2018年6月28日，由微夢傳媒主辦的“大浪淘沙-2018自媒體產業峰會”在北京萬達文華酒店成功舉辦。

此次峰會作為自媒體產業的頂級盛會，匯聚了國內近千家自媒體產業的上下游工作者，盛況空前；同時27位來自自媒體行業的頂級大咖先後發表了對行業具有前瞻性的觀點和方法論。

此次大會舉辦了金夢獎頒獎盛典，為“年度最具影響力自媒體”“年度最佳短視頻自媒體”“年度最佳MCN機構”“年度最具投資潛力自媒體”“年度新銳自媒體”“年度最佳合作伙伴”頒發了年度榮譽獎項。

閆光宇：聚焦新時代，共繪同心圓

團中央宣傳部網絡輿論處副處長、共青團中央新媒體平臺（團團）負責人之一閆光宇做開場演講，閆老師從共青團的自媒體矩陣開始，分享了一些共中國青團網官方自媒體的一些案例，包容如何做人設，作何運營，如何做內容，如何與網友互動等等。讓大家認識到一個不一樣的政府機關自媒體形象，有趣好玩，又傳播社會主義核心價值觀的自媒體。

趙充：大浪淘沙，2018自媒體如何逆流而上

微夢傳媒CEO趙充分享道，從去年的自媒體峰會結束到現在，內容創業到達一個頂峰，雖然業內也爆出一些不良影響的事件，但整體來講處於上升趨勢。自媒體創業者開始迅速社群化，以抵禦日益降低的閱讀率。越來越多的機構和讀者，已經不再把自媒體作為新興事物看待，而把它作為主流渠道考量。

從宏觀層面看，自媒體紅利板塊悄然更迭，朋友圈熱度降低，短視頻異軍突起。整個移動端也正在經歷高頻取代低頻的變化，這對內容分發和社交壟斷的撼動，將深度影響內容產業。內容創業也開始進入深水區，從之前的低頻、低門檻、低影響、低價值獲取，到高頻、高附加值、貼身服務進行轉變。為此，頭部自媒體的MCN已經是大勢所趨。商業變現與產業結合日趨成熟。

趙充講道，要想在泥沙俱下的自媒體產業浪潮中逆流而上，需要提升自媒體效率與價值，加快內容形態的進化速度，面向大眾，但獲利於精準。

為此，微夢傳媒希望成為自媒體產業鏈中的一個樞紐，把握前端的風向，降低創作的門檻，辨別真實的流量，提升營銷的透明度，佈局全產業鏈的服務，從而實現商業價值。

白蘭：人機結合下的內容生態價值鏈

一點資訊內容運營部副總編輯白蘭結合一點資訊內容平臺，主要分享了兩點內容：

第一，一點資訊的生態理念是服務於內容生產者，希望在一點平臺各種資源以及待開發資源的協同下，跟內容生產者一起，打造更多優質內容。

第二，算法推薦下的價值觀，要符合主流價值觀。

劉筱：用聲音找準內容合作新方向

夜聽創始人劉筱分享了夜聽是如何用音頻的方式，在自媒體大號林立的江湖裡，三年做到2900萬粉絲的。最後他分享道：“在自媒體領域，你熱愛的內容，就是你的方向。”

謝米婭：爆款，不要停！

妍媸文化CMO謝米婭分享她對爆款定義的理解，爆款不是一個誇張的數字，而是一個好玩的概念，對於妍媸文化的內容矩陣來講，

唐思思：掘金娛樂消費新賽道

中信證券傳媒互聯網首席分析師唐思思從大互聯網、大傳媒的層面，分析了當下文化傳媒領域的現狀，總結了自媒體產業發展轉變的三個原因：

用戶群體向三四線城市下沉；

VR、AR、CG等新技驅動新媒介的誕生；

主流意識形態的轉變。

馬睿：品牌價值挖掘的必經之路

會火視頻聯合創始人兼CMO馬睿分享了自媒體品牌價值挖掘的必要性和重要性，從原來的關八到現在的會火視頻，內容從原來的短視頻自媒體，變成現在的娛樂內容服務商，這是一個升級改變的過程，也是品牌價值挖掘的必經之路。

莫力洋：MCN的工業化之路——讓爆款“有跡可循”

蜂群文化CEO莫力洋結合蜂群文化的業務模式，從三方面展示了爆款的“痕跡”：內容層面上，內容生產者必須具備三個要素：網感，對人性的洞察，創意；戰略層面，推行全平臺發展戰略，讓不同的內容在適合的平臺上爆發；商業模式層面，把各種能變現的渠道都做到，這是一個MCN公司能夠對網絡負責的一個表現。

圓桌論壇：短視頻內容的升級與商業變現之路

首場圓桌論壇，由小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡主持。新片場聯合創始人周迪、三感VideoCEO阿當、車影工場創始人兼CEO/《汽車洋蔥圈》出品人馬曉波、貝殼視頻合夥人兼CMO邢川、洋蔥集團商業副總裁趙端端，就短視頻內容的升級與商業變現之路展開了談論。

阿當認為當下短視頻內容升級，想要在最短時間內抓住用戶的注意力，提出了三級做法：從文案和封面入手；三秒定律；用觸動人心的文案、金句、場景等內容促成轉發和分享。變現的路徑要根據自身最擅長的內容結合相應的方式，實現變現。

趙端端認為內容生產者要有數據觀，瞭解你內容的跳出率、播放量，粉絲的圈層、年紀、覆蓋了哪些城市，以及更多的東西去分析、去綜合，最後，結合這些數據，為你的用戶創作內容。而變現最重要的是看效果，並且提出兩句話：不以漲粉為目的的廣告都耍流氓；以ROI和KPI為導向的廣告耍流氓。

周迪認為所謂的能夠抓住用戶即生產讓用戶覺得有價值的內容，有價值體現在有趣和有用。至於變現，弄清楚自己的定位，可以賺toB的錢 ，即廣告購買商；也可以賺toC的錢，即用戶來買單。

邢川認為短視頻內容升級是在提高用戶的參與感，最有效的方式就是做人格化短視頻。在做 商業化的時候，只跟客戶聊創意，不同的紅人針對這樣一個創意和畫面做不同的解決方案，客戶落到單個紅人的時候會更加順暢。

馬曉波提出了他們的應對計劃，投資不同的KOL，用他們的特點抓住短視頻升級的紅利。至於變現，一個好的營銷也是消費者想要的，所以希望更多人、更多創意進入到短視頻的商業過程 中，把短視頻行業做好。

張沫凡：如何用內容打造品牌影響力

美沫艾莫爾創始人兼CEO張沫凡結合自己一路以來的創業經歷，分享了怎麼用內容去創造品牌，然後又怎麼用內容成就品牌。做內容的時候，一定要持續不斷跟大家傳輸自己的品牌力，並且隨時展現自己的品牌力。

雷文濤：知識服務這門生意的變局與機會

有書創始人兼CEO雷文濤分享了知識服務的一些心得，他認為知識服務的基礎，是值得付費 的內容，而內容+服務會使知識的價值倍增。

圓桌論壇：如何藉助小程序實現內容的再創業

第二次圓桌論壇由微夢傳媒合夥人田川主持。微盟高級副總裁、微盟社交零售事業部負責人蒙宇寧、楚楚街小程序電商市場合夥人沈曉東、十點讀書聯合創始人廖仕健、車來了副總裁陳治剛等嘉賓，基於自己公司的案例，共同討論如何藉助小程序實現內容的再創業。

蒙宇寧認為小程序是微信這個環節裡面內容創業者是一個巨大的利好，能夠幫助用戶價值提升50%-100%。對於微盟來說，包括從廣告到電商的賦能，到流量的分發等等，他們都有一整套完整的解決方案。小程序對內容創業者來講是一個機會、紅利。

廖仕健認為小程序對內容創業者的真正定位不是獲取用戶的一個內容的抓手，而是圍繞已有的用戶怎麼玩起來，形成一個很好的交互體驗的場景。現在小程序不是一個幫助你更好地交付內容價值東觀的東西，更多是承載內容背後的服務屬性。圍繞著小程序和服務內容進行結合，在這個結合過程中可能會產生衍生的商業模式。

沈曉東理解小程序就是一個自媒體賦能的工具。從電商小程序這個角度來講，給了這些小的內容創作者彎道超車的一個機會，因為小程序經營的是深度的鐵桿的粉絲。

陳治剛從變現的角度分析，認為小程序讓做內容多了變現的可能性，而且讓變現來得更簡單一點。內容創業者應該選擇最有能力去做的，符合自身粉絲群體的事情是最重要的。除此之外，還要有差異化和價值化兩方面做挖掘。這兩方面做好，就能做出一些很好的商業價值出來。

網絡紅人5分鐘脫口秀

參與脫口秀的有四位網紅達人，分別是：大禹網絡旗下紅人軟軟，臺灣美味生活創始人謝凱婷，papitube旗下紅人Bigger研究所，快美妝簽約紅人帥你一臉毛蛋，他們分別跟大家分享了各自的創業歷程。

金夢獎頒獎盛典

2018年金夢獎年度新銳自媒體獎

烏鴉電影、Jessia穿衣打扮、白日做夢、洪胖胖、Lisa的美妝日記、不山大叔、帥你一臉毛蛋、晚安少年、爆漫畫、汽車女魔頭、蛋蛋解說

2018年金夢獎年度最具投資潛力自媒體

喵大仙帶你停藥帶你菲、美味生活HowLiving、劉陽cary、STN工作室、大連老溼王博文、車叫獸、末那大叔、吐槽電影院、我走路帶風、小北

2018年金夢獎年度最佳MCN機構

papitube、貝殼視頻、蜂群文化、大禹網絡、樓氏傳播、鼓山文化、新片場短視頻、快美妝、震驚文化、飛博共創、洋蔥集團、自娛自樂、車影工場

2018年度最佳短視頻自媒體

會火視頻、二更視頻、三感video、Bigger研究所、軟軟、辦公室小野、許川、造物集、張沫凡MOMO

2018年金夢獎年度最具影響力自媒體

咪蒙、黎貝卡的異想世界、十點讀書、視覺志、夜聽、Sir電影、HUGO、papi醬、有書、深夜發媸、混子曰、卡娃微卡

2018年年度最佳合作伙伴

阿里影業、芒果TV、海航現代物流、每日優鮮、華潤紫竹藥業、碧生源、包商銀行、有氧金融、蘇寧易購、華策影視、拼多多、易車、楚天新媒體

本次峰會由“記錄世界記錄你”國民短視頻APP快手提供特約贊助支持。

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