曾位列國內嬰兒奶粉“老大”之位的本土乳企貝因美，為扭虧保殼，本已“榮退”的創始人謝宏重新出山，並頻頻請來業界資深“外援”。
7月1日，*ST因美（002570）發佈的最新公告獲悉，該公司從本月起，將由包秀飛出任該公司總經理一職。據資料介紹，包秀飛原為荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團首席銷售執行官及消費型乳製品總經理。
問題是，這位空降的菲仕蘭大將能否挽救今時今日的貝因美？
前菲仕蘭高管空降任總經理
貝因美的總經理一職早已空缺多時，自謝宏於5月18日出任董事長以來，該重要位置就一直處於“虛位以待”狀態。從7月1日起，這一空位就由菲仕蘭前首席銷售官包秀飛出任。
公開資料顯示，包秀飛在快消行業擁有豐富經驗，其曾在杭州娃哈哈集團有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏營養品(中國)有限公司、荷蘭皇家菲仕蘭中國公司先後任職。
包秀飛在業界擁有閃亮的經歷。資料顯示，他在市場拓展及銷售方面的表現也得到了菲仕蘭的認可，2014年—2016年，美素佳兒在中國市場的銷售保持雙位數增長，2017年市佔率一度有傳已擠進外資單一品牌前四名。
貝因美方面表示，聘請包秀飛，主要看中的是其豐富的市場經驗。知食君瞭解到，此前貝因美還從外資乳企巨頭惠氏聘請了原惠氏北區總經理張穎，出任銷售總監。
乳業專家宋亮認為，貝因美聘請包秀飛等主要是為了加碼渠道整合，重構過去較差的管理團隊和銷售團隊，再通過跟經銷商進行股份合作來提振信心，“貝因美未來有可能視包、張二人表現，給予其較大一筆股份。”
“國產奶粉第一品牌”連續虧損兩年，被實施“退市風險警示”
新帥包秀飛的到來，對貝因美走出泥澤，帶來一絲希望。
據瞭解，貝因美在國內曾有“國產奶粉第一品牌”美譽，在中國奶粉市場的佔有率長期位居三甲之列。然而數據顯示，近兩年貝因美連續虧損，淨虧損高達18億，今年4月27日更是被“ST”，如今年貝因美繼續虧損，可能將被暫停上市。
2018年度第一季度報告，該公司基本面繼續惡化。一季度公司營業收入同比下降35.8%，淨利潤扣除非經常性損益後，公司鉅虧4073.6萬元，同比大幅下降443.85%。
業界認為，貝因美的隕落，一方面是因為此前貝因美價格戰打得厲害，導致其最近三年的毛利率和淨利率持續下降。另一方面則是其渠道混亂、關係惡劣、管控力弱。據知食君瞭解，因銷售貝因美的產品毛利偏低，部分加盟商私下還銷售其他競品，這不僅嚴重擾亂貝因美的銷售渠道，還削弱了其品牌形象。
業績下滑，渠道管控弱，在內部，食品安全生產體系管理方面亦不時出現問題。今年6月中旬，國家市場監管總局通告黑龍江省貝因美乳業有限公司食品安全生產規範體系被查出有缺陷，主要問題是，該公司採購的DHA藻油粉品種類別為其他食品，與該公司有關材料要求不一致，這意味著貝因美的嬰幼兒配方奶粉中可能含有來自非許可供應商的添加劑。
內憂外患，為扭轉虧損態勢，重整公司管理體系，貝因美近期一直在重金挖人。但如包秀飛、張穎這些外援，能否將深陷泥潭的貝因美拯救出來，今年能否成功保殼，還要拭目以待！畢竟，冰凍三尺非一日之寒，滴水石穿也非一日之功！
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