可口可乐依已然是风靡全球，这个来源于美国的饮料发售于1886年，除了给可口可乐公司带来了巨大商业以外，也是市场上的常青树。迄今为止到底销售了多少瓶可口可乐，那真得是无从考证。红色设计加上黑色的液体在我们的印象中根深蒂固，可是就在最近，日本发售了一款透明可乐饮料，名字依然是可口可乐，但是却从黑色饮料变为了透明颜色！
透明饮品10年增加15倍
日本可口可乐公司宣传部门说到：在夏季，选择碳酸饮料的人要比其他季节多出500万人，之前发售了很多不同的产品，如可乐ZERO（无糖，就是国内常说的减肥可乐）以及香菜味可乐（没有尝过是什么味道）等。我们选在这个季节，打算发布一款全新的产品，因此诞生了“透明可乐”。现在很多饮料公司都推出各种各样的透明饮料，以“透明”为卖点，应该会有更多的消费者接受。
根据数据调查，日本加味水（有味道的水）2017年的出货量达3240万箱（一箱24瓶），是10年前的15倍2。让其需求走向爆发的是可口可乐公司在10年前发布的一款名为い・ろ・は・す みかん的桔子味矿泉水，虽然是透明的颜色，但是带有桔子的味道。据悉，在发布透明可乐之后，可口可乐公司预计发售一款透明的无酒精啤酒。如今日本透明饮料市场，充满着各种各样的透明饮料商品，有哈密瓜为的矿泉水、透明奶茶、透明咖啡等，各式各样。到底为何在日本市场，透明水饮料如此受欢迎呢？笔者对此调查了一番。
喝果汁难为情及健康向往
“透明饮料多是不含卡路里而且没有人工添加剂......”有许多人这样说道。
首先可以想到的是，有很多场合不适合喝“带有颜色的饮料”，很多日本人在工作场合不得不喝透明饮料，主要因为在日本公司，有一种“以喝果汁（带有颜色）的饮料为耻”的风土。如果是透明饮料，将标签撕下之后，看着和水无异，也就理所当然的可以喝了。之前日本的新闻曾报道一个事情，一位日本公务人员，在处理事情时喝了果汁，然后接到了投诉。现在的日本年轻人可能不会这么想，但是稍微上年纪的日本人，都有一种固有的思维。喝果汁处理工作就像一边吃着炸薯条一边工作一样。
除此之外，饮料透明化的趋势另一个推动因素就是--健康。刚才笔者也引用别人的话提到，透明饮料多是不含有卡路里和人工添加剂，不会附着在牙齿上，对于爱美的女性来讲，十分有吸引力。其实在日本发售透明饮料之前，海外也有人推出过类似的产品，但是由于终端市场反应不强烈，导致终止发售。
日本每年会诞生上千种新产品
可口可乐公司预计只在日本发售这种透明可乐，虽然开发的是美国公司。而在公司喝饮料难为情的文化似乎也只有日本才有，在中国以及其他国家，是很难想象的。发售透明可乐的另一个原因是日本每年诞生的饮料产品实在太多了，只有很少的一部分能够融入市场融入普通民众的生活。所以，在发售时没有一些创新的地方就会被消费者认为没有做什么努力，反而引起市场的反感（似乎也只有日本市场会这样）。而一旦一个商品有了创新点，打动了消费者需求，那么该商品即刻引爆潮流。比如去年三得利公司发售的500毫升的瓶装咖啡，现在日本卖的多是罐装咖啡，一般也就100毫升左右，而这个500毫升的咖啡发售之后，1年内销量达2亿4千万支！
在透明饮料界也是如此，一旦一个商品在市场造成了轰动之后，往往也会效仿该商品的做法。可口可乐发售透明饮料也是因为日本已经有许多公司发售了透明饮料，并且时常反应十分不错。但是不论怎么说，好像透明饮料也只有在日本才能引起轰动吧！
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