618年中大促剛過，各大品牌又要開始備戰雙11了。
然而，今年天貓雙11的規則就像如今的天氣，上午陽光燦爛，中午就下起了滂沱大雨，很快有轉晴。
今年5月，有知情人士透露：今年天貓雙11將不再侷限於11月11日當天，可能會延長20天。
但風清方面得到的最新消息是：天貓再度變卦，20天大促重新改回1天。
天貓雙11屢屢改變規則為哪般？
雙11由阿里首創，隨後京東、蘇寧等各大電商都紛紛跟進，最終變成全民狂歡購物節。
從2009年誕生開始，天貓雙11正式活動的時間一直保持在11月11日00:00:00到當日23:59:59，在此之前會進行較長時間的預售。
以2017年為例，從10月19日就開始了預熱，10月20日~11月10日用戶可支付定金，11月11日當天支付尾款。
但是在2017年，京東突然改變規則，將雙11活動拉長到了12天，當年京東雙11的下單金額達到了
1271億元；同年，天貓淘寶雙11的總成交額是1682億元。從表面數據來看，京東與天貓淘寶之間的差距不算很大，但是由於雙方業績對應的時間不同，阿里和京東還有過一番激烈爭論。
但這不是重點，重點是京東第一次改變規則，效果就如此驚人，如果再多玩幾次，京東雙11成交額會不會超過天貓雙11。如果讓京東超過了，作為雙11鼻祖的阿里，豈不是很沒面子？！
感到危機的天貓，在今年618大促中也沿用了京東618的規則，正式活動從6月1日到6月18日。
但是，盲目模仿京東拉長促銷時間的方法並沒有使天貓618的業績飆升：京東對外數據顯示今年618累計下單金額達1592億，而天貓卻只公佈了電器和食品方面的數據，具體的銷量也未知。
其實不說，大家也都知道，數據比預期差，因為京東第一次公佈雙11具體戰績是在去年，在此之前都沒公佈。
618戰績不理想，傳聞天貓相關團隊近期挨批整頓，甚至還有傳聞還有人引咎辭職。
不僅如此，商家也是怨聲載道，打亂了價格體系不說，還沒效果。
因此，鑑於此次天貓618的失敗嘗試，再想想如今“雙11大促改回1天”的傳聞就再正常不過了。
後電商時代，玩法應該改變了
如今各種電商平臺老的新的，還有微商、小程序電商等等，百花齊放，都在饞食原本就稀缺的流量。
如果電商平臺還和原來一樣，只一味粗暴地通過降價、延長促銷時間來提高銷量顯然是行不通的。
雙11 、618的創立本來是像“牛郎織女一年只相見一次”，所以才彌足珍貴，這樣消費者就會有強烈的搶購慾望。
但是，如今電商都熱衷造節了，除了618、雙11，還有蝴蝶節、年貨節等等各種名目的節日，消費者都沒有新鮮感了。
而且，長達十幾天甚至20天的戰線，沒了時間的緊迫感，衝動消費的慾望自然降低了不少。
再加上，促銷容易打亂品牌的價格體系，但是不參與又不行，這就導致這幾年的電商節都比較“水”，這樣一來，消費者就更沒消費的慾望了。
除此之外，新零售火爆，線上線下同價，且線下還有豐富多彩的體驗活動，也搶佔了很大的流量。數據也證明了這一點：今年天貓618，在線下，僅618一天就有約7000萬人湧入線下門店。
未來，電商促銷必然也會沿著新零售的方向進行改革，線上線下連同，你覺得呢？
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