相信大家都不會對《十萬個為什麼》感到陌生，很多朋友小時候都看過《十萬個為什麼》，這套書是我們的科學啟蒙，看完會產生自己應該成為科學家的錯覺。
建國之後，中國還沒有一套像樣的科普讀物，也極度缺乏科普作者。在這樣的情況下少年兒童出版社正式地編撰了一套《十萬個為什麼》叢書，1961年出版了第一版。當時此書一出版引起了轟動，剛過了“大躍進”、在文化和科普作品還匱乏的時候，這本書的教育和社會意義是非常大的，銷量也非常可觀。
這套由少年兒童出版社一手打造的青少年科普讀物，從1961年到現在，50多年來，先後出版了6個版本，累計發行量超過1億冊，成為幾代中國孩子認識世界、探索世界的開端，甚至被中科院院士稱讚為“中國所有中青年科學家的啟蒙讀物”。
然而，辛苦打造《十萬個為什麼》並將其培養成為中國最有影響力的科普讀物後，跟風仿冒者紛紛而來，這個名字又很難申請商標，誰都可以叫，於是市場上蹭名氣、搭便車的人也越來越多了。很多出版社和傳媒機構都將自己的科普書籍或節目冠上“十萬個為什麼”的名號，以博得大眾的信任和支持。
努力的成果需要得到保護，才能不辜負編輯與作者們的汗水。第6版的總主編韓啟德建議不再單純把《十萬個為什麼》當成一套書來做，而是作為一個品牌，打造一條以“十萬個為什麼”為核心的科普產業鏈。於是，《十萬個為什麼》開始走向品牌化。
註冊“十萬個為什麼”商標的過程並不輕鬆，少年兒童出版社於2000年即已提出“十萬個為什麼SHIWANGEWEISHENME”商標在印刷出版物、書籍等商品上的註冊申請，但先後被國家商標局、商標評審委員會以該商標直接表示了商品的內容特點、缺乏顯著性為由予以駁回，經過複審直到2017年商標才正式批下來。
十萬個為什麼不能註冊為商標的障礙有兩個：顯著性與通用名稱。顯著性是商標的核心概念，從“十萬個為什麼”字面看，是常用詞彙“為什麼”和“十萬個”的組合，缺乏獨創性，其直接描述了商品的功能特點等，屬於缺乏顯著性的商標。
同時十萬個為什麼剛誕生時具有一定的顯著性，是編輯與作者們智慧的結晶，但由於長時間普遍使用該詞，導致“十萬個為什麼”商標顯著性明顯減弱，逐漸演化成了書籍商品上的通用名稱，所以會被駁回。
現在通過商標局查詢可知出版社已註冊3個“十萬個為什麼”商標：第一個是在第16類，商標使用範圍包括印刷出版物、報紙和期刊雜誌、教學材料和教學教具等，註冊時間是2015年6月；第二個商標則在第41類，商標使用範圍包括教育培訓、組織文化或教育展覽、電子書籍和雜誌的出版、廣播和電視節目製作、電視文娛節目、提供娛樂設施等等，註冊時間則為2015年8月；第三個也在第41類，商標使用範圍包括作曲; 演出; 攝影; 除廣告片外的影片製作; 戲劇製作; 提供在線錄像（非下載）; 幼兒園; 演出製作; 劇本編寫; 組織表演（演出），註冊時間則為2018年1月。
商標是企業品牌文化的精髓，而企業品牌形象的建立是企業為之奮鬥的核心，重視商標、做好商標保護可以避免或者減少侵權。同時企業還需要依法規範使用註冊商標是最基本的要求，一旦發現他人有淡化或弱化其商標顯著性的行為，應在第一時間制止，並在媒體上嚴正聲明，廣而告之；情節嚴重的，商標權人應及時尋求法律途徑救濟，要求對方停止侵權、賠償損失並刊登致歉聲明等。
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