文|新顏
劇版《小時代》，誰也不比誰高貴
《歡樂頌2》開播了。因為第一部的話題性與熱播效應，第二部的關注度勢必不會小。果然，才播出幾集，收視率就雙臺破1，眼瞅著就要破2。然而與這收視率不匹配的，卻是它本身的質量。豆瓣評分5.2固然只是一個參考，事實卻可能更糟——第二部非但集中了第一部的所有缺點，還把第一部最核心的優點“現實性”給弄丟了。
如果說，第一部裡所表現出的種種現象與矛盾，還能讓人有探討的慾望，包括階級的固化、金錢崇拜的時代精神、重男輕女的思想、五個女孩鮮明但並不討喜的人設等等，那麼第二部裡，都已經沒有了，只剩生硬可笑的植入，還有為了強情節而強行製造的衝突與矛盾。
其實這並不令人意外。畢竟《歡樂頌2》只靠著植入就能賺得盆滿缽滿，再用營銷營造出看似熱鬧的氛圍，用一場又一場的撕逼劇情吊起觀眾的胃口。有這樣的捷徑可以走，又何必再費心研究劇集本身的質量？“歡樂頌”這一品牌本身真是一場大型的營銷盛宴，從中可以琢磨出許多營銷門道，但這些熱鬧，卻恰恰無關電視劇本身、無關劇集質量——看，多麼像電影《小時代》啊，戲裡戲外都有著這個時代浮躁的一切，卻偏偏能勾起人們心中最淺薄的慾望。
歡樂頌與小時代，也許本質一樣
內容注水、節奏散沙、風格MV
回到劇集本身，既然是第二部，那麼難免要以第一部為參照物。《歡樂頌》第一部的節奏也算不上好，但一開始的幾集還是非常利索的，將五個女孩的背景與在22樓相聚的前因後果表述出來，一下子就很抓人。然而到了第二部，
不知道是不是孔笙導演被換了的緣故，節奏格外注水拖沓、風格格外MV了起來——嗯，新加入的張開宙導演，就是以節奏慢、喜歡拍MV而著名的。
首兩集幾乎沒有劇情，一直集中在小包總追求安迪的戲碼上，且這種戀愛戲要多尷尬有多尷尬。什麼小包總頭戴一朵花求安迪收留，什麼一言不合就脫衣服跳舞……在配上洗腦神曲《咖喱咖喱》，畫風簡直詭異。
一個金融高管一個富二代，談戀愛就是這畫風？人家《小時代》好歹還是真的高端大氣上檔次，可《歡樂頌2》卻讓安迪與小包總跑來國人最常去的普吉島玩國人最愛玩的項目，就此拍了兩集MV，真讓人懷疑是不是泰國旅遊局進行了植入。
注水的兩集之後，後面幾集開始恢復正常，有點劇情了。然而剪輯還是跟第一部一樣，東一榔頭西一棒子。固然五個人物同時五線並進很考驗功力，但像《歡樂頌2》這麼直白乾脆的轉場，素材與素材之間毫無關聯，也是讓人看得莫名。腳踩西瓜皮，滑到哪裡是哪裡。這五分鐘樊勝美與男朋友鬧彆扭，下五分鐘就講關關被父母催婚，再五分鐘又講述安迪拒絕小包總送車……總而言之就是一盤散沙。
核心已變，立意庸俗
第一部儘管很具爭議性、也並沒有多優秀，但優點還是很鮮明的：它足夠現實，儘管只是展現現象而並未解決，甚至本身的傾向性太強也很有問題，但至少事件矛盾衝突的點都與大眾息息相關，無論是樊勝美的“吸血”父母，還是安迪、曲筱綃與其他三美不在同一階層而爆發的衝突，確實是有可看度與討論度的。不管有意還是無意，這種展示無疑是可貴的。
這並不是說第二部沒有衝突，相反，第二部就是為了製造強情節，所以已經不在乎三觀碰撞，轉而用撕逼來強行戲劇化了。王柏川的媽媽開始棒打兒子與樊勝美這對鴛鴦，苦情劇戲碼預訂。
後面還有小包總的媽媽嫌棄安迪未婚先孕、關關的媽媽嫌棄女兒男朋友沒有正經工作……這種惡婆婆的戲碼簡直是十年前臺灣鄉土劇的橋段，《歡樂頌2》卻樂此不疲。脫離了現實土壤，也就失去了這部劇最重要的靈魂。
第一部裡，五美的愛情戲碼還只是一部分，更多的是她們的生活、友情和職場，才能引起足夠多的共鳴 ，但到了第二部，愛情變成了故事主體，其他部分的表現就少之又少。甚至就算是愛情部分，立意也變得平庸。第一部裡趙啟平與曲筱綃還是隻上床不戀愛的關係，因為趙啟平明白“我們始終是兩個世界的人”，對戀愛關係的表現是多樣的，然而到了第二部，曲筱綃會變窮，趙啟平會突然毫無保留地愛她，是的，又一出無趣的霸道醫生愛上我的韓劇戲碼。
讓人心力交瘁的生硬植入
劇集質量讓人失望之外，無處不在的植入更是讓人心力交瘁。安迪與譚宗明的手機從第一部的蘋果換成了國產品牌的某手機，全然不顧他們精英身份；
連樊勝美敷面膜都是好幾千的紀梵希蕾絲面膜，到了第二部裡安迪竟然全都用佰草集；
據說上一季安迪的衣服是劉濤的私服，很好地體現了安迪的氣場，然而這一季五美的服裝贊助，怎麼看怎麼老土醜，曲筱綃姐弟那不合身的皮草簡直一言難盡……
除了這些不符合人物身份立場的植入，劇中人物動不動說出“我要去魅力會上買衣服，那裡便宜。”以及，送你一個SK2的禮盒等等植入無孔不入。
這麼打斷觀眾觀劇體驗的生硬廣告臺詞，實在讓人不適。如果國產劇都能把如何植入產品的心思花在劇本上，大概也不會是現在這個狀態了吧。
我有理由相信，《歡樂頌2》的收視成績還是會很好，後續熱搜還是會一個接一個地上，婆媳關係、邱瑩瑩男友的處女情結之類的話題還是會引發討論，只是啊，一個品牌建立很難，毀掉卻太容易。不勝其煩的營銷與不堪一擊的劇集質量背後，要如何維繫好不容易建設的口碑？大眾的判斷也許沒有那麼敏感，但終歸，還是會迴歸理智。
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