數字營銷已經重塑了整個中國廣告營銷行業。
人工智能、互聯網、大數據等數字科學技術的極速發展，將營銷傳播業及媒體業推到了一個藝術與科學結合的邊界。在未來，科學和藝術的結合將逐漸成為數字化營銷變革的關鍵。
6月20日，戛納國際創意節進入了第3天的日程，今天的主題是“中國日”，有哪些中國力量在戛納的舞臺上呈現呢？媒介360繼續為你帶來前沿乾貨分享。
中國廣告協會會長張國華在中國日開幕式上進行了致辭。
在昨日的華為與阿里巴巴聯合專場中，兩家企業分享了中國企業的創新力及對世界的改變。今天，騰訊與京東也分別為我們帶來了他們的分享。
騰訊
向前和向上：中國創新將我們帶到何處？
隨著移動互聯網使用量的急劇增長，中國已經成為互聯網的強國。
其7.72億移動用戶享受了社交媒體，娛樂，購物和其他服務的數字化帶來的獨特體驗。同時，汽車互聯網和智能家居等創新技術正在為個性化智能應用創造更大的需求。
為了在瞬息萬變的世界中保持相關性並加速業務增長，傳統商業模式必須知道如何適應消費者不斷增長的期望。數字化轉型的需要對全球業務發展至關重要。
今天，騰訊分享了中國在可持續消費導向創新方面的最新突破，以及如何更好推動提升品牌價值的深入洞察。
首先是騰訊公司副總裁Steven Chang為大家作了分享:中國式創新正在敲響世界的大門。
隨後，歐萊雅消費品部門首席數字官Asmita Dubey，百威英博亞太區營銷副總裁Matt Che，騰訊社交廣告副總經理張敏毅，騰訊網絡媒體集團戰略合作伙伴和關鍵客戶服務總經理Sophia Ong圍繞技術如何改變營銷、中國創意界趨勢等話題進行了精彩的智慧碰撞。
京東
無畏的變化：無界營銷新時代
京東集團副總裁、京東商城市場營銷部負責人門繼鵬分享了未來營銷的一些想法和京東做過的一些具體實踐案例，大概可以歸納為兩個關鍵詞“開放、機遇”。
這兩個詞既代表了門繼鵬作為營銷人，對行業趨勢的觀察和期待，也代表了京東作為領先的中國零售企業，對處於不斷變化中的營銷行業的願景和初心。
電商的發展不僅推動了供應鏈、物流模式趨於完善，消費者對電商模式的習慣養成，更讓電商在整個市場營銷中扮演著越來越重要的角色，不再是純購物的平臺，而成為了品牌與消費者溝通的重要的通路之一。這些在中國都有愈演愈烈之勢，可以說，電商正是中國零售變革與營銷變革背後的巨大推手。
在數字化的浪潮與機遇下，生活無疑變得更好、更快、更便捷；場景的極大豐富、觸達用戶的渠道多種多樣，營銷的可能性和顛覆性正不斷加碼襲來。
零售平臺不再是僅僅完成購買的末端環節，營銷不再固守傳統的渠道、傳統的手法、傳統的節奏，而是用更加開放的方式，秉持共贏的理念，在一切和消費者連接的觸點場景中發力。
數字化時代得營銷：突破邊界，無所不在
在現場，門繼鵬分享了本次京東618取得的成績，以及打破邊界的營銷新模式。
▼618百大明星聯盟
數字時代營銷模式創新的關鍵是——認知場景 & 交易場景的融合，這也是“無界營銷”理論背後的核心。
這種融合重構了以往的營銷的鏈路，讓營銷接觸點變的無界；同時也讓零售商、品牌商、媒體之間的變的無界。所以需要用更加開放、包容、互相賦能的方式的手段，在無界的數字全連接中，真正做到營銷的無界，共同打造一個無界的營銷的時代。
門繼鵬表示，“無界營銷”不是京東的無界營銷，而屬於整個行業。京東願與參會的各位嘉賓一起，秉持開放、共榮的理念，肩負零售商的更大擔當，與生態夥伴共建無界營銷品牌生態，在無界營銷時代拓展商業新境界。
科技、人工智能將驅使營銷走向何處？
陽獅集團首席執行官 Arthur Sadoun在去年走馬上任之後，就 宣佈集團旗下所有代理機構（子公司）在未來的一年多不再參加包括戛納在內的任何行業獎項、展覽以及其他任何付費類的推廣活動——節省下來的開支將用於公司新開發的人工智能助理平臺 “Marcel”。
那麼Marcel AI是什麼？這是 Sadoun 上任後所做的數字化改革之一，他甚至在接任前的幾個月裡，就開始秘密組建一支計算機工程師團隊，用於開發 “Marcel” 算法。
該項目的設想是開發一個計算機系統，為近 80,000 名陽獅員工（包括客戶經理、編碼員、平面設計師和撰稿人）梳理一個包含簡歷和其他信息的數據庫，然後通過算法為員工分配項目，促使廣告創意人和新技術僱員緊密地合作。
在該項目運作一年之後，陽獅集團有了哪些變化？陽獅集團董事長兼CEOArthur Sadoun、陽獅集團首席創意官尼克· 法、陽獅集團首席戰略官卡拉· 塞拉諾為我們帶來了“科技、人工智能將驅使營銷走向何處？”的分享。
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