美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场；网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是传媒业增长潜力最大的细分市场。
6月21日，清华大学和社会科学文献出版社共同发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2018)》(以下简称“报告”)。该报告聚焦传媒核心产业与传媒关联产业，形成若干行业报告，完整全面地解读传媒发展，同时也分析传媒经济走向。报告称，传媒业未来五年预计还将保持两位数增长，预计2020年有望突破3万亿。
报告显示，从市场绝对值来看，美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场。从市场状况来看，最成熟的传媒市场在美国和瑞士，这两国人均传媒产品年消费都已超过2000美元。
报告称，未来几年，传媒的整体格局将趋于稳定，内部结构调整带来的产业竞争将愈来愈激烈。从发展趋势看，未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。产业增长的重点在于三个方面：一是内容付费模式；二是内容和服务的竞争；三是规模效应带动利润增长。
报告分析指出，从传媒产业内部结构来看，2017年移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体市场仍持续整体衰落，总体规模仅占五分之一，其中报刊、图书等平面媒体的市场份额不到6%。中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
报告指出，人工智能技术正在重构新闻生产流程，推动以广告为主的盈利模式向内容付费模式转变；大数据和云计算将大幅提高新闻报道的深度和广度，甚至预测社会发展趋势；虚拟现实技术将拓展媒体内容的呈现形式，为观众提供浸入式体验，在影视、社交、游戏等领域开拓出新的盈利模式。物联网的发展推动物理世界、数字世界和人类社会之间的界限逐渐消失，计算技术进入“人、机、物三元融合”发展期，虚拟现实成为人机物三元融合的重要支撑。区块链通过加密技术能形成一个去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分布式数据库，推动互联网数据记录、传播及存储管理方式变革，实现互联网从信息传播向价值转移的转变。
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