2018年初的第一場全名在線答題狂歡，終於落下序幕，究根到底，直播不再引起狂熱的原因在於其模式的不可發展性。
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如果直播中引入社交、社群，也許直播答題能成為一個新的社交模式。
今天這篇文章就來扒一扒，小淘包是如何抓住人們的需求和渴望，讓用戶上癮性“賴著”不走？
為什麼會刷爆朋友圈？
觸發
“衝頂大會們”的答題模式在前，已經培養了用戶的答題習慣，小淘包緊跟在答題風口後面，用戶接受的十分順暢，且小淘包的定位就是好友之間的答題搶對方紅包，類似口令紅包，即你想領走我的紅包，就要答對幾道選擇題，這樣簡單的互動模式不僅增進了朋友之間的交流，且極易引起群體的認同感，就如同去年大火的“狼人殺”一樣，每個人都願意參上一腳。
多變的酬賞
朋友一起玩還不夠，最能引起用戶心底慾望的還是金錢，直播答題雖然大肆宣傳百萬現金，錢嘛，能免費拿誰不要，實際上真正答完題瓜分的到的錢十分的少，而小淘包的好友答題就顯得保守些，規定只能一發一答，但只要能答對8道題目，就能拿到好友的全額紅包，這一下子激發了每個人的腎上腺素。
酬賞的多變才能引起用戶的興趣和期待，比如答題的小夥伴必須要向好友支付一元才能開始答題，如果中途挑戰失敗，那麼這一塊錢就歸好友，這裡的隨機性開始增大，你無法預測題目你全都會，你更加無法預測好友是否能領走你的紅包，它緊緊的勾住你的好奇心，甚至是刺激感，它會讓你忍不住一直呆在上面，看好友答對幾題，或者是有沒有其他人來答題。
這種概率性的酬賞會讓雙方保持著巨大的熱情，像多太效應一樣，你答題答得越多越好，或者是你發紅包好友總是輸在最後一道題，讓你白白賺了更多答題費，你就會更加期待有更多紅包給你答，或者有更多人來開你紅包。
投入
如果產品只有單純的酬賞顯然是不夠的，必須要讓用戶對產品投入時間才會讓產品活下來，這個投入中一個是提現機制，一個返現機制。也就是說，為了能達到提現的金額，用戶就必須不斷的答題，或者發紅包，這時候系統提示說，分享好友進來系統會自動在賬戶上返錢。
一個提現機制加上多變的酬勞，使用戶不知不覺中把時間花費在上面，也就是主動投入精力，使得用戶粘性越來越強。
對比直播答題，小淘包的創意在哪？
簡單性。直播答題的槽點就在於答題之前必須要聽主持人講一段冗長的廣告植入，能讓玩家直接進入答題模式顯然更加讓人愉悅，這符合了現代人急性子的需求，且答題者和開紅包玩家幾乎都是認識的人，即使把紅包給對方了，也有一種肥水不流外人田的欣慰感。
小淘包轉戰朋友圈的思考
新媒體的模式使更多流量變現成為可能，小淘包利用朋友圈+新媒體的運營手段，使用戶的留存量增加，獲取用戶的門檻降低 ，使產品能獲得更大的商業價值。
未來線下娛樂產品如果能考慮新媒體+付費模式，也許能獲得更多的商業性可能，至於是否會形成一個新的風口，未來還需要慢慢驗證。
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