭，不同的文化背景，需要的流行元素可能也會有一些差別。
比如在國內大肆流量的“賣萌”歌舞，不太相信可以得到西方市場的承認，“撒嬌”這個特殊的元素，在亞洲市場更為流行。
不過，從好的方面來看，這種流行傳播已經在不同的國家得到驗證，撬動Instagram的移動短視頻市場，並非不可能。
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