隨著2018俄羅斯世界盃進入四強淘汰賽階段，大力神杯的爭奪變得愈發激烈。賽前熱門巴西隊、西班牙隊等紛紛出局，更將世界盃推向了新一輪的高潮。賽場內的賽程扣人心絃，賽場外的比拼也毫不遜色，各國球迷們的助威方式競相鬥豔，成就了另一番“競技天地”。就在最近，社交網絡上默默興起了一種特別的加油方式，用不同的比“V”動作組成的一套簡單易學的舞蹈動作，配合這屆世界盃的主題曲《Live It Up》的洗腦旋律，迅速走紅，吸引了國內外眾多名人和球迷網民參與。
其實，這是本屆FIFA俄羅斯世界盃官方贊助商vivo與國際足聯（FIFA）聯合發起的世界盃決賽時刻助威活動 。活動深度聯合2018年FIFA世界盃的主題曲《live it up》，為決賽時刻打造了一套專屬慶祝動作——“vivo swag”，vivo與FIFA在全球社交平臺發佈挑戰，呼籲全球粉絲參與其中，為世界盃決賽加油助威，同時，創造屬於自己的非凡時刻。
在三位國際巨星尼基·詹姆、威爾·史密斯、埃拉·伊斯特萊菲的帶領下，來自13個國家和地區的社交媒體興起了“vivo swag”世界盃決賽助威活動。此外，來自馬來西亞的vivo品牌形象大使Janna Nick等國際文體名人紛紛參與，挑戰模仿“vivo swag”助威方式，通過個人社交媒體分享，把代表著舉起大力神杯榮耀與夢想，以及vivo歡呼和非凡的v熱舞傳遞到全世界每一個角落。
發佈僅僅數日，“vivo swag”就成為了國內社交網絡爭相模仿的流行助威舞步。7月5日，來自中國的“宇宙少女”女團成員程瀟率先在個人微博上跳出非凡新態度，身著粉色帽衫的她把足球場上最激動人心的吶喊化作舞步，俏皮的表情為“vivo swag”增添了更加年輕、活力的基因。程瀟的微博一經發布，在短短的兩個小時內就獲得了一萬個轉發和評論，成為微博當天炙手可熱的熱點話題，而“vivo swag”的熱情活力也瞬間席捲了社交媒體。在此後數天內，包括微博、微視、抖音等社交平臺紛紛湧現了大量粉絲和網友的“vivo swag”創意視頻，不斷助威世界盃四強的誕生，見證新的非凡時刻。
伴隨著“vivo swag”成為世界盃期間的助威“獨舞”，越來越多的行業紅人也加入到了“v”字風潮之中。抖音紅人“代古拉k”、央視《NBA最前線》美女主播張曼源、Trainee男團組合成員陸定昊等網絡紅人都在各自的個人社交平臺分享了“vivo swag”熱舞視頻，並將世界盃助威方式賦予了更多元化的非凡定義。截至目前，線上約有226萬粉絲參與了活動，在鏡頭前把最耀眼的自己盡情展現。轉眼間，#vivo swag#相關視頻總播放量超過2200萬次，#vivo swag#所隸屬的微博超級話題#非凡吧！這是你的時刻#的話題閱讀量已達到了2.6億，每一個粉絲都沉浸其中釋放自己對世界盃的熱愛和活力，將世界盃非凡的記憶定格於此。
這個夏天，在《live it up》激情旋律帶動下，全世界球迷都將“vivo swag”化作世界盃助威的共同語言，用最激情、活力的表達方式記錄他們最非凡的時刻。對於球迷而言，四年一度的世界盃是青春的地圖，而每一個非凡的時刻就像是一個刻骨銘心的記號變得尤為珍貴。在vivo品牌副總裁鄧力看來，球迷和消費者是世界盃的參與者和創造者。他說：“我們希望藉此活動為球迷和消費者打造獨一無二的世界盃助威語言，讓全世界看到每一個球迷在世界盃的非凡時刻，被分享，被銘記。”
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