导语
移动传播正成为广播电视节目重要的传播渠道和端口，加强对广播电视节目在移动端传播的研究，有利于推动广电媒体的融合发展，增强传播效应，扩大传播阵地。为此，泽传媒与国家广播电视总局发展研究中心新媒体研究所共同研究并发布2018年广播电视移动传播系列榜单。
5月省级台综合上星频道移动传播榜争夺中，湖南卫视以84.16夺魁，浙江卫视以83.69获亚军，江苏卫视获得季军。东方卫视和北京卫视分列第四、第五。排名前五省级台新闻联播均在分项指标中有突出表现。
收视指数： 领跑卫视中单个栏目起决定作用
领跑卫视中，冠军湖南卫视5月整期播放量表现较为突出，与其他卫视拉开差距。视频总播放量高达15亿次，占全部省级台整期播放量的37%，且卫视栏目《向往的生活第二季》《我想和你唱第三季》《我是大侦探》《快乐大本营》网视整期月播放量均超过1亿次。
浙江卫视各栏目网视整期播放量差异显著，头部集中。其中，《奔跑吧》栏目整期视频总播放量占浙江卫视全部栏目整期视频的89%，花絮占86%。此外，浙江卫视整期总播放量达9.3亿次，占全部省级台的23%；总花絮、片花播放量8.8亿次，占全部省级台的54%。浙江卫视花絮、片花总播放量在各省级台中表现较为突出。
江苏卫视网视正片月播放量过亿的栏目只有一档《足球解说大会》，结合世界杯热点，从而获得高达7.4亿的播放量，排名所有栏目第二。花絮排名第五位。
栏目社交指数： 新晋偶像团体成微博焦点；
在5月份的“省级台栏目社交指数”排名中，北京卫视、湖南卫视、浙江卫视位居前三。其中：北京卫视在微信平台热度较高，其栏目官方微信ZCI和栏目微信指数均位居省级台首位；官方微博在19日达峰值，主要在于《跨界歌王第三季》栏目官微发布的有关第一季人气嘉宾回归秀低音炮引起较大关注；微信指数和微指数均在5月5日达峰值，在于《跨界歌王第三季》栏目在5月5日开播引起较大关注。
湖南卫视微博平台优势显著，其栏目官方微博ZBI和栏目微博话题均位居省级台榜首。《快乐大本营》官方微博平台发布有关“新晋偶像团体即将登上快本预告”的内容热度较高；栏目官方微信平台中，《我是大美人》发布的有关瘦身、化妆品用法等生活服务类的文章较受喜爱；《天天向上》官方微博转发了一条共青团中央发布的有关迎接“五·四”青年节的微博使微指数在4日达到峰值。
《浙江卫视》栏目则在自有官方微信平台上表现较为落后，在微博平台表现较好。《奔跑吧》栏目官微发布的与新晋偶像团体相关的微博内容互动量高达近409万次，占浙江卫视栏目官方微博总互动量的57%，对微博平台总体贡献较大。
微博平台中，85%的互动仅由22%的发布者贡献，且与新晋偶像团体相关的微博内容总互动占全部省级台的57%，发布量仅占0.2%。可见，省级台栏目微博平台呈现差异明显、头部集中的特点。
省级台栏目官方微信平台5月共产生10万+文章66篇，其中，有64篇文章是由北京卫视生活服务类栏目《暖暖的味道》《我是大医生》以及《养生堂》官方微信发布，1篇是由山东卫视生活服务栏目《拜托了妈妈》提供，1篇是由江苏卫视竞技类栏目《昆仑决》提供。可见，食品、健康、养生以及育儿类等生活服务类为主的栏目微信号在微信平台较受关注。
卫视社交指数：
五大卫视重视微博，两微更重视栏目内容
在5月份的“省级台卫视社交指数”排名中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视位居前三。其中：湖南卫视官方微博《快乐大本营》和《天天向上》新晋偶像团体花絮以及#早安青春#系列，《向往的生活》栏目相关预告和《我是大侦探》中《明星大侦探》常驻嘉宾的回归热度较高，《快乐大本营》新晋偶像团体预告单条互动量破十万，湖南卫视官方微博互动量在全部省级台卫视中占比近70%。官方微信《温暖的弦》《快乐大本营》《如果，爱》等节目较受关注，日阅读量均过万。
北京卫视官方微博《跨界歌王》播出当天热度最高，日发布量多在10-20条，日互动量过万，电视剧《归去来》订档预告和《真爱的谎言之破冰者》花絮吸引粉丝。官方微信排名较低，《我们结婚吧》“24万字情书爱情”阅读量破万，《我是大医生》和《养生堂》栏目在微信平台更受欢迎，5月23日阅读量过万。
浙江卫视官方微博《高能少年团》栏目热度最高，官方微信《奔跑吧》栏目热度最高，而电视剧《泡沫之夏》在两微平台热度都较高，而微信平台生活服务类”【提醒】公安提醒：微信里有钱的，抓紧打开这个开关！”等文章对用户有吸引力。
泽传媒研究发现，在排名靠前的卫视中，表现出微博平台官方指数的排名较高，而各微信平台官方指数的排名相对靠后，即排名靠前卫视的省级台卫视社交指数和卫视官方微博ZBI、卫视微指数以及卫视微信指数匹配度较高，和卫视官方微信ZCI匹配度较低，说明省级台五大卫视更重视微博。这其中，官方微博湖南卫视、浙江卫视、北京卫视传播力度较大；官方微信黑龙江卫视、吉林卫视、河北卫视表现出较高的传播力度。
背景资料
5月17日，广电总局发展研究中心联合泽传媒举办广播电视移动传播评估体系研讨会。基于会上专家的建设性建议，泽传媒将2018年广播电视移动传播系列榜单的部分权重进行了调整和优化。“2018省级台综合上星频道移动传播月榜”由全网收视指数、栏目社交指数、卫视社交指数、栏目搜索指数、卫视搜索指数及核心微信号传播指数六项二级指标构成。前3个二级指标权重均超过15%，总占比达80%。
“全网收视指数”主要反映各省级台卫视栏目在网视平台的播放量，由互联网和电视正片播放量（反映该栏目整期在网视平台的播放量）和花絮、片花播放量（反映栏目花絮、片花在网视平台的播放量）两大基础指标构成。
“省级台栏目社交指数”主要反映各省级台栏目在移动社交平台的传播力度及热度，由五大基础指标构成，分别为省级台栏目官方微博（ZBI反映官方账号的传播热度）、省级台栏目官方微信（ZCI反映官方账号的传播热度）、省级台栏目微博话题（栏目微博话题反映微博平台栏目话题的传播热度）、省级台栏目微指数、省级台栏目微信指数（微信官方指数反映微信平台的整体热度）。
“省级台卫视社交指数”主要反映各省级台微博微信在移动社交平台的传播力度及热度，由四大基础指标构成，分别为卫视官方微博（ZBI反映官方账号的传播热度）、卫视官方微信（ZCI反映官方账号的传播热度）、卫视微指数、卫视微信指数（微信官方指数反映微信平台的整体热度）。而在全国33个省级台卫视中，省级台卫视官方账号仅3个无微博发布，2个无微信发布， 6个无微博官方指数，可见在全国省级台卫视中，较重视在两微平台的传播。
十四家核心微信号传播指数构成：被监测者在传媒行业十四家核心微信公众号上的传播数据，包含央视新闻、中国之声、人民日报评论、国家广电智库、泽传媒、新闻战线、中国广播杂志、广电时评、新华每日电讯、广电独家、中国新闻出版广电报、综艺、中广互联、编剧帮。上述微信公众号在导向性、影响力、传播力、美誉度、原创度、稿件质量等几方面在过去的一年中表现突出，成为入库的核心微信号。
轮值主编：陈 林
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