“标杆”一词泛滥已久，谁出一款新车都声称自己是标杆，不管插在市场的最前端还是最末端，似乎用上“标杆”一词，这车就能显灵了。7月3日，全新BMW X3在重庆武隆上市，据称，又“为中型豪华SUV设立了新的基准”。为什么？
全新BMW X3是新一代产品，但突出的是“演进而来”，强调的是配置。来自宝马的资料显示：“全新一代车型在前两代基础上演进而来，既原汁原味，又越级豪华。12项同级独有的业界领先装备，包括智能触控钥匙、同级最大屏幕组合、无线充电+无线Apple CarPlay+WIFI热点组合、远程3D环视影像+360全景影像、自然语音、手势控制、自适应驾驶模式、交叉路口警告及前部交叉警告等等；20项高价值全系标配，如自适应LED大灯、自然语音识别、一体式全景天窗、带制动功能的定速巡航等，都让X3入门即豪华。”
有媒体将“标杆”一词再次先给了全新BMW X3，但宝马的官方资料如是说：“作为同级最强健的运动型多功能车，全新BMW X3采用BMW X家族最新设计语言和宝马集团最新科技，以强健的X设计语言、原汁原味的BMW 驾控感受、前沿的智能互联、全面的豪华舒适体验、灵活实用的车内空间五大突出优势，为中型豪华SUV设立了新的基准，势将重塑细分市场的竞争格局。”即，突出的是 “设立了新的基准”，自己并未冠以“标杆”一词，让人感觉此番宝马在用词上相对低调含蓄。
与上代X3相比，此次国产的全新BMW X3没有加长，与竞品奥迪Q5L相比似乎成了弱项。因此，在传播的资料中，宝马强调了“原汁原味”德国车的概念。华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士表示：“我们深知中国消费者对于全新X3的期望之高。我们认真聆听，倾心打造，在车身材料、制造质量和高科技装备采用上毫不妥协。”
更值得关注度的是，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生表示：“伟大的产品为自己代言。高端客户所需的不仅是产品，还有优良服务、非凡体验、高性价比。像所有BMW一样，全新X3超越了交通工具的意义。它表达着个性、价值观和梦想，将为客户创造难忘的体验。”很少在宝马新闻资料中体现的“高性价比”一词，居然在全新BMW X3的新闻稿中出现了。
从这个意义上说，宝马将全新BMW X3定义为中型豪华SUV新的基准，应当是非常准确的。由此也不难理解，为什么全新BMW X3的价格定为39.98万~58.58万元了。
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