01觸點原則：
我們以前經常談到的一個觀點叫做觸點傳播，也就是說在生活者媒介接觸點上的傳播是最有效的。觸點原則的根本思路就是把握生活者的媒介接觸點，在觸點上進行傳播。
在這樣的情況下，我們對觸點的研究，就要轉變為針對三個不同體系特徵的研究上。我們可以發現頭條系最重要的特徵在於其推薦機制，無論是今日頭條還是抖音都是基於這種推薦機制為基礎的。換句話說，實際上這個體系存在的基礎就是建立在大數據基礎上的觸點傳播。這樣一來，傳播發起者而言，選擇什麼樣的垂直定位，決定了最終的觸點傳播功效。
02互動原則：
互動原則是當下傳播中的一條重要法則，如何調動受眾參與到你的傳播中去，也就是通過調動互動從而加大傳播的乘數效應。
互動性在當下的互聯網傳播中作用其實比觸點原則還要重要，前面我們已經談到，觸點原則的核心是找到受眾的接觸點，但是受眾的接觸點究竟在哪裡？這就需要有足夠的大數據支撐，才能夠產生效果，而頭條的推薦機制則很好的解決了這個問題，因此對於傳播者而言，研究頭條的推薦機制，從而更好的獲取推薦機會，尤其是進入垂直頻道的機會就成為根本。
在這種情況下，互動性實際上就成了重要的敲門磚。簡單講，有互動和多互動是觸發頭條推薦的關鍵，有多少人關注，回覆，互動，是頭條推薦機制關心的數據，而這些數據決定了會得到對少推薦量和是否能夠進入垂直頻道。因此，在內容中刻意保留互動的出口、觸發點對於傳播效果就變得至關重要。比如內容的話題性設計，開發性討論話題植入，槽點設計等等。可能一個話題出去罵聲一片，但是捱罵的結果是每一次罵聲的同時可能也獲取了一次轉發，繼而達到了強化傳播的目的。這中間很關鍵的在於槽點設計上不要傷及傳播的主觀點，否則反會自受其害。
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