來華的NBA球星和背後的品牌想要脫穎而出，無論用什麼方式，都需要謹小慎微減少差錯，薄弱的體育文化與品牌營銷經得起多少如此鬧劇？
作為NBA在北美地區以外最大的海外市場之一，NBA球星來華活動已經成了每個夏天的固定動作。雖然球星們來華的行程安排都大同小異，但是不得不說，克萊湯普森每年的活動之旅都堪稱一股清流。
從與安踏簽約之後，不管是身處何地，克萊時時刻刻都履行著自己作為安踏代言人的義務，同時克萊還曾高調說過，想成為安踏的"喬丹"。
而就在克萊今年中國行山西站27日晚的一場表演賽上，前CBA助攻王呂曉明對克萊-湯普森團隊球員惡意犯規，受到了外界廣泛質疑，今天中午，呂曉明通過個人社交平臺向湯普森致歉，表示自己確實做錯了。
當時，6月27日晚，湯普森團隊組成的外籍隊和呂曉明領銜的國內隊在山西財經大學進行一場表演賽，湯普森沒有上場打球，而是在場邊觀戰。因為對對方肘擊自己不滿，呂曉明在對手一次上籃時使用了“抬轎子”的動作，導致其重重摔倒在地。
看到本方球員被惡意侵犯，湯普森非常憤怒，他衝進場內跟呂曉明理論，還怒摔了礦泉水瓶，場面亂作一團。好在在工作人員和保安的勸說下，雙方沒有釀成大的衝突，但是比賽已經無法繼續進行，兩隊不歡而散。事件發生後，呂曉明刪除了個人微博所有內容。
事件發生後，網友們也是群起而攻之，隨後在今日下午，呂曉明也發佈微博表達了歉意，而原因也被輕描淡寫的概括成了太激動，以下是原文：
實際上，網友們的很多言論並不理智，今天勇士球員克萊-湯普森也對此事進行了回應——
“你懂的，這些傢伙都非常有競爭性，有時你的情緒就會過激，尤其這是街球場還是你的主場，所以我覺得這沒什麼，就讓這件事過去吧。讓我們在接下來的活動玩得開心點吧，不要那麼嚴肅，讓我一起期待週六的活動吧，週六還是週日來著？但肯定會很精彩的。”
湯神的諒解很紳士，而另一方當事人呂曉明此前並非球場惡漢，反而也是CBA歷史上勵志的代表之一。
呂曉明的籃球之路非常坎坷，他並非體制內培養的球員，身高也只有176cm。據他介紹，初一時候他還只有148cm，但出於對籃球的熱愛，呂曉明依然堅持訓練，並不斷嘗試與職業球隊簽約。
從CBA邊緣人物到香港球隊，這些他都經歷過，而在多年波折之後，呂曉明在2003年終於遇到了恩師蔣興權教練，後者帶他加入新疆男籃，呂曉明也因此重新開啟了自己的CBA生涯。呂曉明也用實力回報蔣興權的厚愛，他在新疆第一次入選CBA全明星。
後來，呂曉明加入福建隊。呂曉明在福建走向巔峰，他生涯的大多數榮譽都是在福建隊獲得的，包括三連助攻王、搶斷王、還有多次全明星。福建隊在呂曉明的帶領下也成為一支CBA勁旅。連續4年殺入季後賽，連續兩年達到系列賽搶五，實力可見一斑。
呂曉明在巔峰後期加入了山西隊。山西也是他職業生涯的重要部分，他在這裡成為了當時的CBA歷史助攻王（目前已經被超過）。
2011-12賽季，呂曉明帶領山西首次殺入季後賽，並且打到了半決賽，創造了山西曆史最佳戰績。所以至今，山西球迷對呂曉明都有特殊的感情。
與此同時，想要成功舉辦一場來華商業活動，還需要具備專業且合法的協議，不然就面臨著慘淡收場或活動流產的風險。
2015年艾弗森中國行，因協議出現問題，艾弗森拒絕登場後竟引來主辦方下跪謝罪，後來艾弗森團隊又怒斥主辦方存在欺詐行為。
無論最終的定論是誰的過錯，這樣一出鬧劇，傷害的更多是球迷的心。
而生態圈也瞭解到，去年也有規劃好並開始宣傳的明星來華賽事取消，這種情況出現，無論是對外的信譽度，還是對於中國球迷而言，都是一種巨大的傷害。
而在6月初，中國籃協在其官網發出通知，將加強籃球商業活動的管理，其中對於“虛假”宣傳，比如誇大參賽球隊的質量與等級，不是外國國家隊卻謊稱“國家隊”、“明星隊”等行為都在被打擊之列。
此外，中國籃協還明確表示將建立相關數據庫，對於在辦賽過程中出現不良記錄或是造成嚴重不良影響的單位和個人，都將被列入黑名單。
這一系列措施，無疑是針對近些年來籃球商業比賽中頻繁出現的亂象。
不過，從這幾年休賽期的一系列刷屏來看，
新鮮而接地氣的方式容易得到球迷的瘋狂自主轉發，也容易得到互聯網環境中，球迷與消費者的二次傳播，而逐漸模式化的策劃活動則容易讓球迷喪失新鮮度，由於審美疲勞而收效甚微。在年輕球迷成為主導的崇尚個性化的時代裡，如何在眾多球星來華的“套路”中脫穎而出，通過接地氣的方式吸引球迷關注，通過社交媒體引發“病毒式”傳播，並且做好線下與線上的結合，從而製造更大的商業價值，又不會出現大的負面新聞，已經成為了值得品牌方、執行公司乃至NBA聯盟等多方深思的新命題。
體育產業生態圈
身為cba的職業球員，這個犯規確實很沒有職業道德，就連好脾氣的湯普森也怒了。
克萊-湯普森中國行，在西安財大打了一場友誼賽。根據視頻顯示，克萊當時並沒有出場，而呂曉明在和對方球員對位過程中，一直摩擦不斷，雙方球員火氣在慢慢積累中，最終迎來爆發。呂曉明在對方球員飛身上籃的過程中，強行來到身下，使得對方球員失去重心，摔倒在地。湯神隨後上前理論，隨後怒摔礦泉水瓶離去。
身為一名職業球員，前cba助攻王、搶斷王的呂曉明不會不知道這種動作的危險性，這個惡意犯規確實有違底線，很可能傷害到對方球員。湯神上前為朋友理論，無可厚非。
除了呂曉明惡意犯規需要譴責意外，現場的組織者和裁判也存在問題，雙方的矛盾是慢慢累積的。此前，雙方多次身體接觸動作都很大，為什麼不及時阻止，非要等到事件不可控制的時候。
這只是一場商業表演友誼賽，這種犯規真的輸人！
小哥聊體育
很多球迷都非常關心這個事件，而且網絡上也開始熱議了。
事件的經過只能從視頻中來看：
克萊中國行，主辦方安排了一場友誼賽。
本來是一場表演賽，但是比賽的對抗性卻很強。
一開始克萊的朋友，在比賽當中掩護時有亮肘子的動作。
隨後呂曉明先是將一名球員撞翻在地，其次對另一名球員來了一次非常危險的犯規。
這次犯規和卡特當時對麥考的那一次非常像。
克萊出於保護朋友，非常憤怒。
嘴裡一直叨唸著狗屎。
還不斷的嚷嚷著：這是什麼動作？你為什麼要這麼做？這是一個毀人職業生涯的動作。
最後克萊怒不可遏，摔了瓶子，憤怒離場。
實際上讓我很不理解的是，呂曉明也是cba的功勳球員，怎麼會在一場表演賽當中用如此的傷人動作呢。
確實是不應該。
有些時候我們的聯賽也是如此，總喜歡用下三流的動作和手段。
造成職業球員的重大傷病。
這在籃球比賽裡是不應該出現的。
至少我覺得克萊並不是耍大牌，這次犯規動作確實值得商榷。
大家是如何看待這個事件呢？
懂籃球的赫本
事件出自湯普森中國行山西財經大學站，衝突的雙方分別是克萊湯普森的好友和前CBA球員呂曉明！
克萊湯普森的中國行經常會進行一些表演性質的表演賽，當然來到山西站也不例外！本場表演賽，克萊湯普森還沒有上場，場上雙方分別是由克萊湯普森領銜和前CBA球員呂曉明領先的球隊！
在一次防守中，湯普森的朋友過掉防守人準備上籃，結果呂曉明從籃下直接用肩膀撞到飛在空中的球員！這一超出籃球動作的防守動作，很快引來湯普森的憤怒！只見他衝出場內，找呂曉明理論，隨後更是憤怒的將手中的瓶子砸向地面，隨即離開！
湯普森來到中國是為安踏來宣傳籃球，傳播籃球美好的！結果呂曉明這一個動作，可能影響整個中國籃球文化在湯普森心中的形象！
選擇呂曉明參加這個表演賽，是覺得他是前國手，在籃球水平上是國內前段的！但是他這種行為並不能代表國內籃球人的素質，只是在這種場合表現出來，真的是影響惡劣！
事情已經出來，沒辦法彌補了！但是至少呂曉明應該主動出來道歉！
球知欲
這事兒真是沒啥勁頭！
凡事這些NBA球員來國內“商演”，被安排參與其中的這些國內球迷或者有職業背景的球員都是“太較真兒”，總想試試自己的身手，展示一下自己的身手，較著勁的“打”，導致衝突時有發生！說句實在話，別管他是NBA的還是歐洲什麼聯賽來的，這就是休賽期的“球迷見面會”而已，繃著勁兒的打有意思嗎？
今天看了那個視頻畫面，呂曉明的動作確實太危險了，別說是外來戶，就是野球場上跟自己同胞這麼打球，起衝突也是必然的，但我恰恰看出來的是呂曉明的這一動作如果換成真是在野球場上跟自己人打的話，他是不會那麼去防守的，也許那一球呂曉明就放了，不會頂上去防守了！
這也看出來呂曉明是憋著勁兒在打球的，你說你一個退役的“球場老炮兒”，至於嗎？你水平到底行不行，你就是贏了，又能咋滴？能證明什麼呢？簡直就是愚蠢！
另外，呂曉明雖說是CBA裡的助攻王，但是真心說來，他在野球場上並沒有什麼優勢，野球場上1vs1的能力和投籃準是王道，至於呂曉明的作用是體現不出來的，所以，他應該是打得也挺鬱悶！所以才做出來有失風度的動作！但絕對不能做有情可原來看！
中華是禮儀之邦，對外賓應該是禮遇有加的，你來這麼一處子幹啥玩意呢？是不是球迷都給湯普森他們加油，感覺沒有你自己的球迷心裡不平衡呢？
從現場的一些視頻和圖片可以看出來，雙方就是言語上衝突，沒有太激進的事態擴大化！克萊生氣的噴了呂曉明，呂曉明也還嘴喋喋不休！而且，在“正義”面前，圍觀球迷沒有維護呂曉明的行為！這也可見群眾的眼睛是雪亮的！
我是BLAH！
BLAH
一個職業球員在自己職業生涯結束後，居然要廢掉別人的職業生涯，多麼低劣的素質！就連中國最頂級的職業聯盟頻發這種不道德的行為---季後賽及總決賽已經很明顯的呈現在了全國觀眾年前，說明懲罰力度不足以震懾這部分卑劣份子---劉錚故意踢襠部居然都不禁賽，足協籃協難辭其咎！為了強行留住懸念而不給予公正的判罰，為了眼前的收視率等，毀掉了cba的品牌價值是多麼短視的決定！縱容的結果就是球員整體道德的下滑！職業聯賽況且如此，那些次一級的聯賽和半職業聯賽，更是肆無忌憚！
