文 | 歐陽捷
之前我在文章中曾與大家分享了一個觀點：“精神消費將是未來的商業新森林”。
什麼是精神消費，簡單地說就是：“你花了錢，什麼東西都沒買回來，除了一張紙”，比如門票啊、紀念卡，錢沒有交換到物質，卻兌換了精神。
最近，湖南衛視熱播的真人秀節目《花兒與少年3·冒險季》，有很多人非常羨慕那裡的雨林蹦極和叢林秋千，蹦極可以有多達16種挑戰極限的玩法，比如浪漫的泰坦尼克號式蹦極、驚險的觸水式蹦極、情侶的勞燕式蹦極，還可以看到身下青翠的樹林和天然的瀑布，遠處巍峨的山峰、美麗的海灘和大堡礁。
3人一組的叢林秋千，在 3.5 秒之內，從45米的高處極速下落至離地1米，敢於體驗最高時速120公里的刺激也是完美人生的一部分啊。
有些人非常喜歡甚至渴望刺激，當她被扔上去的時候，絕不會想到萬一掉下來時摔傷的痛苦，而是想著升到最高點的興奮和自由落體的失重感，併發出尖叫傳遞無以言表的激動，讓所有人都倍感興奮。
精神消費不同於物質消費的獨樂樂，可以讓更多人感染、分享、傳遞快樂、幸福和感悟，甚至世代相傳。
與感官刺激不同的是美式脫口秀，前不久，在三亞21世紀博鰲論壇上，又碰見了號稱是“人在北京、開國際玩笑”的老朋友託尼先生，就是“幽默小區”的創始人，當年，在美國白宮記者年會上說脫口秀、並開了時任副總統拜登先生一個玩笑的美籍華人黃西先生，也是“幽默小區”的演出嘉賓。
脫口秀極為挑戰說笑的能力，1分鐘之內要有4到5個笑點，讓大家開懷大笑，說者包袱不斷、聽者心領神會，只因大家都在同一個頻道上，不同頻道的人，聽者覺得無趣、說者也會沮喪。
在脫口秀演出中，演員們可以古為今用、洋為中用，借古喻今、縱橫捭闔，妙語連珠、妙趣橫生，交互穿插、交流互動。恰恰因為這是陽春白雪、靈魂對話的小眾市場，品味雖高、卻不能追求市場規模。
去年，全國演出市場規模達到470億元，其中演唱會、音樂節是增速最快的，比如上海草莓、迷笛、回聲、簡單生活、山谷民謠等音樂節都是人氣爆棚，甚至還有觀眾們震撼的大合唱。
同樣是精神消費，兼具“具象性”和“抽象性”的展覽市場，規模就要大的多了。
2015年，已經有超過160個城市舉辦過各類展覽，有44個城市的全年展覽數量超過50個，甚至山西呂梁、遼寧本溪這樣的三四線城市一年也能辦個十幾場。僅排名第一的上海，每年辦展數量就在800個左右，文化產業增加值就達到1600多億元，成為名副其實的支柱產業。
甚至抽象行為藝術也已不再是廟堂之高的貴族專屬，這些曾經帶有“文藝”標籤的小眾文化，如今更像是生活調味品， “一百個觀眾有一百個哈姆雷特”，觀眾們已經擁有了越來越多的我觀、我思、我知的能力和自信。
精神消費的市場一定會越來越大，而且一定會成為與物質消費同一個數量級的巨大市場。
精神消費不僅市場規模迅速擴大，而且玩法還在不斷創新升級。
十年前，我去韓國考察時就已經聽說韓國的整容業非常發達，不僅女人都是“假貨”，而且男人也幾乎全都要整容，不過男性整容可不是在臉上。
現在，我國“微整形”以每年40%的增速進入我們的生活，2014年才起步的整形美容市場到2019年將迅速奪得世界第三，市場規模將達8000億元，每年整容的年輕女性不下千萬，以後出國、消費想要刷臉的可是要當心了。
“醫美”更多屬於女人，“電競”似乎還屬於男人。
據估算，僅移動遊戲一個門類，收入就有望超過1200億元，呈現指數型增長，不過，這個男人的陣地已經有女生“入侵”併成為骨灰級玩家，性別“跨界”也讓很多專業玩家的市場更加放大。
雖然人民網三批王者榮耀，新華社卻舉辦了百萬大獎的電競大賽。由此可見，200年前的席勒先生在他的《審美教育書簡》中提出的：“只有當人是完全意義上的人，他才遊戲；只有當人遊戲時，他才完全是人”這一關乎人性的著名論斷還是無法被顛覆的，而且遊戲人生也不是一般人的境界能做得到的。
太空行走大概算是最奢侈的精神消費了。
在2016年開展的一項市場調研中，每100位受訪者中，就有4位表示：希望自己能夠在未來三年內進入太空旅遊，環宇太空已經賣出的300多張“太空船票”，有30張就是中國人買走的。荷蘭公司的私人太空旅行預訂業務，價格最低的太空“邊緣遊”售價60萬元人民幣，飛行時間1小時，沒想到產品上線僅1分鐘，就有305位買家掏了錢。
他們不但花錢，而且玩命。
不過，精神消費不一定是奢侈品，窮人也可以窮開心，精神消費從低價格到高價格，從普通人到富貴人，從生活場景到冒險獵奇，從觸手可及到遙遠夢想，這個市場可以滿足所有人的精神愉悅，展示大家的品味和能力，也可以創造物以類聚、人以群分的社交場合。
如果我們以為精神消費僅僅是開心刺激、美妙體驗，那就大錯特錯了，更極致的精神消費不是感官體驗，而是思想感悟。
比如現在很火的網紅經濟、直播平臺，都是屬於以分享感悟為核心的精神消費範疇。瑞銀集團預測，我國今年直播市場規模將達到50億美元，增速還會保持兩位數。
人們對於好的思想感悟究竟有多“飢渴”呢？
“奇葩說”開發了一款付費音頻《好好說話》，每天6-8分鐘，全年打包價198元，上線10天，銷售額破千萬。這個現象說明了什麼？
恰如我們過去所說的“民宿的核心競爭力在於文化”一樣，當我們衣食無憂、前途迷惘時，我們很願意掏點錢，聽聽這些肚子裡有墨水的人侃侃山海經。
再如脫口秀這樣的單口喜劇中，聽眾追求的是回味無窮的思想火花與會心一笑的神經放鬆，說者追求的是“笑聲是最高褒獎”的精神境界，這正是思想感悟的分享價值。
這恰恰印證了物質豐富之後的社會，人們充滿了文化和思想的飢渴與焦慮。有趣味的話題，有內涵的思想，有價值的話語，讓焦灼的人們得到片刻的解脫或心靈的成熟。
這些具有知識產權IP標籤的文化已經成為精神消費的引領者。在人類個性化、文化多元化、世界多極化的時代，IP可以標新立異、異軍突起，成為大眾認知的精神燈塔，在改變我們的生存方式、生活方式，甚至思考方式的同時，佔領我們的心智和精神世界。
誰抓住了你的心智，誰就抓住了你的生活和未來，在《心智的構建：腦如何創造我們的精神世界》這本書中，有一句話非常正確:“我們不是感官的奴隸”，換句話說就是，體驗只是我們的人生過客，再好的體驗一次足矣；但書中沒講的另一句話是：“我們要做心智的主人”，感悟的力量是無窮的，感悟才是屬於我們自己的、可以世代相傳的人生終極IP。
東方財富網/127554
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