时至今日，备受关注的国漫作品《末日曙光》已在腾讯视频连载至第六集，对于一部20集的动画作品而言，开播至今便收获了极大的反响和关注度，尤其是原著小说粉丝的大力推荐，使得作品开播不久获得上亿播放量。
不仅是粉丝们的热情，据分析，《末日曙光》的热度还离不开多元化的营销策略，直播平台斗鱼更是在其中频频助力，出其不意地给粉丝制造着不同程度的惊喜。
从《末日曙光》启程 斗鱼有意深度布局二次元领域
播放量持续上涨，吸引更多人关注的同时，很多粉丝就发现了，斗鱼是此次独家合作的直播平台。而在最近更新的第六集当中，更有不少观众发现了同腾讯视频一同出现在片中天桥广告牌上的，还有斗鱼旗下的喵叽APP，如此大胆的广告植入也引发了观众的无限遐想，莫非斗鱼有意大力进军二次元了？
据了解，喵叽APP是斗鱼旗下一款主打“每个人的次元世界”的“二次元应用”，为用户提供二次元直播和短视频等内容服务。目前该款app还在起步阶段，斗鱼二次元知名主播现已强势入驻。
据最新消息显示，《末日曙光》已经与国内头部直播平台斗鱼展开了深度合作，除了资源上的合作以外，《末日曙光》的优秀周边产品和内容也即将入驻斗鱼平台。同时，在这一动作下，也向行业传达了一个重要的信息，斗鱼二次元未来还将与企鹅影视进一步展开深度合作，以跨界联动的形式展开国漫作品的整合营销，而这对众多的国漫作品及相关IP方而言，也是一个重磅消息。
据了解，目前已经开展的合作内容包括：内容授权、主播合作、活动项目联合策划等。至于未来是否会出现粉丝们期待的有声漫画配音等形式，目前还处于保密阶段，不过就最近以来，斗鱼大举进发二次元市场的举动而眼，更多的二次元内容入驻斗鱼平台或来日可期。
助力国漫作品营销 斗鱼在二次元世界的华丽打法
在今年5月，由蝴蝶蓝同名电竞小说改编，阅文集团、企鹅影视共同出品的网络动画《全职高手》特别篇中，出现了“第六届荣耀全明星周末比赛”，这是一场完全发生在二次元世界中的电竞比赛，作为有丰富电竞赛事直播经验的斗鱼平台而言，“承接”这次二次元世界的电竞比赛的过程中，竟迸发了完全不同的火花，呈现效果令人眼前一亮。
据悉，斗鱼利用自身的经验和优势，竟让二次元主播纳豆在直播间解说了一场完全虚拟的比赛，比起当下炒得火热的“跨界”的概念，这次合作堪称“跨次元”的直播合作，引发了无数粉丝的热捧和好评。而在这次直播中，不仅送出了叶修手办等精美礼品，更在直播中曝光了叶秋的真实身份，令粉丝们赞叹不已。
不仅如此，在今年4月，斗鱼平台获得了腾讯视频的独家授权，斗鱼知名二次元主播小缘、魔王、喵老师、hanser轮番上阵陪水友围观《命运石之门0》，开启一起看番一起吐槽的观看新体验。
除此之外，发生在《狐妖小红娘》IP上的一次直播活动，却又为二次元世界与直播的深度结合进行了一次极具价值的探索性尝试。据悉，《狐妖小红娘》是在腾讯动漫连载的漫画作品，由腾讯游戏北极光工作室制作为同名游戏。
今年5月，《狐妖小红娘手游》官方开启“两天一夜脱单之旅”的线上主题营销活动，粉丝通过微博报名的层层筛选，最终成为《狐妖小红娘手游》“红仙客栈”中的16位“联姻客官”。“入住”客栈后，通过游戏两两配对组成CP，在两天一夜的活动期间将与四位红娘共同完成一些列精心策划的“感情考验”。
而斗鱼则全程跟踪直播了这次活动，将营销事件摇身一变而成为一场“真人秀”，吸引了不少狐妖迷的关注和眼球，不仅将二次元直播从线上延续至线下，将活动的乐趣予以更大程度放大，同时也为二次元营销提供了全新的参考方案，助力更大程度地挖掘事件背后的商业价值。
据斗鱼官网新闻，在6月23日晚，斗鱼二次元十位主播将齐聚线上为狐妖小红娘动画庆祝三周年生日，其中不乏近期刚刚入驻斗鱼而获得极大关注的主播小深深儿，据透露小深深儿现场将演出妖狐唯美古风舞蹈。而24日下午斗鱼主播也将亲赴庆生会现场与狐妖小红娘作者小新老师、动画配音老师阿杰、乔诗语等共聚一堂。
因此，不管是《命运石之门0》二次元主播带领观看，还是《全职高手》的脑同大开的二次元直播试水，直到为《狐妖小红娘手游》开启“真人秀”模式，为动画线上线下庆生，斗鱼都不遗余力地在做一件事，就是紧紧抓住用户的兴趣痛点与二次元世界的特点做紧密结合，为国漫提供创意性更强、可实现性更广的营销新玩法。
营销升级 斗鱼与二次元跨界或引导双赢效果
事实上，优秀的国漫作品亟待持续曝光，而斗鱼平台正在完善二次元领域布局，因此二者合作已经实现并将进一步实现双赢的营销效果。以《末日曙光》为例，一方面，小说版拥有高达7.9亿的点击积分，对于这些顶级IP改编作品而言，与其合作无疑为斗鱼注入了可观的流量来源；而另一方面，斗鱼平台高达2亿的月度活跃用户数，也为这些IP作品提供了更优质的兴趣用户，实现对优秀国漫作品增值的效果。
不妨从斗鱼与腾讯视频的合作具体方式进行剖析，双方达成的合作，不仅在纵向触及品牌联动、内容植入等多方领域，斗鱼还通过利用自身用户基础和庞大的主播、平台资源优势，与腾讯视频极大的流量入口、品牌价值相互融合，双方进一步优势互补，实现战略上的协同发展。
而在今年的斗鱼直播节上，合作双方更是从各自的资源储备出发，释放出现场吸引粉丝的最大效果。一方面斗鱼祭出了二次元频道的优质主播亲临现场，来自二次元频道的小缘、纳豆惊艳登台，取得了不亚于一线明星的舞台效果，而之后还陆续有李常超、排骨教主、小深深儿、董翔宇等一众圈内大神入驻斗鱼二次元。另一方面，腾讯动漫官方则在现场设立了专门展位，优质的内容、开放的平台吸引众多粉丝在现场参与互动。
进一步，斗鱼将为极有可能会与国漫作品开展更为深度的合作，例如斗鱼二次元主播参与国漫作品的主题曲演唱、斗鱼主播人设植入等形式，将在很大程度上提高动漫作品的知名度和宣传爆点。
不仅如此，斗鱼的优势还在于，作为国内第一的游戏直播平台，同样聚集了大量的游戏玩家用户，这部分用户与二次元用户存在高度的粉丝重叠，与此同时，游戏玩家用户还是动漫IP改编游戏的潜在受众。
一个猜测：斗鱼是否有意图进军潜力巨大的授权衍生品市场？
从近期艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》来看，中国动漫市场近年来快速发展，呈现出市场空间潜力巨大的势头。2017年中国动漫产业规模达1500亿。随着动漫产业产值的增加，整个动漫衍生品市场也已从2009年的129亿元增长到2015年的380亿元，增长了近2倍，年均增长率达19.73%。
从数据中可以看出，尽管动漫衍生品市值增长率高，但衍生品占动漫产业产值比重并没有显著增长，动漫产品版权相关的授权衍生产品的规模及市场价值还有待提高，换言之，这部分市场还尚属蓝海，具有巨大的市场前景和开发空间。
因此，通过与《末日曙光》的合作，斗鱼明显正在通过内容植入和周边产品定制等合作，有意切入拥有巨大潜力的动漫衍生品市场。有分析人士指出，从动漫内容合作意在衍生品市场，这种差异化的入局策略或才是斗鱼二次元频道与国漫展开合作的最终意图。
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