暑期檔已經來臨，隨著中考和高考的結束，暑期檔大戰也將開始迅速升溫。據鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統計，6月29日-8月31日，將會有60部影片登陸院線，其中還不包括14部待定的影片。
已定檔的國產片中，導演陣容可謂豪華，姜文、徐克、黃渤齊上陣，而主演陣容也包括了李易峰、吳磊、彭于晏、沈騰、舒淇、王寶強、徐崢等，既有實力派演員，也不乏偶像明星。從類型來看，60部影片可謂全面覆蓋，應有盡有。此外，因崔永元曝光「陰陽合同」事件知名度大幅提升的「大轟炸」也定檔暑期。
在這60部影片背後，有著400多家影視公司鏖戰。目前來看，已定檔的影片中，華誼、光線、萬達、博納均有作品上映，其中萬達和光線上映影片數量居多，隨著「爵跡2」臨時撤檔，樂創文娛或退出暑期檔。除民營公司外，影視新貴開心麻花、北京文化等也均攜新作來襲。對影視公司來說，在上半年資本撤離和信任危機的陰影之下，暑期檔無疑是展現實力，一掃陰霾的最佳時機。
不過，雖然暑期檔時間更長，眾多影片檔期也相對錯落，留給口碑發酵的時間更多，但是宣發大戰同樣激烈，畢竟作為「國產保護月」，少了好萊塢大片的競爭，各家都準備一顯身手。不過，宣發很重要，質量更重要，現在電影市場頭部效應越來越集中了，而口碑效應也在逐漸加劇，「內容為王」才是核心競爭力。
四大民營求穩、中小影視公司豪賭
400多家公司瓜分110億票房大盤？
從傳統意義上來講，暑期檔是每年6月-8月的三個月時間，但是因為中考與高考等都是在6月末結束，所以每年的暑期檔，基本都是在7月來臨之際才會熱鬧起來，各大公司的殺手鐧也會逐一祭出。
對於今年的暑期檔票房大盤，貓眼電影做出了110億的預測。截止目前，6月份的票房已經達到了30.83億，也就是說，7月和8月的總票房能收穫80億，就可以完成這個預測目標。
在110億的票房大盤背後，有著400多家的公司鏖戰。五大民營公司中萬達、華誼、光線、博納均有主力作品。此外，除了影視新貴開心麻花、北京文化等均攜作品來襲，真鑑影業、上海儒意、聯瑞影業、不亦樂乎電影等中小影視公司也都磨刀霍霍。
縱觀上半年的電影市場，截止目前，1億票房之上的影片有36部，其中14部為國產片，票房總計達到了151億。但從具體影片來看，其實還是在依靠春節檔的成績支撐，春節檔之後，上半年10億之上的國產影片僅有一部「後來的我們」。
電影市場的蕭瑟，與今年影視公司艱難的生存現狀不無關係。在剛結束的上影節上，影視行業大佬們大談資本撤離，言語間難掩焦慮。更雪上加霜的是，在資本撤離的關口，影視行業還面臨著或是有史以來最大的信任危機，「陰陽合同」曝光後，眾多影視股可謂跌跌不休。在目前的局勢下，暑期檔無疑是拿出作品說話，穩定軍心的最佳時機。
從五大民營公司來看，華誼兄弟與工夫影業聯合推出了「狄仁傑之四大天王」，由華影天下主力發行，「狄仁傑系列」也是華誼近幾年重推的一個重工業系列影片。萬達的喜劇電影「龍蝦刑警」目前已經率先上映，萬達作為聯合出品之一的「我不是藥神」將在7月6日上映，此外，劇情片「如影隨心」「快把我哥帶走」和動作片「反貪風暴3」都將在8月份上映。
光線傳媒在暑期檔參與制作發行的影片有四部，分別為「動物世界」「一出好戲」「昨日青空」「墨多多謎境冒險」，四種類型迥異，包含懸疑片、喜劇片、動畫片。博納暑期檔已有「解碼遊戲」「大師兄」兩部作品定檔，「武林怪獸」尚未定檔。整體來看，四大民營公司在影片選擇上或多題材多方位出擊，或啟用IP作品減少風險，求穩心切。
四大民營公司之外，今年終止IPO的開心麻花也頭次入駐暑期檔，帶來喜劇電影「西虹市首富」，此前開心麻花的「夏洛特煩惱」和「羞羞的鐵拳」都是在國慶檔上映的。此次，「西虹市首富」同樣是開心麻花和新麗傳媒聯合出品。
相比於民營公司的求穩，有的中小影視公司選擇了豪賭。據悉，真鑑影視主控的奇幻影片「阿修羅」投資高達7.5億，啟用了北美視效團隊，還僱用了打造「指環王」三部曲服裝造型的奧斯卡最佳服裝設計師Ngila Dickson。
按7.5億的投資成本計算，「阿修羅」票房至少達到22.5億才能回本，不過出品方卻對自己提出了更高的要求，保守預計票房達到30億，看來中小影視公司的野心也不小。
60部影片混戰、類型全覆蓋
「愛情公寓」呼聲最高、「西虹市」或成黑馬
截止目前，已經在9月1日之前定檔的影片達到了60部，但這或許並不是最終數字，因為7月和8月待定的影片還有14部。從語種來看，雖然國外大片仍未完全退出「國產保護月」，但在數量上並不佔優勢，僅有「金蟬脫殼2」「神奇馬戲團」「巨齒鯊」等7部影片。
不管是想看人數還是社交網絡討論度，「愛情公寓」都佔據了絕對優勢，在電視劇播出十週年之際推出電影版，圈粉能力不容小覷。作為黃渤首次執導的影片，「一出好戲」試圖通過「小島奇遇記」展現出「人世百態」，格局或許不僅限於喜劇。
「動物世界」和「我不是藥神」雖題材不同，但二者在上影節放映時都取得了不錯的口碑，「動物世界」被稱超越了日本原版，而「我不是藥神」也被讚譽是中國版「達拉斯買傢俱樂部」。
姜文的「邪不壓正」改編自張北海的武俠小說「俠隱」，作為難得在商業性和藝術性之間把控有餘的老牌導演，姜文打造過不少佳作，這也是「邪不壓正」期待度高的原因。作為曾經兩部「10億+」商業喜劇片的出品方，開心麻花打造爆款的能力有目共睹，其第四部作品「西虹市首富」是絕對的爆款種子選手。
兩部重工業奇幻電影「狄仁傑之四大天王」和「阿修羅」中，狄仁傑系列作品票房一直處於增長趨勢，此次徐克如果能提高水準，第三部票房或許還能繼續突破。「阿修羅」有好萊塢團隊加持，賣相同樣不錯。要想把握電影的未來，肯定離不開工業化。正如葉寧在發佈會上所言：「堅持工業化大電影的，一定是中國電影未來非常艱鉅的責任。」
「新烏龍院之笑鬧江湖」雖然讓吳孟達與郝邵文師徒24年後再度聚首，但是隨著港片IP市場號召力的減弱，販賣「情懷」怕是未必好使。而樂創文娛的「爵跡2」，在第一部口碑票房撲街的情況下，估計很難翻身，不過就在今日，「爵跡2」臨時撤檔，貓眼上的上映日期已經由之前的7月6日變成了2018年上映。
剛經歷「至暗時刻」後改名樂創文娛的樂視影業，早前似有將國師新作「影」推上暑期檔之意，後來又選擇了郭敬明的奇幻片「爵跡2」。不過隨著「爵跡2」的撤檔，樂創文娛似乎也將全面退出暑期檔。
值得注意的是，今年暑期檔動畫影片的競爭同樣激烈，60部影片中，動畫電影高達12部，整個暑期檔幾乎保持著不到一週上映一部動畫片的頻率。除了泰國黑馬動畫「暹羅決：九神戰甲」和好萊塢的「神奇馬戲團」，國產動畫片「新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記」以及畫江湖系列首部動畫電影「風語咒」呼聲也都很高。
互聯網平臺成宣發主要陣地
但頭部效應和口碑效應下競爭依然殘酷
在今年暑期檔定檔的影片中，不少影片藉助上影節完成了預熱，比如開幕影片「動物世界」，放映口碑炸裂的「我不是藥神」，「新烏龍院之笑鬧江湖」「解碼遊戲」「暹羅決：九神戰甲」等影片也都舉行了發佈會。
相比於傳統的宣發模式，互聯網宣發正在成為暑期檔的重要陣地。今年暑期檔的影片中，熱門影片「西虹市首富」「我不是藥神」和「風語咒」等電影的主宣發和聯合發行就選擇了淘票票。此外，「愛情公寓」也聯手KPL總決賽做了線上營銷。
如此來看，即便暑期檔時間更長，眾多影片檔期也相對錯落，留給口碑發酵的時間顯然更多，但是宣發大戰同樣激烈，畢竟作為「國產保護月」，少了好萊塢大片的競爭，各家都準備一顯身手。不過，宣發很重要，質量更重要，現在電影市場頭部效應越來越集中了，而口碑效應也在逐漸加劇。
2017年暑期檔在三個月內拿到了163.2億票房，相比2016年暑期檔124.4億的票房提高了38.8億，但是138部影片平均下來8400萬的單片票房，卻比2016年117部影片平均下來1.06億的單片票房減少了2200萬。 一部「戰狼2」的55億分走了三分之一的票房大盤，而除了「戰狼2」與「變形金剛5」外，2017年的暑期檔未有票房超過10億的影片。
在頭部效應加劇的形勢下，口碑效應也愈發明顯。2017年暑期檔上映前熱度較高的「悟空傳」「鮫珠傳」「三生三世十里桃花」「絕世高手」「心理罪」等票房成績均不理想，而這五部影片還都是大IP改編之作。但一個有意思的現象是，去年暑期檔，「二十二」「大護法」「岡仁波齊」等小眾影片卻依靠口碑逆襲實現了不錯的收益。
由此可以看出，雖然暑期檔可以容納的影片數量雖多，但是如果影片質量不如人意，即便在國產保護月恐怕也難以吸引觀眾走進電影院。但是如果質量驚喜，那麼創造多個「10億+」、「20億+」，再創「戰狼2」的神話，也並非沒有可能。
整體來看，今年的暑期檔，在上影節放映口碑就不錯的「動物世界」「我不是藥神」，以及姜文的「邪不壓正」，開心麻花的「西虹市首富」等或許有望通過口碑取勝。此外，工業化大片也很容易在暑期檔大爆，今年的「狄仁傑之四大天王」和「阿修羅」等影片或許也可脫穎而出。
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