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西安市文明辦近日組織“我為城市文明代言”活動。“不論你從事什麼職業，不論你是老西安人，還是來這裡紮根創業的新西安人，只要你在西安生活並深愛著這座城市”，就有資格參加，組委會將選取99人進行海報展示。在海報上，代言人叮囑“拴好牽引繩，撿拾糞便，養寵物更需要文明”“車讓人，人守規，人人為我，我為人人”等。
“榜樣的力量是無窮的。”培養典型、選擇恰當的形象代言人，由他們現身說法，或借他們的特殊經歷，可生動形象地光大時代精神、弘揚價值取向、詮釋政策內涵，從而贏得公眾的最廣泛認同。
“大眼睛女孩”助推“希望工程”
“希望工程”由團中央、中國青少年發展基金會於1989年發起，宗旨是建設“希望小學”，資助貧困地區失學兒童重返校園。當年公益項目還是一個新事物，如何擴大影響力，基金會首任秘書長徐永光和團隊煞費苦心，開始時通過募捐信和募捐廣告動員公眾參與。
如今，蘇明娟已經從安徽大學畢業，當上了銀行白領，開始用自己的力量回報“希望工程”。她參加工作後的第一年就拿出1000元工資，捐給安徽省希望工程辦公室。很多公益活動現場，都能見到蘇明娟的身影。前不久她當選為共青團安徽省委副書記（兼職）。蘇明娟說：“沒有希望工程，我很可能連高中都上不了。我和數百萬貧窮家庭的孩子，都因希望工程而改變了命運。”這是“希望工程”讓灰姑娘變成美麗公主的一個傳奇故事，這一工程幫助無數貧寒子弟實現了人生“逆襲”，推動公益意識的大普及和日益深入人心。
虛擬代言人的風格和調性
河北博物館設定兩個卡通代言形象，形象創意取自鎮館之寶——長信宮燈的男女人物形象。與此同時，河北博物館啟用了“河博青”標準色彩。青，象徵著希望、承載著力量，是蒼穹之色，是大地之姿，在傳統文化中被賦予了生命的含義。卡通代言和標準色彩提示當地文化的源遠流長，也表現了河北博物館富有活力的文化特性。
深圳市曾設計過卡通小男孩“管管”，作為第一個政府形象代言人，在電視臺和各大路口廣告牌亮相。“管管”穿著城管制服，像朋友一樣呼籲市民不要亂扔垃圾，不要亂擺賣、亂張貼，縮小了市民與政府執法部門之間的距離感。然而，也有人覺得“管管”這個名稱仍略顯霸氣，親民色彩不足。
選擇最適合人物體現社會導向
新中國成立後強調勞動者最光榮，社會地位沒有高下之分。時任國家主席劉少奇1959年在全國群英會上見到北京清潔隊老工人時傳祥，說出一段著名的話來：“你掏大糞是人民勤務員，我當主席也是人民勤務員，這只是革命分工不同。”劉少奇得知他文化程度不高，特意送了一支鋼筆，鼓勵他好好學習。時傳祥被選入全國群英會主席團，同黨和國家領導人坐在一起主持大會。
新中國實行工人農民當家作主，社會主義改造讓資本家成為自食其力的勞動者。在新的社會環境中，像掏糞這樣的體力勞動同樣受到高度尊重，顛覆了傳統的高低貴賤認知。
“文革”後重新發展個體私營經濟，鄧小平獨具慧眼發現了安徽蕪湖賣“傻子瓜子”的年廣九。年廣九9歲起跟隨父親肩搭秤桿，街頭叫賣，曾三次入獄，其罪名為“投機倒把罪”等，又三次被鄧小平點名關注，分別為1980年、1984年、1992年，正是經濟改革的三個重要拐點。
黨的十一屆三中全會召開時，年廣久的炒瓜子小作坊很快發展到100多人的“大工廠”，爭議蜂起。有人把年廣久僱工的問題反映到上面，說他是“剝削”，“資本主義復辟”。對此，鄧小平說：“我的意思是放兩年再看，讓‘傻子瓜子’經營一段，怕什麼？傷害了社會主義了嗎？”在南方談話中，鄧小平又一次想起了他：“農村改革初期，安徽出了個‘傻子瓜子’問題，當時許多人不舒服，說他賺了100萬元，主張動他，我說不能動，一動人們就說政策變了，得不償失。”鄧小平的表態，又一次讓年廣九死裡逃生。
年廣九的經商和處世，並未表現出什麼過人之處。他能得到政策的包容和鼓勵，讓成千上萬渴望發家致富的老百姓深受鼓舞。年廣九作為個體私營經濟的代表性人物，得以存活，生意做得風生水起，帶動了民營經濟的發展，這是中國特色社會主義的成功。
典型人物的引導與激勵
時代精神、價值取向需要人格化載體，用最恰當的“這一個”回應社會關切，讓廣大人民群眾有一種代入感，產生情感共振，喚起認同和擁戴。
特定歷史時期出現的某些代表性人物，往往體現了一代人的奮鬥和追求，推動歷史進步。
1978年歲末，安徽省鳳陽縣小崗村18戶農民悄悄實行了“大包乾”。縣委書記陳庭元得知後，冒著危險給予包容和支持，並在全省農業工作會議上做了彙報，推動了全省乃至全國的農村生產責任制改革。鄧小平1980年在一次談話中給予肯定：“‘鳳陽花鼓’中唱的那個鳳陽縣，絕大多數搞了‘大包乾’，也是一年翻身，改變面貌。有的同志擔心這樣搞會不會影響集體，我看是不必要的。”2007年陳庭元病逝時，當年參與小崗村分田的12名健在的農民出現在遺體告別儀式上。他們胸佩白花，手裡拿著一條12人簽名的橫幅，上面歪歪斜斜地寫著：“‘老元子’一路走好！”
2017年，浙江農民企業家魯冠球去世，在民營企業界引起廣泛的懷念。魯冠球1979年從《人民日報》一篇社論受到啟發，判斷國家將大力發展汽車業，決定砍掉其他項目，專攻汽車萬向節。他用自留地裡的苗木作抵押承包工廠，率先實行內部職工入股，成為第一家上市的鄉鎮企業，第一家產品進入美國通用汽車的中國零部件生產商。習近平總書記曾稱讚道：“魯冠球同志是我們第一批鄉鎮企業改革家，現在仍然站在改革的前線。我在浙江工作過，魯冠球同志就是依法合理，謙虛謹慎，一直保持務實低調，與時俱進。他始終琢磨萬向，一直琢磨到現在，萬向始終處於一個領導潮流的地位。”
今年是改革開放40週年。結束“文化大革命”的噩夢，黨和人民思想解放，開拓進取，富有想象力地創設了社會主義市場經濟體制。回望一路走來的代表性人物和事件，有助於我們更深刻地理解偉大的歷史轉折，理解有中國特色社會主義的偉大創舉。
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