今年“六一兒童節”緊臨週末，親子游迎來高峰。隨著二胎政策的開放，以及80、90後進入家庭，構成家庭新的年齡結構，使親子游成為家庭旅遊的重要組成部分，旅遊需求與消費習慣發生了改變。綠維文旅認為，針對家庭旅遊這一消費群體的特點，需要採取相應的開發思路，才能最大化的挖掘市場能量。綠維長期關注親子市場，關注親子游產品模式及兒童樂園發展趨勢，擁有兒童主題樂園、水樂園、郊野休閒等專業團隊，至今已研發和積累了數十個兒童創新IP。
家庭旅遊已成為旅遊消費市場的重要組成部分並得到市場的廣泛認可，具有促進感情交流、提高家庭幸福感和親子教育等方面的重要作用，滿足廣大家庭對於美好生活的需求。當前，越來越多的80、90、00後進入家庭生活，中國家庭的旅遊消費開支逐年攀升，家庭出遊的深度和廣度不斷擴展。同時，簽證政策的放寬、航線開拓等出行渠道的發展、房屋分享帶來了新的住宿方式、互聯網發展下信息獲取的便利性等，都讓家庭出遊有了更多選擇的空間。
中國旅遊研究院戴斌院長指出，家庭旅遊正在從市場自發的成長期開始走向市場培育期，這是一個值得關注的市場，也將是一個越來越龐大的市場。如何進一步滿足廣大家庭不斷增長且日漸多元化的旅遊需求，推動家庭旅遊市場更平衡更充分的發展，讓廣大家庭從旅遊發展中切實提升幸福感，是新時代家庭旅遊從高速增長階段轉向高質量發展的題中之義。
一、優質家庭旅遊強需求時代
家庭旅遊是提高幸福感的重要陪伴方式，包括伴侶遊、親子游、爸媽遊等，需求均保持旺盛發展態勢。中國旅遊研究院數據顯示，2017年我國國內和出境旅遊中家庭旅遊的出遊比例達50%-60%左右，遊客滿意度平均達到75分以上的水平，將近八成的受訪者認為家庭旅遊能夠帶來快樂，67%的受訪者認為家庭旅遊能促進家庭和睦。有專項數據表明，96.5%的受訪者人群渴望家庭旅遊，其中有近七成的受訪者表示非常渴望家庭出遊。
中國旅遊研究院和廣之旅聯合發佈的《中國家庭旅遊市場需求報告2018》顯示，中國已經進入優質家庭旅遊強需求時代，消費意願人均超過3000元的佔比50%以上，高品質和高性價比的家庭旅遊產品需求並重。被訪者對家庭旅遊的關注點貫穿旅遊的全過程，旅遊六要素“食住行遊購娛”全覆蓋，講究全方位的體驗感受。
當前，越來越多的80、90、00後進入家庭生活，中國家庭的旅遊消費習慣也在發生明顯的變化。家庭旅遊消費開支逐年攀升，家庭出遊的深度和廣度不斷擴展。
70後、80後、90後這三個群體系中國家庭旅遊市場的主要組成部分，其中80後佔比達53.7％。年齡在30-50歲之間的“70後”、“80後”，是家庭出遊的主力決策者和購買者，其父母和孩子則是家庭旅遊決策的主要影響者。
80、90後家庭旅遊偏好也有所差別，80後家庭選擇3000－5000元區間的比重更高，但5000－10000元區間90後家庭的比重更高，10000元以上90後家庭比例略微高於80後家庭。
二、親子游是家庭旅遊的重要組成部分
親子游是家庭旅遊細分市場之一。
家長對於旅行能夠給予孩子開闊視野、收穫見聞、促進親子雙方成長等各方面的價值是肯定和重視的。報告數據顯示，76.1%的受訪者與孩子進行家庭旅遊，在家庭人員選擇方面，孩子是優先選擇；寒暑假為理想中的家庭出遊時間，佔比達64.2%，3-6天的家庭旅遊產品更受歡迎。可見，在絕大部分的受訪者的心目中，家庭旅遊已經與親子旅遊建立了“強關聯”的關係。
專項調查數據顯示，已婚有孩子家庭對家庭旅遊的渴望程度遠高於單身和無孩子家庭，83％的有孩子家庭認為家庭旅遊對於家庭和睦有很好的效果，70％以上的有孩子家庭表示非常渴望家庭遊，其中，又以中學（12歲）前、80年代家長的家庭遊需求最為旺盛。
親子游應該是集娛樂與教育於一體的旅遊，可謂“玩中學”與“同放假”兼顧。調查顯示，超過98％的受訪者可以表示認同孩子玩樂、家長休閒類的旅遊產品。其中有將近70％的受訪者表示很期待此類產品，超過29．1％的受訪者表示對這種產品可以考慮，儘快開發孩子和父母共同放鬆、共享假期的產品，符合家庭旅遊的內在需要。
三、如何打造優質親子旅遊產品
親子游作為家庭旅遊的重要組成部分，近年來發展迅速，但寓教於樂的效果上不顯著。目前，市場上的親子游產品大多是在常規旅遊產品的基礎上做一些簡單的增刪修改，添加一些適合孩子游玩的項目，甚至有的親子游產品直接沿用普通旅遊線路，便冠以“親子游”的名號。僅能滿足日常遊玩的需求，實際缺乏親子互動性。同時，產品同質化嚴重，缺乏創新，很多產品只重視“遊”，忽略了“親子”“家庭”部分，造成旅遊體驗不佳。
面對這些市場“痛點”，戴斌院長建議，我們看到消費者會越來越關注安全、品質和體驗。未來，親子旅遊會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業態融合發展。
理想的家庭旅遊可以作為一種特殊的教育手段，應該有好的教育意義，促進兒童審美能力、體力、認知能力和社會情感等方面的發展，對孩子有健康快樂的意義。優質的親子旅遊產品應具備：
滿足孩子探索世界的好奇心，稀缺資源、季節限定類產品
孩子和父母共同放鬆、共享假期類產品
探訪名校、博物館，注重知識學習與趣味主題類的產品
專注孩子成長、傳遞生態環保、公益愛心理唸的產品
在親子市場開發方面，綠維文旅認為，針對家庭旅遊這一消費群體的特點，需要採取相應的開發思路，才能最大化的挖掘市場能量。概括起來，重點要把握好“六性”，包括產品的適宜性、價格的優惠性、宣傳的針對性、服務的周到性、組織的靈活性、時段的選擇性。可以開發全家互動的產品項目，如家庭共同認養樹木、一家人騎多人自行車、全家人進行自助式野餐等。部分有條件的景區景點還可開辦專門的青少年素質教育基地、家庭親子旅遊示範基地，更系統化的打造豐富的適宜家庭旅遊消費的產品。採取針對兒童的細節服務措施，如為小孩提供童趣十足的遮陽傘、太陽帽等，體現“細節服務”、“溫情服務”、“微笑服務”、“貼心服務”的特色。
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