《創造101》總決賽現場，在公佈最關鍵的9-11排名的直播環節，姜文出場了。“導演很少參加這樣的活動”，在主持人黃渤的指引下，姜文順著綜藝節目慣有的製造懸念的套路，完成著自己的串場任務，雖然他用自己獨特的語氣對臺本進行了改造，但是依然難掩尷尬。
“我能不能在7月13日，把《邪不壓正》公演了之後，報名參加女團，加我一個，叫《創造102》怎麼樣？”雖然走錯了片場，姜文依然十分倔強地通過口播植入了自己新片的宣傳。鋼鐵直男姜文來養成系女團綜藝節目宣傳自己的電影，這種錯位好比把梳子推銷給和尚。
比姜文率先登場的兩位主演彭于晏、廖凡更是將“入鄉隨俗”進行到底。他們模仿網紅擺出愛心造型，並喊口號“《邪不壓正》男團，7月13日，我們將由你們創造。”這種“破次元壁”的反差，也讓黃渤感嘆：“這個動作從廖凡老師做出來，我還是想象不到。”
好萊塢明星來華宣傳電影，總少不了爬長城、逛故宮、寫中國字、說中國話、送“大麥”等固定套路。國際影帝來到青少年亞文化的場子，也得拜這邊的碼頭，按“飯圈”的遊戲規則行事。
邪不壓正，但流量壓。
《聲臨其境》總決賽請到了陳凱歌，兩者擴大影響力、增強權威性的作用都是一樣的。《創造101》作為一檔新生的網絡綜藝，能夠請到姜文這樣的大咖到總決賽一遊，無疑能夠提升自己在主流文化界的地位。在中國，亞文化永遠面臨一個登堂入室的問題，這是《聲臨其境》與《創造101》的本質不同。
而對於姜文而言，雖然他可能不大瞭解中國超級網綜的影響力，但是既然他的團隊認準了這上半年唯一的爆款節目，上億的流量擺在那裡，他能做的也是盡力配合。滿世界吆喝，告訴大家姜文有部新片就要上映了，能否引發觀影是其次，但這種流量產生的信息到達率肯定是其他渠道難以比擬的。
姜文和《創造101》實現了“文化資本”和“商業資本”的置換。比較有趣的是，一方面，女孩們在舞臺上賣力表演，只為成團出道，終極目標是逐夢演藝圈，從這個意義上來看，姜文無疑站在食物鏈頂端；另一方面，信息擴散藉助渠道，當下最大的流量就是通過打造“青春夢工場”而爆紅的《創造101》，女孩們又站在了食物鏈頂端。
在上海電影節期間的採訪中，他表示：片子還在國外做後期，自己也還沒看成片。“成片我還沒看著呢，我每跟你們多聊一秒鐘、心裡就焦慮一秒鐘。想想我都傷心了，都快流淚了，我為什麼在這兒啊？”
“我為什麼會在這兒？”估計也是姜文在《創造101》現場的靈魂拷問。
事實上，從《讓子彈飛》到《一步之遙》，姜文背後一直有一個人來負責影片的發行和宣傳，他就是馬珂。在兩部電影的宣傳期，基本上都是馬珂一直在張羅相關事宜。
馬珂與姜文的合作，有點類似張偉平和張藝謀，一個負責種蘿蔔，一個負責賣蘿蔔。不過結局也類似，雖然兩人沒有爆發“二張”那樣的爭端，但在《一步之遙》之後，當年被稱為“信馬由姜”的兩位搭檔顯然分手了。
沒有了馬珂，姜文在《邪不壓正》的宣發上顯然衝在了最前面。有個名詞叫“企業家人格”，說的是一個企業領導人的人格魅力產生的影響力超過企業其他所有資產的總和，比如蘋果的喬布斯。在《邪不壓正》這部作品的宣發上，姜文本身的作用多少有些類似“企業家人格”。
姜文出任上海國際電影節評委會主席，被指出過多宣傳自己的新片，夾帶私貨。他也大方回應：那你得看看是什麼水平的私貨，這私貨如果是很高水平的，那就來唄，也是幫電影節的忙了。”
別人問崔永元懟馮小剛一事，姜文用推銷自己電影輕鬆化解，“甭管誰跟誰不愉快，誰跟誰勢不兩立，都來看《邪不壓正》，我請。看完了《邪不壓正》可能這事兒就該怎麼著就怎麼著了。是吧，邪不壓正，這個很大的道理在裡邊。”
有意思的是，在回答“宣傳電影是不是您在導演工作中最想擺脫的一部分？”的提問時，姜文答道，“不是，我其實特別想跟你們聊天，要不讓我停，今我聊到通宵都行，我話特別多。”
姜文還從“說話之道”把導演分為四類：
1、有話說、說得還挺利索，就是牛逼的導演；
2、有話說，哪怕說得磕磕絆絆、也很真誠，也是好的導演/藝術家；
3、最可恨的是沒話說，聊得還挺利索，這是有點騙人，耽誤大夥兒時間；
4、再比這還討厭的，是又沒話說、又聊得不好。
而反觀姜文在《創造101》上的表現，按照他的標準，怎麼也得劃分在第三類和第四類裡了吧。
儘管和媒體聊票房話題談得雲淡風輕，在吆喝《邪不壓正》這件事上，他顯然不輕鬆。
【文/楊文山】
The End
出品 | 北京獨舌文化傳媒有限公司
監 制 | 李星文
主 編 | 楊文山
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