2018年的步子即將邁入7月份，意味著彩電市場的上半年品牌競爭將畫上終點。在剛過去的618年中促銷的帶動下，彩電業開始走向回暖，銷量逐步走高。順延這一趨勢，下半年市場銷售可期，但電視品牌是選擇用技術征戰沙場，還是要用低價掠奪方式囊獲短期暴利？須知，618促銷狂歡在帶動彩電業銷量穩增的同時，也帶來了價格戰的市場風險，這為下半場的市場競爭埋下了伏筆。
618完美收官
在彩電產品低價及世界盃雙重因素的利好下，2018年的618業績飄紅，量額表現俱佳。據京東官方數據顯示，618當天，彩電1分鐘銷售破億元；另據蘇寧數據顯示，618期間大尺寸成為增長主力，僅618爆發當天，蘇寧65英寸及以上大屏27分鐘銷售超去年全天，增長達到178%。
與此同時，奧維雲網（AVC）線上監測數據也顯示，618促銷期（05.28-06.24）彩電市場零售量規模為261萬臺，同比增長38.6%，零售額規模為63億元，同比增長14.9%，量額齊增。而且僅618當天，彩電市場就實現了線上銷售87.5萬臺的好成績，可謂完美收官。
奧維雲網（AVC）還預測，在618的拉動下，預計上半年彩電市場規模將達到2228萬臺，同比增長2.2%，其中線上佔比44.9%。在上半年的新春、五一等促銷節點未能拯救彩電市場低迷現狀的背景下，618"妙手回春"帶動彩電業迴歸高增軌跡，也為廣大的彩企下半年佈局提供了莫大信心。
價格戰火勢漸興
不過，也不要對618的拉動持有過分的褒獎，因為每逢促銷節點都會引起新一輪的價格戰，這次的618也不例外。從6月1日開始，多數彩電廠商便開始打響了6月促銷大戰，並以超低價格不斷挑動消費者的購買神經。
原價3999元的創維55V1 55英寸4K大屏智能液晶電視，618狂歡價僅需3499元，同時配合商城優惠最終到手價2899元，相比原價足足降低了1100元。另外創維55英寸全面屏OLED人工智能電視，僅售9999元，優惠力度可謂空前；TCL 55英寸4K QLED曲面電視，搭載哈曼卡頓音響僅售4487元等等，各種尺寸段的特價彩電集中湧現各大電商平臺。
相較於32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上電視的降價幅度更大，55寸電視跌破2000元、65寸價格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位……超大尺寸電視價格跌破天際，買臺智能手機的價格就能入手一臺70寸液晶電視，可見市場低價廝殺有多慘烈。
據瞭解，自2018年初至今，大尺寸液晶面板價格迎來大範圍跳水。市場調研機構最新統計顯示，中國電視製造商在4月底仍保持較高的面板庫存，所以他們不得不採用放價來清空庫存，618大促活動成為了各廠商的重要戰役。此外，技術的成熟、產能的提升等也使得大尺寸電視被迫開啟"瘋狂降價"模式。
來自奧維雲網（AVC）618監測數據顯示，在尺寸均價上，618促銷周整體均價為2396元，環比下跌45元。55吋以上降價明顯，其中85英寸、70英寸下跌幅度達到3016元、750元，55英寸以下則多是百元以內的小幅度降價。
618燃興了大尺寸電視的低價競爭，倒逼越來越多的彩企加入進價格戰競爭中。短期的低價競爭手段確實能為企業帶來效益，但低價策略又容易引發大規模的價格戰，長久來看，不僅會拖垮企業發展，還可能使得整體行業競爭陷入歧途，難以踏入良性競爭循環正軌。
下半年高端技術搶C位
細觀下半年彩電大促節點，818、十一、雙十一等促銷期依然不少，彩電企業將繼續以低價競爭為主手段操控市場？編者認為答案並非如此，從下半年各品牌在高端電視技術領域的佈局可以表明，下半場的市場競爭更多的會依靠高端電視技術，畢竟他們對價格戰所帶來的後果早已心中有數。
"激光電視即將形成一個巨大的市場，並正在重構整個電視行業上下游產業鏈。"海信集團董事長周厚健近日在亞洲CES（消費電子展）開幕式上發表演講時表示，電視產業即將迎來新一輪的淘汰賽，海信將堅定不移地發展激光顯示和ULED技術，並在AI電視的語音與圖像識別技術上實現突破。目前，海信正積極參與起草激光電視技術規範，意欲讓更多廠商能夠投身至激光電視產業當中來，並在下半年將繼續推進激光電視產業的向前發展。
除了海信聚焦激光電視技術外，三星等電子巨頭正將目光放在"QD-OLED"上。眾所周知，早在2013年，三星就曾上市過OLED電視產品，但因OLED屏幕壽命太短，且有致命的"燒屏"現象，所以退出了OLED電視領域，轉投量子點，而後不斷推出QLED量子點電視新品。
不過今年上半年有傳言表示，三星又重新啟動OLED研究和發展計劃，將聚焦於"QD-OLED"，即帶有量子點濾鏡的OLED顯示器。近期據韓國媒體報道，三星顯示器公司計劃在2019年下半年試生產"量子點OLED"（QD-OLED）顯示器。三星正與佳能、Kateeva合作研發新的生產設備，採用Kateeva的噴墨打印技術將量子點濾鏡加到OLED屏幕上。
由此可見，下半年三星定將焦點放於QD-OLED技術的研發上，這樣才能推進2019年下半年生產QD-OLED顯示器的計劃。而QD-OLED技術究竟又將為電視業帶來怎樣的顛覆意義，我們只能靜候佳音。
在國內市場增長勢頭甚猛的外資品牌夏普，正在積極打造完整的8K生態藍圖，這也是其下半年電視技術探索的重中之重。目前，國內主流彩電企業均有意推出8K電視，但距離消費級8K電視尚有千山萬水的阻隔。在8K技術的探索上，夏普擁有絕對的話語權，其不僅率先推出消費級8K電視產品，還使得宏大的8K生態藍圖開始徐徐打開。
近日工信部表示，5G第二版本已經啟動，年底將能夠實現5G系統的商用和預商用。這預示著8K電視在5G加持之下，將迎來更快發展。夏普在下半年的8K佈局還將持續深入，並將新世代的戰略優勢繼續拉大。
總體來看，彩電行業下半年將回歸產品技術，通過技術升級、產品迭代來提升產品價值，帶動銷量獲取利潤，而非依靠價格混戰贏取暴利，這也是行業乃至所有品牌所願意看到的。
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